一
　　
　　1996年，美國學(xué)者梅琳達·戴維斯組織各界人士開始了“欲望計劃”的研究工作，參與者包括學(xué)者、官員、工程師、科技怪杰、企業(yè)總裁、編舞、藝術(shù)家、得獎編劇、行銷大師以及有創(chuàng)意的教育工作者，他們一起研究21世紀(jì)的最大困惑：現(xiàn)代人到底要什么？經(jīng)過長達6年的研究，他們發(fā)現(xiàn)：就像饑寒交迫時會有求溫飽的本能欲望，我們面對這些看不見的攻擊，也就產(chǎn)生了新的求生欲望 ── 亟欲追求內(nèi)心的平靜、至高的歡愉，即所謂的圓滿境界，即使只有片刻也好，我們也會覺得自己活得有勁、活得成功。過去，消費者夢寐以求的標(biāo)準(zhǔn)是房子、汽車、科技新鮮貨，現(xiàn)在消費者心中的第一順序是安全快樂的家庭、平靜的心靈?，F(xiàn)代人最大的危機，是要克服內(nèi)心深處的混亂?！笆澄?、權(quán)力、性愛是過去人類的原始欲望”，戴維斯在她的新書《新欲望文化》中指出，而“現(xiàn)在，追求內(nèi)心圓滿境界的新型欲望將主導(dǎo)一切”。戴維斯指出，現(xiàn)在是后物質(zhì)時代。今天，看不見形狀、摸不到溫度的東西，占據(jù)我們的時間越來越多，對我們的影響越來越大。研究發(fā)現(xiàn)，在追求極至歡愉的最高境界指導(dǎo)下，現(xiàn)代人有5種新欲望值得關(guān)注，欲望一：渴望逃離此地此刻；欲望二：渴望立刻有好心情；欲望三：渴望人群的擁抱；欲望四：渴望成為另外一個人；欲望五：渴望心靈的導(dǎo)師。而2002年世界經(jīng)濟論壇的熱門話題之一，就是“如何成為另外一個人”。
　　目前一個名為“第二人生”（Second Life）的三維網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲正在迅速崛起，普及。而在“第二人生”的世界中，一個玩家渴望成為另外一個人”的愿望就可以實現(xiàn)。當(dāng)然新的困惑也會從中產(chǎn)生。
　　
　　二
　　
　　“第二人生”是目前美國最受歡迎的三維網(wǎng)絡(luò)游戲，由美國舊金山的“林登實驗室”技術(shù)公司開發(fā)而成，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官為菲利普·羅斯戴爾。據(jù)稱，“第二人生”是“一個完全由其居民建設(shè)和擁有的三維虛擬世界”，并且是一個“充滿人群、娛樂、體驗和機會的數(shù)字大陸”。在此，“居民們”購買虛擬土地，打造虛擬房屋、商店、俱樂部、宮殿、廟宇和海底洞穴，甚至重建古羅馬。它以虛擬現(xiàn)實技術(shù)所構(gòu)建的高度擬真體驗，完全顛覆了人們對于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)和社會性網(wǎng)絡(luò)的想象?！斑@是一個無止境的不斷創(chuàng)造的世界，在這里你隨意可以改變你的外形、你的性別，甚至你的人種，就像穿一雙鞋子回家一樣簡單”。
　　20世紀(jì)90年代，羅斯戴爾的妻子伊薇特向他推薦了一本美國作家尼爾·史蒂芬森所寫的科幻小說，名為《雪崩》。它講述了一個計算機怪才的雙重生活：在現(xiàn)實世界中，他是比薩餅外賣遞送員；但在虛擬世界Metaverse中，他則是頂級劍客和駭客高手。這個Metaverse并非一場游戲，而是一個三維網(wǎng)絡(luò)空間，人們可以在網(wǎng)絡(luò)辦公室中召開會議，也可以在網(wǎng)絡(luò)酒吧中以各自的“化身”相會。那時候，因特網(wǎng)尚被稱作“平地”，而在史蒂芬森小說的想象中，在三維成像技術(shù)幫助下，因特網(wǎng)能成為人們以虛擬面孔相對、購物和聊天的地方。這部小說讓羅斯戴爾心目中的虛擬世界由模糊逐漸變得清晰。1996年，年僅27歲的羅斯戴爾將自創(chuàng)的視頻會議公司FreeVue出售給Real Networks軟件公司，從而賺得人生中的第一桶金。此后，他白天擔(dān)任Real Networks公司首席技術(shù)官員，夜間則繼續(xù)醞釀他的虛擬世界夢想。實際上，利用計算機創(chuàng)建新世界的夢想已經(jīng)在羅斯代爾心中縈繞多年。他一直相信，隨著技術(shù)迅速發(fā)展，遲早能讓人類建立起與現(xiàn)實生活平行存在的另一空間。他要模仿《雪崩》描述的虛擬世界——“百老匯、愛麗舍宮 …… 它并不真的存在。但就在此刻，有幾百萬人正在來來往往”。2003年6月，“林登實驗室”所打造的三維平臺“第二人生”問世，讓所有人親眼目睹未來“虛擬世界”的雛形。
　　
　　三
　　
　　 “第二人生”出現(xiàn)的意義要遠遠大于游戲本身。其中之一就是它預(yù)示著Web3.0的出現(xiàn)。
　　20世紀(jì)90年代，萬維網(wǎng)成立，至今，它走過了一條從Web1.0到Web2.0，再到Web3.0的道路。
　　Web是World Wide Web的省略語。World Wide Web，簡稱WWW，中文稱為“萬維網(wǎng)”，其特點是將分布存在的信息片斷無縫地組織成為站點，其中，圖像、文本、音頻、視頻成分可以分散存儲于相距甚遠的計算機上。萬維網(wǎng)是因特網(wǎng)應(yīng)用取得爆炸性突破的關(guān)鍵性條件，通過萬維網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上的資源，可以在一個網(wǎng)頁里比較直觀的表示出來；而且資源之間，在網(wǎng)頁上可以鏈來鏈去。這種利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了人類海量資源共享的技術(shù)，就叫作Web1.0。
　　Web1.0的本質(zhì)是聚合、聯(lián)合、搜索，其聚合的對象是巨量、蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息。
　　而Web2.0的本質(zhì)特征是參與、展示和信息互動，它的出現(xiàn)填補了Web1.0參與、溝通、交流的匱乏與不足。Web