不期而至的全球金融危機已經(jīng)演變成全球性的經(jīng)濟衰退。從第三季度數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，金融危機對IT產(chǎn)業(yè)，特別是硬件業(yè)的打擊已經(jīng)顯現(xiàn)。

近日，包括摩根大通、瑞銀華寶與大和總研在內(nèi)的機構(gòu)紛紛發(fā)表研究報告，認為明年全球PC產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)嚴重衰退。摩根大通亞太區(qū)科技研究部主管夏鮑文預(yù)測，明年全球PC業(yè)產(chǎn)值將減少227億美元，從2008年的2810億美元，衰退至2584億美元，衰退幅度約7.7%。

聯(lián)想最近公布的財報顯示，季度純利僅為2300萬美元，同比下降高達77.7%，銷售方面增長率僅為7.4%，低于市場水平。而英特爾周四再次下調(diào)第四財季財務(wù)預(yù)期，預(yù)計該財季的營收為90億美元; 而此前的預(yù)期為101億～109億美元。

在PC產(chǎn)業(yè)衰退大潮中，惟有喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司獨善其身，避禍免災(zāi)。蘋果公司報告，因iPhone銷售猛增，凈利年比大幅增長26%至11.4億美元。2008財年收入增長27%至79億美元，高于公司預(yù)期的78億美元。iPhone 銷量在第四財季增長5倍，達到 689 萬臺，產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)收入增長將近7倍。iMac銷量增長21%，收入增長17%。同時，iPod 銷量及收入分別增長8%和3%。

喬布斯告訴記者，他預(yù)計在2009財年，蘋果臺式機器的銷售將會增長13%，至430萬; 筆記本電腦的銷量將會增加12%，至676萬臺。他預(yù)計，即使行業(yè)受到重創(chuàng)，蘋果也不會受到多大的打擊，而且它仍然在獲得更多的市場份額?！敖Y(jié)果是，即使面對非常蕭條的經(jīng)濟背景，蘋果仍會繼續(xù)壯大?！?/p>

大災(zāi)之中，與其他PC廠商相比，蘋果得以免災(zāi)，獲益于其獨特。若問Apple獨特性何在？可以歸結(jié)為兩點: 設(shè)計創(chuàng)新和全業(yè)務(wù)。

PC產(chǎn)業(yè)自上世紀80年代起步后，先后經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新和運營創(chuàng)新兩個時代。前者注重產(chǎn)品的技術(shù)性能以及功能方面的創(chuàng)新，后者注重供應(yīng)鏈、渠道、市場營銷領(lǐng)域方面的創(chuàng)新。走到今天，這兩個領(lǐng)域已基本無新可創(chuàng)，導(dǎo)致廠商趨于同質(zhì)，走上價格戰(zhàn)的絕望之旅。

喬布斯勝出的訣竅在于工業(yè)設(shè)計，他把色彩、觸感、形狀、材質(zhì)這些非技術(shù)與非運營的要素都變成了核心競爭力，變成了差異化和高價格的理由，變成了現(xiàn)金流。

PC產(chǎn)業(yè)自上世紀80年代起步到今天，被很多人津津樂道的主流業(yè)務(wù)模式都是所謂“專注”，只做PC臺式機、筆記本電腦，最多再搞點服務(wù)器。而喬布斯卻反其道而行。在Apple旗下，不但有傳統(tǒng)的PC臺式機、筆記本電腦和服務(wù)器，還有iPod播放器、iPhone手機、操作系統(tǒng)、各式各樣的應(yīng)用軟件，以及以iTunes為代表的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)是單業(yè)務(wù)，而蘋果則是全業(yè)務(wù)。喬布斯“專注”于無限地伸展其核心競爭力。與之相比，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)更“專注”于自已給自已畫定的地域?？v觀PC產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟危機之下，凡是比較注重于設(shè)計創(chuàng)新和全業(yè)務(wù)的企業(yè)，情況都要好一些。比如Acer重視設(shè)計創(chuàng)新，HP重視走向全業(yè)務(wù)。

經(jīng)濟危機意味著產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、重組和升級?，F(xiàn)在看來，恐怕設(shè)計創(chuàng)新和全業(yè)務(wù)就是PC產(chǎn)業(yè)存活與升級的必然選擇。