肖復(fù)興

奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，奪得兩枚金牌雙雙打破男子百米和200米世界紀(jì)錄的牙買加運(yùn)動(dòng)員博爾特，他的中文譯名立刻被蘇州一家公司搶注，將要成為衛(wèi)生巾的商標(biāo)。也就是說，日后在我們中國(guó)，博爾特不再僅僅是短跑名將的名字，也會(huì)和“潔爾陰”一樣，成為一種衛(wèi)生巾的名字。

這樣令博爾特臉紅，也令我們臉紅的事情，據(jù)說不止是博爾特，劉翔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、古巴名將羅伯斯，也已被搶注為“羅伯斯特”，將成為重慶一種皮鞋的名字。還不知道會(huì)不會(huì)接著有其他奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者的名字陸續(xù)登陸我們中國(guó)的商標(biāo)品牌。如此借水行船，也算是我們國(guó)人腦瓜的活絡(luò)，因?yàn)槠駷橹?，在世界各?guó)還沒有發(fā)現(xiàn)有將奧運(yùn)明星的名字移花接木為商業(yè)品牌的例子。

這樣做的目的，自然首先出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮。據(jù)說，光“羅伯斯特”一項(xiàng)，就可以為鞋廠節(jié)省千萬元的廣告費(fèi)。在賺錢方面，我們可以絞盡腦汁，無所不用其極，而打洋人和名人的主意，依此制造熱效應(yīng)，早已是見怪不怪的事情了。前幾年，不就有借用網(wǎng)絡(luò)性愛寫手木子美的名字，為安全套取名的嗎?

其次一點(diǎn)也不可忽視的，即是我們格外崇洋媚外的心理，從根子上沒有消除；或者說商家極其愿意利用這一點(diǎn)隱性的心理，來做其商業(yè)品牌和營(yíng)銷的一種輕車熟路的策略。這在開發(fā)商所建的樓牌名稱中體現(xiàn)得最為淋漓盡致，最近的什么薩爾斯郡、加州小鎮(zhèn)、陽(yáng)光波爾多之類，就不勝枚舉。最有意思的是，前幾年溫州一家皮鞋廠竟然把自己生產(chǎn)的皮鞋冠名為“哈利路亞”。而哈利路亞是西方做神圣禱告時(shí)的希伯來用語(yǔ)，德國(guó)偉大的音樂家亨德爾專門作過《哈利路亞》的合唱曲，被譽(yù)為“天國(guó)的國(guó)歌”。

我們國(guó)人從來不缺少幽默，缺少智慧，缺少想象力。只是，我們有時(shí)候?qū)⒂哪?、智慧和想象力誤用、錯(cuò)用和濫用。為了“眼珠經(jīng)濟(jì)”而吸引人，為了能夠?qū)㈠X盡可能多地收入囊中，我們有時(shí)候不顧他人聲名、甚至不惜褻瀆神明，故意踩在道德的底線上，做出“哈利路亞”牌的皮鞋，或“博爾特”牌的衛(wèi)生巾。

其實(shí)，博爾特的尷尬，更是我們的尷尬。

(梔子摘自《廣州日?qǐng)?bào)》2008年9月8日 圖/羅琦)