杜笑妍

藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)壟斷了高清影碟機(jī)市場(chǎng)，但索尼和松下卻為中國(guó)DVD企業(yè)的加入問題各持己見。在此情形下，面對(duì)“列強(qiáng)”垂涎中國(guó)市場(chǎng)所表現(xiàn)出的灼灼態(tài)勢(shì)，CBHD又會(huì)發(fā)揮怎樣的作用。

由于缺乏核心專利技術(shù)，新一輪的藍(lán)光價(jià)格戰(zhàn)和專利危機(jī)很快擺在了中國(guó)DVD企業(yè)面前。

5月30日至6月1日，在上海光大會(huì)展中心舉辦的“第16屆上海國(guó)際音響影視展覽會(huì)暨上海國(guó)際數(shù)字家庭娛樂展”上，中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展示了由TCL、新科、清華同方等國(guó)內(nèi)公司共同參與開發(fā)制造的中國(guó)藍(lán)光高清DVD(CBHD，俗稱中國(guó)版HD DVD)播放機(jī)，以及中國(guó)唱片總公司、中影音像出版社等制作的CBHD碟片。中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還聲稱，這是一項(xiàng)為了應(yīng)對(duì)藍(lán)光陣營(yíng)的不同聲音，避免重蹈DVD專利費(fèi)覆轍而采取的重要舉措。

此前，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)聯(lián)席董事長(zhǎng)、松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社存儲(chǔ)事業(yè)戰(zhàn)略室室長(zhǎng)小塚雅之表示，想要推廣藍(lán)光產(chǎn)品，需要得到中國(guó)碟機(jī)企業(yè)的支持。但讓人不解的是，已經(jīng)表示有賴中國(guó)市場(chǎng)來全面復(fù)興的索尼公司，此時(shí)態(tài)度變得曖昧起來。

既然重視中國(guó)市場(chǎng)，為何又在一只腳已經(jīng)踏進(jìn)來時(shí)還猶豫不決，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)有怎樣的顧慮?而中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?

價(jià)格引發(fā)陣營(yíng)分歧

相比從錄像機(jī)過渡到碟機(jī)市場(chǎng)，從普通DVD過渡到藍(lán)光的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有很大的不同：來自網(wǎng)絡(luò)下載的威脅，消費(fèi)者的觀望態(tài)度，都成為藍(lán)光市場(chǎng)啟動(dòng)的絆腳石。

據(jù)美國(guó)CNET網(wǎng)站5月28日?qǐng)?bào)道，索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格表示，此前索尼在標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)光播放器方面仍然虧損，因?yàn)樾枰汾sHD DVD的市場(chǎng)份額，并且應(yīng)對(duì)HD DVD播放器的超低價(jià)格。而桑福德·伯恩斯坦聯(lián)合機(jī)構(gòu)4月份的研究報(bào)告也指出，預(yù)計(jì)今年藍(lán)光DVD的銷量?jī)H增長(zhǎng)1％。

增幅緩慢的最主要原因就是價(jià)格。藍(lán)光DVD的成本比普通DVD高出11美元，整機(jī)價(jià)格更是高達(dá)400美元，而一般DYD播放器價(jià)格僅60美元。兩種機(jī)型的售價(jià)相差太遠(yuǎn)。而另據(jù)索尼預(yù)計(jì)，藍(lán)光播放器價(jià)格要到明年底才有可能降到200美元以下。

本刊記者從北京中關(guān)村幾大賣場(chǎng)了解到，目前索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格為4890元／臺(tái)，而松下與大連華錄合資生產(chǎn)的藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格則在5999元，個(gè)別型號(hào)的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格居然高達(dá)萬元。顯然，藍(lán)光碟機(jī)距離市場(chǎng)心理還有較遠(yuǎn)距離。蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)的工作人員對(duì)《IT時(shí)代周刊》透露，藍(lán)光DVD更多是作為企業(yè)展示形象，銷售量微乎其微。

市場(chǎng)分析人事表示，要想實(shí)現(xiàn)藍(lán)光產(chǎn)品的快速提升，僅僅依靠日本、美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)市場(chǎng)將是今年藍(lán)光產(chǎn)品開拓銷售局面的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

小塚雅之說，要在中國(guó)市場(chǎng)推廣藍(lán)光產(chǎn)品，需要得到中國(guó)碟機(jī)企業(yè)的支持。作為藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)董事長(zhǎng)，他代表藍(lán)光協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)廠商持開放歡迎的態(tài)度，而且希望中國(guó)廠家能快速推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)光產(chǎn)品。

然而，就在藍(lán)光協(xié)會(huì)高層發(fā)出積極信號(hào)的同時(shí)，索尼等藍(lán)光陣營(yíng)的核心成員對(duì)中國(guó)碟機(jī)企業(yè)的加入不以為然。索尼美國(guó)公司總裁斯坦·格拉斯哥曾表示，為了防止藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格像傳統(tǒng)DVD碟機(jī)一樣暴跌，管理藍(lán)光光盤規(guī)格的部門尚未把技術(shù)授權(quán)給任何一家中國(guó)內(nèi)地廠商。索尼目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的藍(lán)光碟機(jī)是在其馬來西亞的工廠生產(chǎn)的。

有業(yè)內(nèi)人士分析，索尼對(duì)中國(guó)的排斥態(tài)度，有可能緣于中國(guó)的龐大市場(chǎng)份額和中國(guó)企業(yè)如果掌握了核心專利就會(huì)加大與索尼競(jìng)爭(zhēng)的狀況。

專利池引發(fā)口水戰(zhàn)

藍(lán)光陣營(yíng)內(nèi)部除了在是否允許中國(guó)碟機(jī)企業(yè)加入方面有不同意見外，分歧還出現(xiàn)在中日雙方企業(yè)對(duì)建立藍(lán)光專利池——藍(lán)光專利費(fèi)的收取模式上。

在普通DVD時(shí)代，雖然業(yè)界已建立起統(tǒng)一的DVD論壇聯(lián)盟，但是這一組織對(duì)旗下成員不具約束力，飛利浦、松下、東芝、索尼等企業(yè)都擁有各自的技術(shù)專利和格式，它們向加入這一論壇的其他成員收取不同的專利費(fèi)用，這就形成了3c聯(lián)盟、6c聯(lián)盟以及湯姆遜單獨(dú)收費(fèi)等不同的收費(fèi)主體和收費(fèi)模式。

中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金正龍表示，當(dāng)時(shí)中國(guó)出口一臺(tái)碟機(jī)的價(jià)格在30-40美元之間，而這幾家專利聯(lián)盟的專利收費(fèi)就達(dá)到每臺(tái)245美元，在協(xié)會(huì)統(tǒng)一談判后依然高達(dá)每臺(tái)20美元，而且飛利浦等企業(yè)還采取在港口堵截中國(guó)產(chǎn)DVD的方式來收費(fèi)，最終導(dǎo)致了每年達(dá)到幾千萬臺(tái)規(guī)模的中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)逐漸凋敝。

小塚雅之說，“DVD時(shí)代，專利已經(jīng)成了阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要問題。在藍(lán)光時(shí)代，專利持有者將會(huì)吸取這一教訓(xùn)，會(huì)通過成立一個(gè)專利池來簡(jiǎn)化專利收費(fèi)方式，盡管目前仍舊沒有具體的方案，但相信相關(guān)政策很快會(huì)出臺(tái)。”

對(duì)于藍(lán)光專利池，索尼中國(guó)有關(guān)人士表示，雖然藍(lán)光協(xié)會(huì)將建立專利池，但專利池中的一般都是基礎(chǔ)和通用技術(shù)，索尼不會(huì)把核心專利放人該專利池，依然保持單獨(dú)收費(fèi)的方式。

然而，作為藍(lán)光陣營(yíng)在中國(guó)的對(duì)手，中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CHDA)在6月2日炮轟對(duì)方，稱早前藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)聲稱的已授權(quán)包括TCL在內(nèi)的11家中國(guó)企業(yè)藍(lán)光技術(shù)的說法涉嫌說謊，并對(duì)此予以回應(yīng)：TCL只購(gòu)買了藍(lán)光的一個(gè)規(guī)格書，并正在研究，但未獲得授權(quán)。

針對(duì)清華專家炮轟藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)董事長(zhǎng)涉嫌說謊一事，6月3日藍(lán)光協(xié)會(huì)中國(guó)工作組主席趙桂志表示不愿就此事作出回應(yīng)，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候澄清事實(shí)。

面對(duì)各大陣營(yíng)的不同聲音，有業(yè)內(nèi)人士向《IT時(shí)代周刊》說，“我們最擔(dān)心的是專利費(fèi)問題上重蹈?jìng)鹘y(tǒng)DVD時(shí)代的覆轍。”

CBHD挑大梁

在東芝宣告敗退HD DVD業(yè)務(wù)后，為防止藍(lán)光DVD的壟斷，中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的CBHD堅(jiān)持在2月22日如期推出。據(jù)了解，CBHD是物理格式建立在東芝放棄的HDDVD之上，是導(dǎo)航、解碼等方面加入中國(guó)技術(shù)的中國(guó)自己的藍(lán)光光盤格式(編者注：索尼的藍(lán)光DVD和東芝的HD DVD，其激光頭均發(fā)射藍(lán)色激光讀取磁盤。因此，兩種技術(shù)在物理上都基于藍(lán)色激光)，俗稱“中國(guó)版HD DVD”。

絕大部分企業(yè)都希望在新一輪產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)上把握應(yīng)有的主動(dòng)權(quán)，但由于不掌握核心專利，大家又怕在投入巨資生產(chǎn)后，有可能會(huì)遭到專利陣營(yíng)的封殺DVD時(shí)代的舊傷疤仍隱隱作痛。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)采取觀望態(tài)度，而另一部分國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然考慮堅(jiān)持做中國(guó)版HD DVD，反擊索尼主導(dǎo)的藍(lán)光DVD。

讓中國(guó)企業(yè)有能力叫板藍(lán)光專利陣營(yíng)的是中國(guó)龐大的市場(chǎng)，并且，較低的生產(chǎn)成本是其有效利器，從而實(shí)現(xiàn)藍(lán)光產(chǎn)品市場(chǎng)的快速提升。

中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、光盤國(guó)家工程研究中心主任潘龍法介紹，CBHD以及CBHD播放機(jī)的出現(xiàn)使得我國(guó)在調(diào)制解碼、音頻解碼、導(dǎo)航以及數(shù)字版權(quán)管理方面擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，CBHD龐大產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)即將全面啟動(dòng)。聯(lián)盟成員中，新科、TCL、清華同方等企業(yè)已相繼推出了最新高清視聽產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析，CBHD作為我國(guó)新一代光盤的主流產(chǎn)品，能帶動(dòng)我國(guó)光盤產(chǎn)業(yè)從DVD的失敗中重新崛起。CBHD的技術(shù)性能可以滿足廣大消費(fèi)者對(duì)高清音像節(jié)目品質(zhì)的需求，相對(duì)低廉的成本也符合我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)水平。同時(shí)，發(fā)展CBHD還可鞏固我國(guó)業(yè)已形成的強(qiáng)大的DVD產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，避免完全進(jìn)口新設(shè)備組建新產(chǎn)業(yè)鏈，給境外廠商帶來巨額利潤(rùn)的同時(shí)造成我們的巨大浪費(fèi)。

不過，有專家認(rèn)為并不可就此高估了CBHD的實(shí)力，它只是抗衡藍(lán)光、謀求話語權(quán)的一個(gè)途徑。畢竟藍(lán)光DVD已被接納為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并且全球各大電影公司全面倒向藍(lán)光。

中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波分析，本土企業(yè)當(dāng)前通常采取“腳踩兩只船”的方式，在國(guó)外市場(chǎng)與藍(lán)光陣營(yíng)合作，在國(guó)內(nèi)則生產(chǎn)CBHD產(chǎn)品。

藍(lán)光陣營(yíng)在突現(xiàn)一些反對(duì)聲音的同時(shí)也意識(shí)到，在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)是否加入并大力推動(dòng)，也成為藍(lán)光能否主導(dǎo)中國(guó)，從而在全球擴(kuò)大規(guī)模降低成本的關(guān)鍵。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)在去年9月已宣布成立中國(guó)音視頻編碼評(píng)估特別工作組，若中國(guó)音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS和DRA通過其技術(shù)審查，將有望躋身藍(lán)光格式專利，從而使中國(guó)碟機(jī)可享受部分專利互換，使藍(lán)光專利費(fèi)降低。值得注意的是，中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于6月1日亦發(fā)布了建立CBHD專利池的聲明，以避免出現(xiàn)DVD時(shí)代的專利費(fèi)問題。

藍(lán)光陣營(yíng)是否會(huì)在中國(guó)龐大的市場(chǎng)面前徹底妥協(xié)，CBDH的做法能在多大程度上削弱藍(lán)光的專利優(yōu)勢(shì)，這都值得業(yè)界繼續(xù)關(guān)注。