陳哲民

巴塞爾鐘表展這個(gè)極度熱鬧而雜亂的會(huì)場，其實(shí)有著非常穩(wěn)定的勢力劃分。尤其最精華的“一號(hào)館”一樓，勞力士、百達(dá)翡麗、SWATCH集團(tuán)與其它大品牌，每個(gè)攤位位置一占下來就是十幾年，地位很難動(dòng)搖。而波爾表(BALL)于2003年，突然問從“五號(hào)館”非常邊緣的角落，搶到“一號(hào)館”一樓的現(xiàn)址。到底是怎樣的過程，讓波爾表能在表壇中搶到了目前的位置?

鐵路標(biāo)準(zhǔn)一手訂

波爾表的故事，起源于美國。19世紀(jì)，美國是比瑞士更大更厲害的鐘表制造大國。當(dāng)時(shí)的美國已逐漸富強(qiáng)，進(jìn)入高度工業(yè)化的時(shí)代，而瑞士則還是又窮又苦。IWC創(chuàng)辦人瓊斯，于140年前從波士頓越洋去瑞士創(chuàng)業(yè)，當(dāng)初他相中的就是瑞士“便宜的人丁”。

在當(dāng)年的美國鐘表品牌中，漢米爾頓、寶路華都是赫赫有名的超級(jí)名牌。不過，波爾表在當(dāng)年并不能算是頂尖，卻因波爾表創(chuàng)辦人，與美國鐵路局的計(jì)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)習(xí)相關(guān)，而有著精準(zhǔn)計(jì)時(shí)的特色。

波爾表創(chuàng)辦人Webb C.Ball曾學(xué)習(xí)過幾年的制表技藝，后來開設(shè)專賣店。不過他特別著迷于“對(duì)時(shí)”。19世紀(jì)通訊還不發(fā)達(dá)，“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間”很難普及。1883年美國海軍天文臺(tái)正式啟用后，波爾即投資在店里裝設(shè)一臺(tái)報(bào)時(shí)信號(hào)機(jī)。當(dāng)時(shí)，每個(gè)經(jīng)過波爾鐘表店前的路人，都會(huì)稍停下來，為自己的懷表校正時(shí)間。

1891年，一場因?yàn)殍F路列車長沒有準(zhǔn)確校時(shí)，而讓二輛郵政列車正面對(duì)撞的意外，促使鐵路當(dāng)局決定聘請(qǐng)波爾擔(dān)任監(jiān)查人，為該地區(qū)的鐵路校時(shí)系統(tǒng)進(jìn)行一番大檢驗(yàn)，并制定出一套鐵路專用表的標(biāo)準(zhǔn)。這也讓鐵路標(biāo)準(zhǔn)時(shí)計(jì)成為當(dāng)時(shí)波爾表最重要的品牌特色。

但美國大部分鐘表品牌，并未能在20世紀(jì)繼續(xù)存活下來。最主要原因，是因?yàn)槊绹放撇⑽醋プ摹皯驯怼弊儭巴蟊怼钡某绷鳌?0年代美國的“經(jīng)濟(jì)大蕭條”搞垮不少品牌，緊接而來的第二次世界大戰(zhàn)則讓美國鐘表業(yè)專心制造軍用品，卻忘了繼續(xù)研發(fā)新技術(shù)，終于把鐘表大國的地位拱手讓給瑞士，波爾表也在此時(shí)同時(shí)沉寂了數(shù)十年。

品牌復(fù)活看時(shí)機(jī)

進(jìn)入21世紀(jì)，機(jī)械表浪潮中興成功，消費(fèi)者們在冷冰冰的科技年代，開始崇尚溫暖而充滿古典美感的機(jī)械構(gòu)造，這股潮流讓許多充滿歷史故事的品牌，得以重生。這些品牌復(fù)活后，早已不復(fù)當(dāng)年血統(tǒng)。全球各大財(cái)團(tuán)的資金，看好這個(gè)市場而進(jìn)入鐘表界，原本是瑞士、美國或德國的品牌，日前在背后支撐的，卻可能是來自瑞士、法國、日本的資金。而波爾表的重生，正是美國商人FranciscoHerrera引進(jìn)新資金，與瑞士制表技術(shù)合作的成果。

波爾表于2002年，首度在美國、香港與日本，發(fā)表全新建立品牌形象后的波爾表產(chǎn)品。他們?nèi)∮妹绹姳硪?guī)格中的“氚氣燈管”作為品牌特色，訴求于其夜光效果可長達(dá)25年。這并非獨(dú)家，軍表品牌雷明時(shí)(Luminox)也有采用。不過，波爾表把這個(gè)功能運(yùn)用得更時(shí)尚、更靈活，而非只是制式的軍表外貌。例如他們曾經(jīng)把燈管鋪滿一整個(gè)月相盤，讓月相盈虧功能整個(gè)會(huì)發(fā)亮。之后他們也研發(fā)出讓機(jī)芯可以在攝氏零下40度都不結(jié)凍的潤滑油，以及以機(jī)械結(jié)構(gòu)測量溫度的溫度計(jì)表。

他們相當(dāng)能抓住表壇的主流技術(shù)，例如2004年的“水平移動(dòng)動(dòng)力儲(chǔ)存顯示”結(jié)構(gòu)，而去年發(fā)表的“DLC(Diamond Like Carbon)類鉆石碳薄膜層”表殼技術(shù)，今年其它品牌才紛紛跟進(jìn)。

完全自制新機(jī)芯

根據(jù)波爾表公關(guān)營銷總監(jiān)Sean Eav表示，在波爾表正式復(fù)活前，他們足足花了8年時(shí)間，才建立起整個(gè)品牌的主軸架構(gòu)與DNA，規(guī)劃出每年的發(fā)展計(jì)劃。如今波爾表已準(zhǔn)備邁進(jìn)另一個(gè)階段，即將于今年底發(fā)表品牌第一款“完全自制”的機(jī)芯。