奧運會剛剛結(jié)束，奪得兩枚金牌雙雙打破男子百米和200米世界紀錄的牙買加運動員博爾特，他的中文譯名立刻被蘇州一家公司搶注，將要成為衛(wèi)生巾的商標。也就是說，日后在我們中國，博爾特不再僅僅是短跑名將的名字，也會和“潔爾陰”一樣，成為一種衛(wèi)生巾的名字。

這種令博爾特臉紅，也令我們臉紅的事情，據(jù)說不止于博爾特，劉翔的競爭對手、古巴名將羅伯斯，也已被搶注為“羅伯斯特”，將成為重慶一種皮鞋的名字。還不知道會不會接著有其他奧運會金牌獲得者的名字陸續(xù)登陸我們中國的商標品牌。如此借水行船，也算是我們國人腦袋瓜的活絡(luò)，因為迄今為止，在世界各國還沒有發(fā)現(xiàn)有將奧運明星的名字，移花接木為商業(yè)品牌的例子。

這樣做的目的，自然首先出于經(jīng)濟利益的考慮。據(jù)說，光“羅伯斯特”一項，就可以為鞋廠節(jié)省千萬元的廣告費。在賺錢方面，我們可以絞盡腦汁，無所不用其極，而打洋人和名人的主意，依此制造熱效應(yīng)，早已經(jīng)是見怪不怪的事情了。前幾年，不就有借用網(wǎng)絡(luò)性愛寫手木子美的名字，為安全套取名的嗎?

其次一點也不可忽視的，即是我們格外崇洋媚外的心理，從根子上沒有消除，或者說商家極其愿意利用這一點隱性的心理，來作為商業(yè)品牌和營銷的一種輕車熟路的策略。這在開發(fā)商所建的樓牌名稱中體現(xiàn)得最為淋漓盡致，最近的什么薩爾斯郡、加州小鎮(zhèn)、陽光波爾多之類，就不勝枚舉。最有意思的是，前幾年溫州一家皮鞋廠竟然把自己生產(chǎn)的皮鞋冠名為“哈利路亞”。而哈利路亞是西方做神圣禱告時的希伯來用語，德國偉大的音樂家亨德爾專門作過《哈利路亞》的合唱曲，被譽為“天國的國歌”。

我們國人從來不缺少幽默，缺少智慧，缺少想象力。只是，我們有時候?qū)⒂哪?、智慧和想象力誤用、錯用和濫用。為了“眼珠經(jīng)濟”而吸引入，為了能夠?qū)㈠X盡可能多地收入囊中，我們有時候不顧他人聲名，甚至不惜褻瀆神明，故意踩在道德的底線上，做出“哈利路亞”牌的皮鞋，或“博爾特”牌的衛(wèi)生巾。

其實，博爾特的尷尬，更是我們的尷尬。

摘自《廣州日報》2008年9月8日

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