王泠一

論壇和媒體，作為軟實(shí)力的重要組成部分，本質(zhì)上是一對(duì)共生關(guān)系。

全球金融界高度關(guān)注的首屆陸家嘴金融論壇日前順利閉幕，這是奧運(yùn)前夕的中國金融界在上海向國際社會(huì)彰顯發(fā)展決心的桅桿。它帶來很多希望，也留下諸多思考。筆者在此期間考慮得最多的是——如何實(shí)現(xiàn)本土媒體與新生論壇的互動(dòng)、共生和雙贏問題。

讀者們都清楚，本土媒體的進(jìn)步有一個(gè)歷史的過程。在紀(jì)念改革開放30周年的今天，這一進(jìn)步歷程顯得特別清晰。筆者曾觀察到，10多年前，上海開始成為全球矚目的東亞經(jīng)濟(jì)中心城市，國際社會(huì)對(duì)上海的信息需求出現(xiàn)饑渴狀態(tài)。當(dāng)時(shí)，每天發(fā)生的大量經(jīng)濟(jì)信息主要通過本土媒體的渠道，迅速傳播到全球各主要城市和各要素市場。對(duì)于海外投資者而言，上個(gè)世紀(jì)90年代初期，關(guān)于上海經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的綜合信息每季度才能獲得一次（快于兄弟省市的半年一次），而新加坡及香港地區(qū)都是每周一次通過媒體向投資者提供綜合信息。進(jìn)入本世紀(jì)，上海也能達(dá)到每周發(fā)布綜合信息和由新聞發(fā)言人通報(bào)重大政策信息的傳播水平。

不過，如果要判斷上海媒體近年在經(jīng)濟(jì)信息傳播方面特點(diǎn)的話，似乎可以這樣概括“三重三輕”——重民生、輕宏觀；重車市股市與房市、輕銀行保險(xiǎn)與外匯；重投資項(xiàng)目、輕發(fā)展主張。“三重三輕”在客觀上使得讀者不解渴。2004年在一次關(guān)于財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體發(fā)展方向的探討中，一位傳媒高層與筆者談到：一流的國際金融中心城市必有與之相匹配的一流國際金融媒體；倫敦和紐約都有自己具有世界性影響力的金融媒體，但我們無法寄希望于這些媒體壟斷集團(tuán)對(duì)于上海崛起的客觀報(bào)道；所以，作為后發(fā)者，上海也要在謀求國際金融的話語權(quán)方面有所突破。后來，上海催生了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等財(cái)經(jīng)專業(yè)類報(bào)紙，也進(jìn)入了國際金融機(jī)構(gòu)上海代表處的辦公室。經(jīng)筆者調(diào)研，這些駐滬代表的普遍感受是上海財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體——信息豐富、思想單薄。因此，他們還要經(jīng)常性參加各類專業(yè)和發(fā)展論壇，來進(jìn)一步把握上海的脈搏。筆者認(rèn)為，這種狀況和財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體以及記者的年輕化有關(guān)；而《華爾街日?qǐng)?bào)》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》等權(quán)威的金融媒體，都得到了高水平智庫的支撐，而路透集團(tuán)本身就擁有一流的咨詢機(jī)構(gòu)。

目前，上海發(fā)展的活力正在日益增強(qiáng)，陸家嘴金融論壇每年都將舉行。這被國際社會(huì)理解為上海代表中國謀求國際金融領(lǐng)域發(fā)言權(quán)的長征，第一次論壇已經(jīng)成功舉行，則意味著邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。而論壇和媒體，作為軟實(shí)力的重要組成部分，本質(zhì)上是一對(duì)共生關(guān)系。陸家嘴金融論壇如果要達(dá)到博鰲論壇的水準(zhǔn)，乃至與達(dá)沃斯論壇比肩，沒有本土媒體的支持是難以想象的。為對(duì)今后的陸家嘴金融論壇提供充分的媒體保障，首先需要發(fā)揮專業(yè)類本土財(cái)經(jīng)媒體在平面、電視和廣播方面的立體優(yōu)勢(shì)，作為直接面向國際社會(huì)進(jìn)行上海相關(guān)信息傳播的主力媒體，爭取用5年的時(shí)間，在打造陸家嘴金融論壇品牌的同時(shí)，也使上海出現(xiàn)國際知名的財(cái)經(jīng)媒體品牌。此外，國際經(jīng)驗(yàn)也表明，金融中心城市培育的過程，也是金融文化積淀的過程。如首屆陸家嘴金融論壇，就提出了建設(shè)信用文化的重要觀點(diǎn)。發(fā)揮一流的綜合性周刊的文化品位優(yōu)勢(shì)，為陸家嘴金融論壇留下文化積淀，也應(yīng)是題中應(yīng)有之義。（作者為上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者）