郭華悅

清朝末年，江蘇揚州有家“謝馥舂”香粉老鋪，店主叫謝宏業(yè)?！爸x馥春”的店名大有含義：“馥”取“馥郁芬芳”之意，“春”則做“回春”之解，正合香粉鋪的特色。

謝宏業(yè)是個既精通香粉業(yè)，又精通中藥材的能人。他創(chuàng)造性地將香粉與中草藥結合起來制作，形成了自家產品的風格和特包，從而聲譽日隆，在揚州香粉業(yè)一枝獨秀。不久，門店進一步擴大，他又將店鋪遷到揚州最繁華的轅門橋。

“謝馥春”叫得最響的產品是香粉和梳頭油，揚州其他香粉小店根本無法與它競爭，于是一些店家便偷偷仿冒“謝馥舂”的產品，四處兜售。為防假冒，謝家先用五只竹筒為商標，放在柜臺上，名曰“五桶為記”，象征五路財神臨門?？墒敲竦教幎加?，于是你用“五桶”，他也用“五桶”，一家學一家，很快揚州城里冒出好多“五桶”商標的店家出售贗品，大在損害了“謝馥春”的名聲。

無奈之下，謝家只好向江都縣府告狀?？h知事一番調查核實之后，總算給了個說法，下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標。謝家大為欣喜，用金字書寫了一則告白，貼在店堂十分醒目的地方：本店城內僅此一家，此外別無分號，請認清轅門橋謝馥春，五桶為記。

誰知一波剛平，一波又起。在很短的時間內，從轅門橋到徐凝門一二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家叫“謝馥舂”的香粉店，各店仿如戲臺上的真假包公，令人真假難辨。有的仿冒者甚至堂而皇之地說：“天下同名同姓的多得是，你叫了謝馥舂，難道就不準別人也叫謝馥春嗎?”

于是，謝家又寫狀子告到縣府、省府，可卻不見下文。后來，狀子一直告到北洋政府，幾經催促，到了民國四年大理院才做出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”的店名。裁決之后，大理院派人到揚州查封了所有不肯改弦更張的冒牌店。

此時的店主謝箴齋打贏了中國歷史上的第一宗商標官司，當然欣喜若狂。回到揚州后，他立即將大理院的裁決書復制后嵌在鏡框內，高高懸掛在店堂里，真假牌號之戰(zhàn)總算是告一段落。

可是，讓人頭疼的是，雖然裁決以正宗的謝家店勝訴而告終，但那些假冒的店家并沒有認輸，而是變著花樣繼續(xù)假冒。如離謝家店不遠的一家冒牌店僅僅是將“謝馥舂”改成“謝復春”，還有的是將店名改成“謝馥椿”，如此種種，不一而足，弄得謝家叫苦不迭。

面對這些變相假冒的店家，謝馥椿束手無策，更無精力再去打一場歷時近十年的官司了。面對各種不揮手段的競爭，謝家認準了只有不遺余力地提高產品質量，增加花色品種，才能壓倒競爭對手。

到了1915年，謝馥春產品在美國巴拿馬萬國博覽會上榮獲銀質獎章，從此名揚四海，譽貫全球，成為國人的驕傲。那些大大小小的仿冒店家對其產品的質量、品種實在望塵莫及，只得甘拜下風。

編輯/張君蕊