趙　央

20世紀40年代，由于全球經濟不景氣，鉆石供應商戴比爾斯公司主席歐內斯特爵士決定由他的兒子哈里親任掌門。哈里打算說服父親淡出鉆石行業(yè)，轉攻市場競爭激烈的黃金飾品。此前，公司還有一大堆積壓的鉆石飾品，哈里就聯系了好萊塢的贊助商，將它們作為一年一度奧斯卡頒獎典禮的贈品，為公司的下一步發(fā)展擴大影響。

1945年，哈里照例出席了奧斯卡盛典。當他將一根鑲有24克拉鉆石的項鏈遞到美麗動人的影后瓊·克勞馥手心時，克勞馥當場就叫出聲來：“真是太漂亮了，這是用鉆石做的？它有些什么特別的意義呢？”“鉆石代表了堅硬、亙古不變的品質，就是您的下一代，再下一代之后，它依然會保持今天的美麗和光鮮！”“是嗎？”克勞馥有些傷感，“要是一個人，能擁有像鉆石一樣的愛情，那該多好??！”

說者無意，聽者卻是有心。這紅極一時的女星在婚姻上幾起幾落，有著太多的不幸?？磥?，不僅僅是影星，就是普通人，也在為一生風雨飄搖的愛情所困擾。哈里似乎一下子找到了鉆石的靈魂。他當即調整了自己的營銷策略，以愛情為主線，打出了名噪全球的廣告“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。

結果，象征愛情的鉆石產品不僅一舉改變了城市人的婚戀習俗，而且打開了哈里夢寐以求的普通消費者市場。到20世紀60年代，80％的美國人訂婚都選擇鉆戒做信物。步入21世紀，戴比爾斯公司在全球的年銷售額已逾50億美元，成為鉆石行業(yè)遙遙領先的“龍頭老大”。

在與愛情結合之前，鉆石的身份不過是質地硬一點的石頭。當石頭有了愛情，它的含義就變得富有人性與靈性了。