陳 澈
最近電視熒屏上,一部名為《奮斗》的電視劇異常火爆,該片講述幾名80后的大學(xué)生走入社會(huì)后打拼事業(yè)和追求愛情的故事,男一號(hào)陸濤扮演者佟大為,更是以其鮮明的性格和陽光的外形得到無數(shù)好評(píng)。他還因在《奮斗》中的演繹,獲得了一項(xiàng)年度“最佳人氣男演員”獎(jiǎng)。
印象中,2003年因《玉觀音》開始走紅的佟大為還是絨毛鴨仔初下河,而今他已經(jīng)被“高票房”“熱播”“當(dāng)紅小生”,甚至“轟炸效應(yīng)”等詞匯圍繞,“佟迷”更是成群結(jié)隊(duì)。短短幾年,他怎么做到的?
他曾告訴記者:“如果是一個(gè)前景很好的戲,即使拿很少的錢我也要去做這件事,接這樣的戲,相當(dāng)于是為自己在打造一個(gè)品牌。我希望現(xiàn)在的在校生或是職場人士有這樣的一種意識(shí),它會(huì)讓你未來的道路越走越明朗?!?/p>
如何將自己打造成一個(gè)品牌?這涉及品牌的質(zhì)量戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略等一系列系統(tǒng)。
質(zhì)量戰(zhàn)略
質(zhì)量是品牌的生命,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可,首先是對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可,質(zhì)量得不到保證的品牌,根本無市場競爭力。而對我們來說,良好素質(zhì)的養(yǎng)成,絕非短日之功,就像花不是一日開放的一樣,我們必須為自身優(yōu)良“質(zhì)量”付出艱辛長久的努力。
佟大為已經(jīng)醒了,能聽到宿舍里兄弟們平穩(wěn)的呼吸聲,他們睡得正香。一月的上海,早晨氣溫只有幾度,離開溫暖的被窩對于任何人來說,都是極其痛苦的事情,大家都盡可能爭取在床上多賴幾分鐘。
佟大為沒有半點(diǎn)耽擱,麻利地起了床,簡單地洗漱了一下,水很涼,他已經(jīng)習(xí)慣了。
樓道里很安靜,佟大為放輕了腳步走出了宿舍。操場上,寥寥無幾人,400米的標(biāo)準(zhǔn)操場,他跑了15圈。
佟大為的早晨就是從這開始的。
那時(shí)佟大為看起來有點(diǎn)兒胖,因?yàn)槔蠋熢f過,要想使自己的形體達(dá)到要求,跑步是最簡單、最實(shí)用的方法。他就每天堅(jiān)持比同學(xué)早起半小時(shí),跑6 000米。下雨了,也不曾停止,就在教學(xué)樓里的樓梯上跑,從這邊上去,那邊下來,輪番跑。
第一學(xué)期過后,老師們就喜歡上了這個(gè)小伙子,他特別細(xì)致,很能吃苦,表演課上留的作業(yè),無論是難是易,都保證完成。
大學(xué)4年下來佟大為成了他們班接戲最多的學(xué)生,而且從大二開始就沒再向家里要過一分錢,包括學(xué)費(fèi)——或許就是因?yàn)檫@樣日積月累的難以覺察的對自我的高要求,讓佟大為不但以此安身立命,而且享盡風(fēng)光。
服務(wù)戰(zhàn)略
品牌競爭的一個(gè)重要途徑就是服務(wù)競爭,完善的服務(wù)要求提供切合顧客潛在心理期望的服務(wù),超越消費(fèi)者的一般心理預(yù)期,給公眾留下深刻而美好的印象。具體到演員來說,服務(wù)意識(shí)就是要滿足導(dǎo)演對每個(gè)鏡頭的要求,甚至要超越導(dǎo)演的預(yù)期要求,把最好的效果呈現(xiàn)給觀眾。
27樓,現(xiàn)場無比安靜,所有人都屏住呼吸,無比緊張,只能聽到攝像機(jī)工作的聲音。
這是電影《蘋果》的拍攝現(xiàn)場,佟大為扮演的安坤是個(gè)擦高樓玻璃的工人,這場戲需要拍攝安坤從大廈的27樓外面往下移動(dòng),擦玻璃的工作狀況。
“不往下看,不能往下看!就看著對面的玻璃就對了?!辟〈鬄椴粩嗵嵝炎约骸_@個(gè)鏡頭是從上往下俯拍,人要面朝鏡頭。為了播出的效果,佟大為最后還是決定不用替身,親自拍攝。
帶他練習(xí)的師傅給佟大為講起有一次同事身下的那個(gè)木板斷了。一下子被懸掛在幾十層高的地方,拉上去以后有半個(gè)小時(shí)都沒緩過勁兒來。
不要去想這件事,不能想,佟大為克制自己,想得越少越好。他真不愿意去拍這么危險(xiǎn)的動(dòng)作啊。
想過放棄,想過逃跑,幻想能僥幸碰到一幫劫匪在肚子上捅一刀再把自己拖走,甚至故意在片場走高低不平的路,希望能踩到一粒石子摔一跤,然后住在醫(yī)院里,幸福地睡上三天三夜。
可只是想想而已,工作中的佟大為就是一只“發(fā)條橙子”,一旦投入就很難從中抽離出來。
在衛(wèi)生間里背臺(tái)詞,夢中也是不停地說來說去,佟大為常把自己憋得像頭困獸。
在拍《玉觀音》的時(shí)候,冬天拍夏天的戲,他光著上身洗澡,凍得發(fā)燒;有一次連續(xù)拍了24小時(shí)戲后,只有四小時(shí)可以睡覺,可他捂著被子冷得怎么也睡不著;為了演好楊瑞,他每天去練跆拳道,三天兩頭腳受傷;在拍浴室挨打的戲時(shí),他沒用替身,一連拍了四個(gè)晚上,片中有一個(gè)摔倒頭撞到地板的鏡頭,剛開始時(shí)他摔得很輕,導(dǎo)演說“不行,太假”,那他就真摔,“轟”的一聲,他當(dāng)時(shí)甚至懷疑自己摔傻了。
其實(shí),他也曾有過忽略導(dǎo)演要求的時(shí)候。
上大學(xué)時(shí),央視一套黃金檔有個(gè)戲找佟大為演男一號(hào),已經(jīng)簽了合同參加完發(fā)布會(huì)進(jìn)了組,佟大為覺著自己特風(fēng)光,全校都知道他將參演一部大戲。后來由于制片方對一些演員不太放心,導(dǎo)演就讓他們準(zhǔn)備一場戲第二天演。
沒精心準(zhǔn)備的他第二天完全是拿著劇本現(xiàn)場念,連臺(tái)詞都記不住。結(jié)果就在開拍之前因制片方的要求,導(dǎo)演把佟大為給換了,換的還是同班同學(xué)。
從那次開始,佟大為明白必須要很認(rèn)真地對待“顧客”,每一次的機(jī)會(huì),都精心準(zhǔn)備,只有這樣才有繼續(xù)前行的可能。
市場營銷戰(zhàn)
營銷是關(guān)于構(gòu)思、產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷的規(guī)劃和實(shí)施過程,目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。演藝圈是個(gè)競爭激烈的地方,任何一個(gè)角色后面無不站著幾個(gè)或者上千個(gè)候選者,如何突圍而出,除了良好的自身?xiàng)l件外還需要學(xué)會(huì)去爭取機(jī)會(huì)。
孩提時(shí)期的佟大為就已經(jīng)知道實(shí)現(xiàn)自身的機(jī)會(huì)要去爭取。
有一年,學(xué)校開運(yùn)動(dòng)會(huì),覺得自己很能跑的佟大為報(bào)名要參加100米,結(jié)果班里頭沒選上他。然后還有個(gè)4×100,佟大為覺得“100米你選不上我,這4×100米你還選不上我?我排前四還排不上啊”?
結(jié)果真沒選上。佟大為心里極為郁悶,那天下午正好沒課就回家了,是真的不滿,而且不知道這通不滿能跟誰抱怨。
那時(shí)候,佟大為家里有那種叫“老龍口”的高度白酒,還剩大半瓶他全給喝了……
喝完之后,特別難受,吐得特別厲害,晚上媽媽回來還以為他發(fā)燒了呢。知道佟大為喝酒的原因后,媽媽跟他說:這樣,你給你們老師寫封信把你的想法表達(dá)一下。
200多字一頁的那種稿紙,他寫了4頁。
把這封信交給老師以后情況真的發(fā)生了改變。老師決定讓這敢于爭取機(jī)會(huì)的孩子一次機(jī)會(huì),跑4×100米接力。
有人說佟大為命好,但在看似很順暢的演藝之路上,如果細(xì)細(xì)回顧他這一路走來的印跡,依然會(huì)得出一個(gè)人們耳熟能詳?shù)慕Y(jié)論:“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人?!彼募t一定跟他堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略有關(guān)。