馬紅漫

北京奧運(yùn)會體育賽場比拼火爆，而在賽場之外的商業(yè)世界，競爭同樣精彩。但是，筆者要關(guān)注的并不是那些赫赫有名的品牌贊助商，而是看起來上不了臺面的“山寨手機(jī)”。

所謂“山寨手機(jī)”，泛指那些小品牌，甚至沒有品牌的國產(chǎn)手機(jī)。這些手機(jī)大多在二三線城市銷售，因此在很多消費(fèi)者心目中“山寨手機(jī)”幾乎就是“價格低、質(zhì)量差”的代名詞。然而，正所謂“英雄總在草莽間”，借助北京奧運(yùn)會的舉行，“山寨手機(jī)”的市場競爭能力讓業(yè)界不得不刮目相看。

幾乎就在一夜間，各種與奧運(yùn)相關(guān)的“山寨手機(jī)”橫空出世。盡管在做工上仍顯粗糙，但是設(shè)計者的良苦用心還是在細(xì)微處顯現(xiàn)出來。此外，“山寨手機(jī)”都以功能全面而著稱，超大屏幕、超長待機(jī)、雙卡雙待、百萬像素攝像頭、MP3/MP4多媒體播放，甚至GPS導(dǎo)航功能一應(yīng)俱全。毫不客氣地說，不僅是國內(nèi)的品牌手機(jī)廠商，即便是國際一線的手機(jī)廠商，也在這場奧運(yùn)市場競爭中灰頭土臉。

很多人在關(guān)注“山寨手機(jī)”的時候，更多地把目光集中在“低價、低質(zhì)”問題上，但是卻忽略了“山寨手機(jī)”的積極意義，那就是中國制造并不是缺乏創(chuàng)意的代名詞，中國制造企業(yè)完全有可能成為一流的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

所謂“一流企業(yè)賣品牌、二流企業(yè)賣服務(wù)、三流企業(yè)賣產(chǎn)品”，中國制造就一直被認(rèn)為是只會靠低價格競爭，是不折不扣的三流企業(yè)。這樣的判斷其實(shí)完全是誤解。筆者所接觸到的一些中小出口制造企業(yè)主，無不盼望能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、實(shí)現(xiàn)自我品牌開發(fā)，盡早跳出低端價格競爭。但無奈的是，內(nèi)外部條件并不具備，才使得他們不得不繼續(xù)靠壓縮成本打價格戰(zhàn)維持基本的存活。

據(jù)此再來看“山寨手機(jī)”，它們所面對的整體市場形勢其實(shí)非常嚴(yán)峻。近年來，國產(chǎn)的品牌手機(jī)的總體市場份額幾乎是一落千丈，而與之對應(yīng)的是，“山寨手機(jī)”去年的出貨量卻達(dá)到1.5億臺，甚至遠(yuǎn)銷東南亞和非洲?！吧秸謾C(jī)”能夠在全行業(yè)低迷時脫穎而出，其背后的成功邏輯的確值得深入探討。

事實(shí)上，制約國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的瓶頸并不在于企業(yè)的商業(yè)能力，而在于外部制約。國產(chǎn)手機(jī)盡管已經(jīng)取消了準(zhǔn)入限制，但一部國產(chǎn)手機(jī)要想合規(guī)上市，至少還要邁過如下門檻：首先是企業(yè)的注冊資本要在1000萬元以上，而現(xiàn)實(shí)中手機(jī)企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)所需要的最低資金不過300萬元；此外，手機(jī)的檢測費(fèi)用過高，檢測時間過長。一部手機(jī)檢測收費(fèi)要達(dá)到30萬元，檢測時間甚至?xí)煌涎拥?個月以上。費(fèi)用或許還可以容忍，但是對于推陳出新要求極高的手機(jī)行業(yè)而言，3個月的時間意味著產(chǎn)品還沒有出廠就已經(jīng)被市場淘汰。其實(shí)，即便是國際一線的手機(jī)企業(yè)也無法逃脫這一規(guī)律。當(dāng)年宏碁在收購西門子手機(jī)后曾展示過一部樣機(jī)，然而在拖延1年后，當(dāng)這部曾經(jīng)引起高度關(guān)注的手機(jī)真正推向市場時，卻根本無人問津了。

“山寨手機(jī)”的優(yōu)勢恰恰在于此，由于沒有檢測時間的拖延，讓這些無名手機(jī)具有了靈活、機(jī)動的能力，也讓中國民間的商業(yè)創(chuàng)意獲得了難得的發(fā)展空間。盡管這樣的操作存在違規(guī)之嫌，但是面對一個又一個充滿靈性的“山寨手機(jī)”，行政部門完全簡單采取封殺政策絕非上策。

對于“山寨手機(jī)”，招安要好于圍剿。兩者的區(qū)別就在于，“招安”意味著官方管理部門不僅要把“山寨手機(jī)”納入正軌，同時也要尊重市場自發(fā)規(guī)律與需求，并據(jù)此作出政策調(diào)整。筆者建議，應(yīng)該降低行業(yè)準(zhǔn)入的資金門檻，讓更多的民間資本加入手機(jī)行業(yè)，通過市場的優(yōu)勝劣汰，形成國產(chǎn)手機(jī)的真正名牌；應(yīng)該打破目前全國只有兩家手機(jī)檢測機(jī)構(gòu)的壟斷狀況，設(shè)立更多的檢測機(jī)構(gòu)，通過競爭來縮短檢測時間、降低檢測費(fèi)用；應(yīng)該針對“山寨手機(jī)”所采用的獨(dú)特芯片技術(shù)，建立更加便捷的產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，而不是全行業(yè)一刀切。

“山寨手機(jī)”其實(shí)就是中國低端制造業(yè)的縮影。層出不窮的經(jīng)典“山寨手機(jī)”創(chuàng)意提醒大家，當(dāng)我們都在期望產(chǎn)業(yè)升級、淘汰低端制造業(yè)的時候，是否應(yīng)該先想想，調(diào)控政策如何才能夠為產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型做出更多的政策扶持。