林天愛(ài)

九年前，比爾·蓋茨把“維納斯”計(jì)劃帶到中國(guó)，自此，“數(shù)字家庭”便成了設(shè)備生產(chǎn)商們心中一塊埋藏著金礦的土地。然而，幾大巨頭相繼在這塊沃土上摔得很難看。如今，他們紛紛牽手廣電新媒體，希望走出沼澤地。

廣電新媒體的出現(xiàn)，給一度沉寂的數(shù)字家庭帶來(lái)了重建的希望。

日前，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱SMG)與英特爾公司在上海聯(lián)合宣布，將在新媒體寬頻網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作，英特爾將為$MG寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等支持，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺(tái)。

《IT時(shí)代周刊》從現(xiàn)場(chǎng)了解到，英特爾將出資約1200萬(wàn)美元入股SMG旗下的上海東方寬頻傳播有限公司。英特爾內(nèi)部人士表示，目前雙方合作主要是以資金人股的形式，還沒(méi)有涉及到產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，此次合作距離雙方上一次的高調(diào)合作僅僅一個(gè)月，2008年3月7日，英特爾與SMG旗下的上海文廣互動(dòng)有限公司聯(lián)合推出了無(wú)線互動(dòng)電視，并宣稱將有望引領(lǐng)中國(guó)進(jìn)入“電視2.0”時(shí)代。

盡管2005年雙方就已經(jīng)簽署了合作備忘錄，但從未像現(xiàn)在這樣頻繁地展開(kāi)深入合作。對(duì)此，英特爾內(nèi)部人士表示，在過(guò)去的三年中雙方一直在密切地交流，在數(shù)字家庭領(lǐng)域探討新的合作模式，現(xiàn)在雙方正合力進(jìn)行地面數(shù)字電視交互的應(yīng)用以及下一代新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，這是緣于英特爾對(duì)中國(guó)新媒體的市場(chǎng)前景的判斷。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是英特爾在“歡躍平臺(tái)”計(jì)劃受阻后對(duì)其數(shù)字家庭戰(zhàn)略的調(diào)整。而作為解決方案生產(chǎn)商的微軟，在受挫之后也選擇了借力廣電新媒體繼續(xù)挺進(jìn)數(shù)字家庭。為什么設(shè)備生產(chǎn)商紛紛把新媒體當(dāng)成“良藥”?它們?cè)跀?shù)字家庭中遇阻的真正原因是什么?新媒體能否幫助它們走出困境?

新媒體優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)

為什么英特爾和微軟都對(duì)新媒體頗為鐘情?業(yè)內(nèi)人士分析，其原因是新媒體在內(nèi)容提供商中正逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。該業(yè)內(nèi)人士表示，新媒體對(duì)于數(shù)字家庭具有特殊意義。雖然數(shù)字家庭涉及面甚廣，但目前主要還是集中在數(shù)字家庭娛樂(lè)方面，而新媒體被認(rèn)為是“數(shù)字家庭娛樂(lè)中心”的支撐。新媒體的主要表現(xiàn)形式包括有線數(shù)字付費(fèi)電視、手機(jī)電視、IPTV，而SMG是目前國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)擁有這三張“集成運(yùn)營(yíng)牌照”的內(nèi)容提供商，具有先天優(yōu)勢(shì)。從某種意義上說(shuō)，它不僅僅是一個(gè)內(nèi)容提供商，更是一個(gè)集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

擅長(zhǎng)做內(nèi)容的盛大網(wǎng)絡(luò)，曾把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到做設(shè)備上。2005年12月，當(dāng)新媒體正在努力生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，盛大卻開(kāi)發(fā)了讓人驚訝的“盛大盒子”。盡管“盛大盒子”在上市之初得到了長(zhǎng)虹朝華、海信數(shù)碼、TCL、清華同方等電腦廠商的一致吹捧，還與國(guó)美、蘇寧簽署了銷售協(xié)議，但當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士建議，缺乏硬件設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)的盛大應(yīng)專心做好內(nèi)容，否則將可能得不償失。后來(lái)的事實(shí)很快印證了這一說(shuō)法。2006年4月，盛大資深副總裁瞿海濱對(duì)外透露已明確放棄“盛大盒子”，其數(shù)字家庭計(jì)劃暫告一段落。

而與新媒體形式比較相近的視頻網(wǎng)站則在2008年春天不幸遭遇“寒流”。2008年3月20日，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)抽查情況公告(第1號(hào))》，25家網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，32家網(wǎng)站被給予警告處罰，5家網(wǎng)站被指出沒(méi)有從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)而擅自開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，就連處在中國(guó)視頻分享行業(yè)首要位置的土豆網(wǎng)也沒(méi)有幸免。

視頻網(wǎng)站哭了，新媒體卻笑了。上海貝爾阿爾卡特副總裁汪瑩曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2005年是網(wǎng)絡(luò)電視小規(guī)模商用階段，2006—2007年是大規(guī)模商用階段。隨著SMG與中國(guó)電信及中國(guó)網(wǎng)通的結(jié)晶——上海文廣百視通公司的誕生，新媒體的政策壁壘也在逐漸被打破，用戶的視聽(tīng)習(xí)慣也正朝著三網(wǎng)(廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))聯(lián)合、三機(jī)(電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī))互動(dòng)的方向發(fā)展。

據(jù)本刊記者了解，截止到2007年3月底，中國(guó)有線數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)量為1449萬(wàn)戶，相比2月底的136l萬(wàn)戶，增長(zhǎng)了88萬(wàn)戶，相較2月的單月增長(zhǎng)數(shù)量20萬(wàn)戶，用戶發(fā)展明顯提速。IPTV用戶的增長(zhǎng)也十分可觀，據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli的報(bào)告稱，到2007年底，中國(guó)的IPTV用戶已達(dá)到84.6萬(wàn)，對(duì)剛剛發(fā)展了兩年的IPTV來(lái)說(shuō)，這樣的增長(zhǎng)速度應(yīng)該說(shuō)是很快的。2008年4月10日，中國(guó)網(wǎng)通副總工程師劉紅旗在“2008中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上表示：“到2012年，中國(guó)的IPTV用戶將達(dá)到3500萬(wàn)?！?008年4月，中國(guó)移動(dòng)正式啟動(dòng)國(guó)內(nèi)3G業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G市場(chǎng)的啟動(dòng)將給中國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展帶來(lái)良好的契機(jī)。

在這樣的趨勢(shì)下，英特爾和微軟不約而同地選擇借力新媒體挺進(jìn)數(shù)字家庭也就理所當(dāng)然了。而盛大也在近期再度啟動(dòng)了“數(shù)字家庭”計(jì)劃。

重視內(nèi)容事出有因

毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)備生產(chǎn)商們之所以與廣電新媒體頻頻合作是因?yàn)樗鼈兪种匾晹?shù)字家庭的內(nèi)容。一位從事消費(fèi)電子行業(yè)的人士就此解釋，因?yàn)閮?nèi)容匱乏曾經(jīng)是導(dǎo)致設(shè)備生產(chǎn)商們?cè)跀?shù)字家庭中相繼受挫的一個(gè)硬傷。

同樣是陽(yáng)春三月，1999年，微軟董事長(zhǎng)比爾·蓋茨曾帶著他的“維納斯”計(jì)劃來(lái)到中國(guó)，并一舉砸下數(shù)十億美元資金，斗志昂揚(yáng)地邁向數(shù)字家庭領(lǐng)域，然而，卻在2003年秋天踏入泥沼。

對(duì)于“維納斯”計(jì)劃的受挫，時(shí)任盛大總裁的微軟中國(guó)區(qū)前總裁唐駿這樣說(shuō)道：“‘維納斯計(jì)劃之所以失敗，原因在于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不好，比如內(nèi)容不夠豐富，沒(méi)有內(nèi)容進(jìn)入盒子……這使得盒子成為空盒子，成為一個(gè)難看的擺設(shè)。”

再看英特爾，它在數(shù)字家庭領(lǐng)域遇阻的原因也深深烙上了內(nèi)容匱乏的痕跡。

2006年1月，英特爾發(fā)布了“歡躍平臺(tái)”計(jì)劃。2007年11月，英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢?duì)外界坦承：“在國(guó)內(nèi)，數(shù)字家庭內(nèi)容很少、服務(wù)不完善、缺乏吸引用戶的各種應(yīng)用等原因?qū)е隆畾g躍平臺(tái)發(fā)展受阻?！?007年12月14日有消息稱英特爾將放棄“歡躍平臺(tái)”在數(shù)字家庭方面的應(yīng)用。對(duì)此，英特爾中國(guó)區(qū)資深產(chǎn)品架構(gòu)經(jīng)理趙軍表示，因?yàn)閮?nèi)容鏈條還無(wú)法支撐，所以必須對(duì)其數(shù)字家庭計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整。

在哪里摔倒，就從哪里爬起來(lái)，英特爾和微軟都深知這個(gè)道理。

言之過(guò)早

設(shè)備生產(chǎn)商們把廣電新媒體當(dāng)作治硬傷的良藥，渴望借著這股新勢(shì)力進(jìn)軍曾經(jīng)的傷心地，然而，新媒體真的能扭轉(zhuǎn)數(shù)字家庭的頹勢(shì)嗎?

業(yè)界主流觀點(diǎn)認(rèn)為一切還言之過(guò)早。就數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)容的需求量而言，廣電新媒體也不過(guò)是杯水車薪，而且，從目前的情況來(lái)看，它還存在一個(gè)明顯的弊病，那就是它自身內(nèi)容的重復(fù)性比較嚴(yán)重。有行業(yè)人士認(rèn)為，無(wú)論是有線數(shù)字付費(fèi)電視、IPTV，還是手機(jī)電視，幾乎都在搗鼓同樣的內(nèi)容，這是用戶所不想看到的狀況。該人士笑著表示，如果要讓消費(fèi)者為如此雷同的內(nèi)容埋單，他們可能寧愿簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地坐在家里看傳統(tǒng)電視。

另一方面，除了內(nèi)容以外，目前制約數(shù)字家庭發(fā)展的因素還有很多。某硬件制造商認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)不夠協(xié)調(diào)、用戶安全方面不夠完善也嚴(yán)重影響了數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英特爾中國(guó)區(qū)公關(guān)部的人士表示，加強(qiáng)各種設(shè)備和解決方案的互操作性以及互聯(lián)互通，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備生產(chǎn)商以及內(nèi)容提供商的密切協(xié)作，完善網(wǎng)絡(luò)安全、用戶認(rèn)證、版權(quán)保護(hù)體系，制訂和實(shí)施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，這些都是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)目前亟待解決的問(wèn)題。看來(lái)，要改變數(shù)字家庭疲軟的現(xiàn)狀。廣電新媒體在目前也只能扮演添磚加瓦的角色。