姜奇平

日本漫畫家有個(gè)奇特的觀念：“日本人必須比敵人長得漂亮?！眴栴}在于，“女為悅己者容”，比敵人長得漂亮有什么用呢?

拆解“必須比敵人長得漂亮”這一理念背后的邏輯，發(fā)現(xiàn)一個(gè)“很歪很歪”的結(jié)論：人類經(jīng)歷農(nóng)業(yè)冷兵器時(shí)代、工業(yè)熱兵器時(shí)代，又螺旋式上升地回到信息冷兵器時(shí)代。信息冷兵器這個(gè)“冷”，就是指“酷”(COOL)。日本人把這個(gè)戰(zhàn)略稱為GNC戰(zhàn)略(“國民酷”戰(zhàn)略)，與明治維新相提并論。還原為正常語言，GNC戰(zhàn)略的核心是：通過提高個(gè)人快樂水平(COOL值)，提升社會(huì)幸福水平?！氨葦橙碎L得漂亮”意思是說，要比競爭者更酷，更具有軟實(shí)力。

30多年前，有一部朝鮮電影叫《鮮花盛開的村莊》。老人介紹一位“一年能掙600工分”的粗壯姑娘給兒子。兒子感覺很不爽，老人說了句名言：“漂亮的臉蛋能長出大米嗎?”其實(shí)，漂亮的臉蛋不僅能“長出大米”，具有生產(chǎn)力，而且可以迷住敵人，具有戰(zhàn)斗力。

三國的時(shí)候，為了借刀殺人，王允派著名女諜貂蟬去迷惑董卓，又讓她用漂亮的臉蛋勾引呂布，挑撥二人的關(guān)系，終于促使呂布?xì)⒘硕?。在王允手中，貂蟬就是一件酷(COOL)兵器，或直譯為“冷兵器”。

范蠡在利用漂亮的臉蛋上，不僅具有政治頭腦，而且比王允多了一副經(jīng)濟(jì)頭腦。越王勾踐當(dāng)時(shí)臥薪嘗膽，想用酷兵器整吳王，于是通過海選，發(fā)現(xiàn)了超女西施。負(fù)責(zé)海選的，正是范蠡。范蠡發(fā)現(xiàn)西施的FANS甚多，于是傳令下去：要看美人的人，必須先交一文錢。西施在驛館擺了三天POSE，受到追星族狂熱追捧，所獻(xiàn)金錢無數(shù)，多得居然達(dá)到可以資助越國國家財(cái)政的程度。勾踐把海選出來的西施送給了夫差，吳王自從有了西施，就不再理會(huì)朝政。勾踐東山再起，滅了吳國。

漂亮的臉蛋滿足的，更多是一種精神需求。按照馬斯洛的分析，常人首先要滿足衣食住行的物質(zhì)需求，才能去追求精神上的需求。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究，人均收入一旦達(dá)到3000至5000美元，或者說個(gè)人可自由支配收入達(dá)到60%，就會(huì)出現(xiàn)情感定價(jià)現(xiàn)象。人們買東西，這時(shí)不一定進(jìn)行嚴(yán)格的理性計(jì)算，而是憑感覺，憑情緒，憑好惡進(jìn)行決策；而人們對(duì)精神、文化和情感產(chǎn)品的定價(jià)，更加充滿主觀因素。這時(shí)漂亮的臉蛋，就開始從政治作用、軍事作用，轉(zhuǎn)向發(fā)揮為經(jīng)濟(jì)作用。漂亮的臉蛋就能“長出大米了”。

研究發(fā)現(xiàn)，在法國，每年美麗開支總增長在8%，超過法國GDP的增長率。在美國，花在女性美容上的錢遠(yuǎn)超過教育和社會(huì)服務(wù)，每一分鐘就有1484管唇膏、2055瓶護(hù)膚用品在各個(gè)商場(chǎng)售出，每年有60萬至70萬人去整容。據(jù)國際傳媒新近的評(píng)估，僅“世界小姐”賽事所造成的全球影響力及其對(duì)舉辦地的城市品牌、區(qū)域品牌所帶來的提升價(jià)值，就相當(dāng)于44億美元的廣告投入。

“比敵人長得漂亮”是一種什么武器呢?究其實(shí)質(zhì)，說的是魅力和吸引力，也就是軟實(shí)力。在商業(yè)競爭中，不僅要與對(duì)手進(jìn)行理性經(jīng)濟(jì)競爭，而且要比競爭者提供更多感性的、精神的、文化的東西。

在這一背景下，琢磨“比敵人長得漂亮”這句話中的味道，可見日本人的精明?？鞓泛托腋Ｊ且换厥?，那么這個(gè)問題最終指向的，就是高收入條件下，人民群眾幸福不幸福。

(楊興文摘自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 圖/朱慧敏)