白　勇

最激動(dòng)人心的創(chuàng)意，總是首先打破一切常規(guī)。

2005年底，林東做牛肉干的綠盛公司和郭羽做網(wǎng)絡(luò)游戲的天暢科技，結(jié)成了“R＆V(現(xiàn)實(shí)+虛擬)非競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟”，兩家企業(yè)都在沒有增加一分錢投入的情況下，僅憑企業(yè)間的聯(lián)姻就創(chuàng)造出了巨額財(cái)富——這聽上去讓人難以置信。

那么兩家公司是怎么結(jié)盟的?綠盛公司在其生產(chǎn)的“綠盛QQ能量棗”(牛肉干)的包裝袋上，印上天暢游戲的形象大使“太平公主”形象，為天暢網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》的面世大做廣告。同時(shí)，天暢在《大唐風(fēng)云》的游戲設(shè)計(jì)中，為“綠盛QQ能量棗”開店并設(shè)定具體的“食用”功能。如果玩家在網(wǎng)上點(diǎn)擊“購(gòu)食”了這種虛擬肉棗，便能迅速“恢復(fù)體力”。有意思的是，因?yàn)橥婕业狞c(diǎn)擊，現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的“綠盛QQ能量棗”也可以通過物流配送系統(tǒng)送到玩家手中。就這樣，兩家公司的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性地相互嵌入。

這是一種全新的商業(yè)創(chuàng)意，它的神奇效用是：1+1=11。前者“跳出傳統(tǒng)來發(fā)展傳統(tǒng)”，后者則被打造成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的虛擬推廣平臺(tái)。此舉迅速提升了綠盛的品牌效應(yīng)，2006年產(chǎn)品上市第一個(gè)月就完成了2005年全年1／3的營(yíng)業(yè)額，“全年?duì)I業(yè)額將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到7億元?！庇腥诉@樣評(píng)論：“看著面前堆放著印有太平公主的綠盛牛肉棗，望著已定格在電腦屏幕中《大唐風(fēng)云》游戲里的那家綠盛牛肉店，有點(diǎn)虛幻，有點(diǎn)不可思議?！比欢鴦?chuàng)意的魅力和價(jià)值，就在于不可思議。

同時(shí)，天暢科技也聲名大振，郭羽不僅吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資商的關(guān)注，更引起了吉利汽車、博客中國(guó)、龍門古鎮(zhèn)等機(jī)構(gòu)的興趣。很多人納悶兒，一款以唐朝為背景的游戲，汽車怎么能進(jìn)入呢?一心想搭乘網(wǎng)游東風(fēng)的汽車商卻想出了主意：把印有該車品牌標(biāo)志的汽車零件，變成網(wǎng)絡(luò)游戲人物的武器。

今天，這個(gè)創(chuàng)意商業(yè)模式已誕生“全球首款網(wǎng)絡(luò)食品”、“全球首個(gè)虛擬景點(diǎn)”和“全球首個(gè)以虛擬土地?fù)Q回真實(shí)土地”等多個(gè)成功案例。

(石景瓊摘自《商界》)