Ａｓｈｌｅｙ

奧迪玩具公司創(chuàng)立于1993年，是中國(guó)玩具協(xié)會(huì)重要成員?！皧W迪雙鉆”品牌2005年更榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)，是國(guó)內(nèi)玩具界唯一獲得雙料殊榮的企業(yè)?！皧W迪雙鉆”品牌是專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的保證。

澳貝系列產(chǎn)品是由“奧迪雙鉆”潛心研制的嬰幼兒玩具，此系列嬰幼兒玩具專(zhuān)門(mén)為中國(guó)0～3歲的小寶寶研究和設(shè)計(jì)，每一款產(chǎn)品都具有豐富的功能和獨(dú)特的外觀(guān)設(shè)計(jì)。所有產(chǎn)品都100％采用無(wú)毒無(wú)味的優(yōu)質(zhì)材料制造。在實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)跌落測(cè)試、拉力測(cè)試、咬力測(cè)試、耐用測(cè)試等一系列嚴(yán)格的安全性和可靠性測(cè)試才上市銷(xiāo)售，安全優(yōu)質(zhì)的“澳貝”嬰幼兒玩具產(chǎn)品讓每個(gè)中國(guó)寶寶都可以在玩耍中快樂(lè)地健康成長(zhǎng)。

Q1：您對(duì)現(xiàn)在中國(guó)的嬰幼兒玩具市場(chǎng)有什么看法?

我們從兩方面來(lái)看，第一。當(dāng)前，嬰幼兒玩具在整個(gè)嬰童行業(yè)里面是一個(gè)非常小的一部分。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多母嬰店是不賣(mài)玩具。第二，當(dāng)前，嬰幼兒玩具在玩具的市場(chǎng)里面份額也是很小的，主要的玩具都是開(kāi)發(fā)給7到14歲的小朋友。所以，從這兩點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模還是比較小的。但是會(huì)有一個(gè)很快的成長(zhǎng)，有一個(gè)很廣闊的市場(chǎng)前景。

Q2：在國(guó)內(nèi)，澳貝具有怎樣的優(yōu)勢(shì)?

我們最核心的優(yōu)勢(shì)就是品質(zhì)，我們一直強(qiáng)調(diào)澳貝的產(chǎn)品是100％安全無(wú)毒的。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾『⒆記](méi)有自己的判斷力，也缺乏自制力。他們不知道那些東西是危險(xiǎn)的，就算知道是危險(xiǎn)的，也不知道怎樣去控制。我們通過(guò)許多消費(fèi)者的調(diào)研，了解到父母最關(guān)心的正是物品的安全性。所以，我們不管從設(shè)計(jì)上，原材料的選擇上，制造工藝上，都非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性，這個(gè)永遠(yuǎn)放在第一位。在這個(gè)問(wèn)題上，我們會(huì)請(qǐng)很多專(zhuān)家，分析小朋友在玩澳貝玩具的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)各種的情況，然后反饋給我們。

舉個(gè)例子，小朋友很喜歡音樂(lè)，而小朋友的耳膜是非常之?huà)赡鄣?，?dāng)小朋友聽(tīng)到一些高頻的聲音的時(shí)候會(huì)很不舒服，但是，他們不懂得準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。所以，我們澳貝的玩具發(fā)出的聲響全都嚴(yán)格控制在83分貝以下，即使在最安靜的情況下也不會(huì)超過(guò)他的限度，才不會(huì)傷害他們寶貴的耳膜。其他的品牌也許沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，也許會(huì)有成本的考慮，而我們澳貝會(huì)為小孩子的安全堅(jiān)持高品質(zhì)。

其次，講到玩具的適用性，目前世界上頂尖品牌就是美國(guó)美泰公司的費(fèi)雪，他們的確研發(fā)能力和產(chǎn)品的質(zhì)量都是很好的，但是他們畢竟主要是開(kāi)發(fā)給美國(guó)的孩子。他們會(huì)考慮美國(guó)孩子的體型特征，也會(huì)考慮到美國(guó)當(dāng)?shù)氐纳罘绞?，如：美?guó)的家庭房間很大，活動(dòng)的空間也很大。所以我們會(huì)看到很多都是體量比較大的產(chǎn)品。這對(duì)中國(guó)的孩子不一定適合，針對(duì)類(lèi)似的問(wèn)題，我們會(huì)經(jīng)過(guò)很多測(cè)試，還拿一些產(chǎn)品到各個(gè)家庭去，讓他們?nèi)ピ囃?，過(guò)一段時(shí)間再去收集他們的意見(jiàn)。

這兩點(diǎn)正是澳貝所堅(jiān)持而獨(dú)到的特點(diǎn)。

Q3：我們看見(jiàn)奧迪的玩具會(huì)和一些國(guó)際的品牌進(jìn)行過(guò)合作，那旗下的澳貝會(huì)不會(huì)也和一些國(guó)外的公司進(jìn)行合作呢?比如一些日本可愛(ài)的卡通形象。

我們公司現(xiàn)在有幾個(gè)大的合作伙伴。一個(gè)是迪士尼，一個(gè)是萬(wàn)代，還有國(guó)內(nèi)的虹貓藍(lán)兔，我們和這些公司都有良好的品牌授權(quán)合作關(guān)系。我們的關(guān)系既競(jìng)爭(zhēng)也合作?？ㄍㄐ蜗髮?duì)嬰幼兒來(lái)講會(huì)有比較好的吸引力，將來(lái)我們也會(huì)開(kāi)發(fā)屬于自己的形象。我們會(huì)全面考慮市場(chǎng)的回報(bào)率，還有用什么形象來(lái)進(jìn)行推廣，因?yàn)榘呢愂且恍胗變寒a(chǎn)品，是要讓小孩子看到以后很開(kāi)心的東西，所以我們會(huì)考慮用什么形象融合在玩具上，才能與澳貝的安全、溫馨，愉悅的氣質(zhì)相結(jié)合，這是我們選擇合作伙伴的條件。

Q4：請(qǐng)介紹一下澳貝在研發(fā)上面的投入。

澳貝在研發(fā)上面的投入總共有兩個(gè)部分。一個(gè)是設(shè)計(jì)上，跟其他玩具不一樣的是，嬰幼兒玩具在設(shè)計(jì)上是要花特別多的心思的，澳貝的設(shè)計(jì)部加起來(lái)有60多個(gè)人，其中嬰幼兒部分的就有7個(gè)專(zhuān)職設(shè)計(jì)師，他們會(huì)買(mǎi)很多嬰幼兒的產(chǎn)品回來(lái)進(jìn)行研究，小孩子在這個(gè)階段究竟需要一些什么東西。玩具是小朋友第一本教科書(shū)，設(shè)計(jì)師會(huì)研究小朋友在玩澳貝的過(guò)程中不單會(huì)得到快樂(lè)，還能提高智力。這是澳貝維持這個(gè)龐大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的投入。還有開(kāi)發(fā)的投入，澳貝的模具投入也是很大的，每年我們都會(huì)有幾百萬(wàn)的投入。另外一點(diǎn)，因?yàn)榘呢愂亲孕醒邪l(fā)的品牌，我們的每一件產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品的每一部分都有其專(zhuān)利，都要向國(guó)家申請(qǐng)專(zhuān)利的保護(hù)，這部分的投入其實(shí)也很大。

(據(jù)我們的了解，你們的設(shè)計(jì)師很多還是從香港請(qǐng)過(guò)來(lái)的。)

我們的總設(shè)計(jì)師都是香港的，他們?cè)瓉?lái)都是在一些國(guó)際知名的大企業(yè)里擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)工作，他們的視野比較開(kāi)闊，而且他們也是中國(guó)人，也知道中國(guó)小朋友的需要，其他設(shè)計(jì)師都是由全國(guó)的設(shè)計(jì)精英組成?，F(xiàn)在澳貝的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。就連迪士尼的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有我們多，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和磨合，希望能夠真正開(kāi)發(fā)出屬于中國(guó)小朋友的兒童玩具。

(我們還聽(tīng)說(shuō)他們捫的設(shè)計(jì)師有很多機(jī)會(huì)到國(guó)外去參觀(guān)學(xué)習(xí)。)

對(duì)的，我們的全體設(shè)計(jì)師明天就去日本參觀(guān)玩具展，我們會(huì)定期組織團(tuán)隊(duì)去參觀(guān)國(guó)際上幾大玩具展，包括美國(guó)紐約玩具展，德國(guó)紐倫堡玩具展，香港玩具展，還有就是這次的日本玩具展，這些展覽都云集了全球頂尖設(shè)計(jì)公司和制造商的玩具展。從而了解最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。跟一般的行業(yè)不太一樣，玩具的變化是非常快的，公司每年都要推出幾十到幾百款。所以新的靈感很重要。

Q5：有沒(méi)有想過(guò)澳貝系列會(huì)和奧飛旗下發(fā)展出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起開(kāi)發(fā)一些周邊的產(chǎn)品?

有這樣的計(jì)劃，我們公司其他的玩具都已經(jīng)有這樣的產(chǎn)品，當(dāng)我們開(kāi)發(fā)出一個(gè)形象產(chǎn)品出來(lái)以后，會(huì)衍生各種各樣的產(chǎn)品，有兒童飲料、童裝、童鞋、文具，還有音像書(shū)籍等等，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里面，玩具只是其中的一環(huán)，玩具是一個(gè)成熟的制造業(yè)，本身是不會(huì)有什么功能附加值的，所以最主要的附加值來(lái)自于內(nèi)容。比如一個(gè)普通的杯子他只能賣(mài)兩塊錢(qián)，而在上面如果印上一個(gè)米老鼠，他就能賣(mài)二十塊錢(qián)，這個(gè)就是米老鼠的附加值。澳貝未來(lái)的發(fā)展也必然朝著這個(gè)方向，會(huì)開(kāi)發(fā)出屬于澳貝自己的卡通形象。特別是現(xiàn)在的這一代父母都是七、八十年代的人，可以說(shuō)是看著動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的一代，他們會(huì)很樂(lè)意去相信卡通形象帶給小孩子的愉悅感。這會(huì)是很大的商機(jī)。

Q6：您認(rèn)為父母應(yīng)當(dāng)如何幫助小孩子去選擇玩具?應(yīng)當(dāng)考慮的是哪些方面的因素?

父母在和小朋友選擇玩具的時(shí)候最主要考慮有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，是我剛才一直強(qiáng)調(diào)的安全性。這個(gè)需要從很多方面去判斷。比如，要選擇有信譽(yù)的品牌，要選擇有信譽(yù)的商場(chǎng)。澳貝派發(fā)了很多關(guān)于玩具安全知識(shí)的傳單，去引導(dǎo)家長(zhǎng)怎么去選購(gòu)?fù)婢?，他們也很?lè)意了解這方面的知識(shí)，玩具不安全的東西是你很難看得見(jiàn)的，去年費(fèi)雪召回大批量的玩具，最大的危害是玩具涂料的鉛含量超標(biāo)。但是，消費(fèi)者在表面上是不可能看出問(wèn)題的。

第二點(diǎn)是要選擇適齡的玩具。這是很多父母缺乏考慮的東西，一般我們把嬰幼兒產(chǎn)品分成幾個(gè)階段：零到三個(gè)月為一個(gè)

階段，這時(shí)候的嬰兒還不會(huì)轉(zhuǎn)身，他們只能躺在嬰兒床上，這個(gè)時(shí)候更多是靠他的眼睛去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。這個(gè)時(shí)候要有適合他們的玩具，比如說(shuō)我們常見(jiàn)的床頭鈴。三到六個(gè)月的時(shí)候?yàn)榈诙€(gè)階段，孩子會(huì)轉(zhuǎn)身了，活動(dòng)范圍也擴(kuò)大了，所以要有聲音、動(dòng)作去吸引他們的注意，等他們的手指可以活動(dòng)，筋骨可以舒展，所以這個(gè)時(shí)候要選擇這一類(lèi)的玩具給他們。然后六到九個(gè)月的時(shí)候，他們開(kāi)始學(xué)爬了，我們就要用一些東西來(lái)吸引他們?nèi)ヅ溃驗(yàn)榕佬袑?duì)人一生的發(fā)展，影響是比較大的，沒(méi)有學(xué)過(guò)爬而直接走路的小孩，以后的平衡感會(huì)很差。九個(gè)月到十二個(gè)月的時(shí)候小孩子要學(xué)走路了，就要購(gòu)買(mǎi)一些輔助的工具，利用玩具的娛樂(lè)功能去吸引小朋友去學(xué)習(xí)，去發(fā)育。到一歲的時(shí)候小孩子學(xué)會(huì)了走路，活動(dòng)的范圍大了很多。這個(gè)階段要選擇一些運(yùn)動(dòng)的游戲，如，打保齡球，投籃等吸引他們多去參加活動(dòng)。而兩歲的時(shí)候就要多帶他們?nèi)ネ饷婊顒?dòng)，就要需要一些社交性開(kāi)發(fā)智力的玩具。所以，每個(gè)階段產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要關(guān)注小孩子的需要。多從概念上灌輸給小朋友，玩具是屬于他們的朋友，是他們的老師。

國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，覺(jué)得一個(gè)玩具買(mǎi)給小孩子，他們會(huì)很快喜新厭舊，不會(huì)再玩舊的東西，所以，他的孩子只有五個(gè)月的時(shí)候，就買(mǎi)一歲孩子可以玩的玩具，以為這樣玩的時(shí)間可以長(zhǎng)一點(diǎn)。但是，這是非常錯(cuò)誤的。第一，如果這是設(shè)計(jì)給一歲的孩子玩的玩具，五個(gè)月的孩子對(duì)于很多功能都。玩不了，他會(huì)產(chǎn)生挫敗感。第二，等到他真的長(zhǎng)到一歲的時(shí)候他反而不想玩了。因?yàn)樗郧巴孢^(guò)了，所以失去了探索這個(gè)玩具的欲望。孩子的健康成長(zhǎng)需要用一些東西來(lái)引導(dǎo)他們?nèi)ヌ剿?，培養(yǎng)他們的邏輯思維。五個(gè)月的孩子不懂玩一歲的玩具，當(dāng)他們不會(huì)玩的時(shí)候，就會(huì)叫大人來(lái)幫忙，當(dāng)問(wèn)題解決了以后，孩子就會(huì)對(duì)玩具失去了新鮮感，等到真正一歲的時(shí)候就失去了玩的意義。因此，幫小孩子選玩具的時(shí)候除了一定要選擇安全的玩具以外，更要在小孩子的不同階段選擇不同的玩具給他們。

最后總結(jié)一下，現(xiàn)代的國(guó)內(nèi)情況很多都是“421”，就是爺爺奶奶外公外婆加上父母對(duì)一個(gè)孩子，所以會(huì)特別的溺愛(ài)，其實(shí)孩子是很孤獨(dú)的，因?yàn)橹挥兴麄冏约阂粋€(gè)小孩，玩具就要起到一種伙伴的功能。澳貝以后還會(huì)開(kāi)發(fā)更多智能的玩具，使孩子在暫時(shí)不能表達(dá)自己愿望的時(shí)候，就通過(guò)玩具來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)。所以說(shuō)嬰幼兒的產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很廣闊的前景。如果家里的小孩接受了澳貝的品牌，我們很想和這些家庭建立一種朋友的關(guān)系，不斷地向這些家庭提供幫助，給他們提供教育的方案。使得玩具不但能使得孩子不哭，還能給予他們無(wú)限的歡樂(lè)。