萬(wàn)怡挺　李　可

獨(dú)特的地理和氣候是大自然給與的最好的禮物。運(yùn)用地理因素和人文因素創(chuàng)造獨(dú)具特色的品牌價(jià)值是地理標(biāo)志的未來(lái)之路。

章丘大蔥是通過(guò)國(guó)家工商總局證明商標(biāo)保護(hù)的地理標(biāo)志，東阿阿膠通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局專門地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)。然而筆者通過(guò)走訪，發(fā)現(xiàn)這兩種地理標(biāo)志在使用上存在著受重視度不夠，推廣力度不足等問(wèn)題。地理標(biāo)志應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁玫睦靡蕴嵘a(chǎn)品的品牌價(jià)值。

真假“章丘大蔥”商標(biāo)的PK

據(jù)章丘市大蔥科學(xué)研究會(huì)相關(guān)人員介紹，使用證明商標(biāo)的大蔥商品分級(jí)明確，質(zhì)量較好，市場(chǎng)價(jià)格高于同類商品，在一定程度上提高了章丘大蔥的質(zhì)量和附加值。

然而，筆者發(fā)現(xiàn)，章丘大蔥地理標(biāo)志保護(hù)工作仍存在許多問(wèn)題。例如，種植農(nóng)戶較為分散，未形成規(guī)模，統(tǒng)一管理有一定難度，對(duì)證明商標(biāo)的使用及推廣造成一定的障礙。其次，企業(yè)和當(dāng)?shù)胤N植戶對(duì)宣傳推廣“章丘大蔥”證明商標(biāo)的投入并不多，而且重視程度也不高。政府和企業(yè)在地理標(biāo)志品牌的經(jīng)營(yíng)和宣傳上并沒(méi)有形成合力。再次，市場(chǎng)上雖然直接未經(jīng)授權(quán)粘貼或印制“章丘大蔥”標(biāo)記的產(chǎn)品并不多，但在互聯(lián)網(wǎng)上（例如阿里巴巴網(wǎng)）有不少非章丘地區(qū)的企業(yè)未經(jīng)授權(quán)假冒“章丘大蔥”證明商標(biāo)銷售大蔥，對(duì)“章丘大蔥”證明商標(biāo)的聲譽(yù)造成了一定負(fù)面影響。

對(duì)于章丘大蔥存在的問(wèn)題，可以從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：首先，推廣農(nóng)業(yè)合作社等生產(chǎn)形式，發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)，統(tǒng)一管理，便于“章丘大蔥”證明商標(biāo)的推廣使用；其次，政府、協(xié)會(huì)及相關(guān)企業(yè)等應(yīng)加大“章丘大蔥”宣傳、推廣力度，同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)未經(jīng)許可使用“章丘大蔥”字樣的侵權(quán)行為，依法維護(hù)合法權(quán)益；第三，盡快制定相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)尋求成本較低、便于操作的質(zhì)量監(jiān)督途徑。

姊妹“阿膠”帶來(lái)不利

筆者走訪的兩家阿膠生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)阿膠市場(chǎng)上占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，且產(chǎn)品均有少量出口。兩家企業(yè)均于2003年申請(qǐng)了原產(chǎn)地標(biāo)記并獲準(zhǔn)使用，由于歷史原因，東阿阿膠集團(tuán)使用的是“東阿縣阿膠”，而福膠集團(tuán)使用的是“東阿鎮(zhèn)阿膠”。這樣，實(shí)際上就同時(shí)存在著“東阿縣阿膠”和“東阿鎮(zhèn)阿膠”這兩個(gè)相近的地理標(biāo)志。

在調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)這兩家企業(yè)一方面因?yàn)閷?duì)地理標(biāo)志的作用認(rèn)識(shí)不夠，由于均擁有著名的商品，在產(chǎn)品上加貼地理標(biāo)志的積極性不高，沒(méi)有充分發(fā)揮地理標(biāo)志的作用。另一方面，兩家企業(yè)的地理標(biāo)志過(guò)于近似，容易給消費(fèi)者造成混淆。

面對(duì)這樣的問(wèn)題，除了相關(guān)政府部門要加大對(duì)地理標(biāo)志的宣傳力度外，兩地區(qū)之間應(yīng)該密切配合，解決好地理標(biāo)志的爭(zhēng)端，共同推廣東阿阿膠地理標(biāo)志產(chǎn)品。

地理標(biāo)志的品牌前景

從本質(zhì)上來(lái)看，地理標(biāo)志保護(hù)實(shí)際上是集高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全和文化內(nèi)涵等為一身的品牌戰(zhàn)略，符合我國(guó)政府大力倡導(dǎo)的環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念，是形成產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和增加產(chǎn)品附加值的重要的有效途徑，也是我國(guó)農(nóng)民增收的重要途徑。我國(guó)存在大量具有開(kāi)發(fā)潛力的地理標(biāo)志。政府各部門應(yīng)共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)地理標(biāo)志概念的宣傳和推廣工作，并逐步形成和完善我國(guó)地理標(biāo)志的統(tǒng)一管理體系。

（作者單位：商務(wù)部世貿(mào)司）