深圳鴻儒堂公司董事長(zhǎng)覃彪喜，曾在一家房地產(chǎn)公司擔(dān)任過(guò)策劃師，之后去了一家廣告公司做策劃，正好公司要為一個(gè)新樓盤(pán)策劃、拍攝一個(gè)電視廣告。
　　當(dāng)時(shí)的房地產(chǎn)還是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)，不存在剛開(kāi)盤(pán)就被搶購(gòu)一空的現(xiàn)象，所以開(kāi)發(fā)商舍得花廣告費(fèi)，他要靠廣告吸引人?？墒?，這次推廣的那個(gè)樓盤(pán)實(shí)在讓人頭疼，戶型、交通、地理位置、周邊配套等各個(gè)方面都難以提煉出像樣的賣(mài)點(diǎn)。幾番討論后，廣告公司的所有員工都沉默下來(lái)，安靜極了。
　　覃彪喜受此啟發(fā)，提議公司反其道而行之，既然所有的電視廣告都在不厭其煩地講述，我們干脆三緘其口，用電視廣告的沉默來(lái)宣傳這個(gè)樓盤(pán)的寧?kù)o，就像我們剛才的沉默一樣。
　　幾天后，電視上出現(xiàn)了這樣一則廣告：伴隨著池塘中的荷花在月色中緩緩綻放，畫(huà)面上浮現(xiàn)出這么一行字：我們沒(méi)有為您準(zhǔn)備更多的聲音，只為了讓您聆聽(tīng)到荷花綻放的腳步。結(jié)果呢，這個(gè)看似有些無(wú)厘頭的“啞巴廣告”獲得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，開(kāi)發(fā)商贊不絕口。
　　獨(dú)到的東西，并不需要過(guò)多的解釋?zhuān)踔劣袝r(shí)不需要任何言語(yǔ)。在展現(xiàn)創(chuàng)意的同時(shí)，覃彪喜也展現(xiàn)了自己。■
　?。ü滤]自《深圳青年》）