借助比喻、雙關(guān)、借代、諧音、拈連等辭格，將新聞報(bào)道所寫(xiě)人物的姓名巧作點(diǎn)化用于標(biāo)題中，使人物的姓名衍化為與文章主旨緊密相關(guān)的信息的載體，這就是衍名擬題法。北京2008奧運(yùn)會(huì)期間，眾多媒體運(yùn)用衍名法精心制作標(biāo)題，產(chǎn)生了“題因名新，人因題美”的修辭效果。下面結(jié)合一些示例進(jìn)行賞析。

1、“威”加海內(nèi)兮

(《文匯報(bào)》2008年8月15日)

2、郭爽不爽

(《揚(yáng)子晚報(bào)》2008年8月20日)

例1 有三妙：引用劉邦《大風(fēng)歌》名句，適合語(yǔ)境，一妙；自然嵌入楊威的“威”字，不露痕跡，二妙；暗寓主題——楊威勇奪男子體操全能冠軍，三妙。

例2 是說(shuō)中國(guó)自行車(chē)“希望之星”郭爽在女子爭(zhēng)先賽半決賽中戰(zhàn)勝了對(duì)手，但因犯規(guī)(進(jìn)入第三圈后換道)被取消了比賽成績(jī)。記者將郭爽之名拈來(lái)，

陳艷青奪取女子58公斤級(jí)舉重冠軍，并打破挺舉和總成績(jī)兩項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。作者從其名字中取一“青”字構(gòu)成標(biāo)題“舉重若青”，既是成語(yǔ)“舉重若輕”的化用，又有“像陳艷青那樣頑強(qiáng)刻苦，勇于拼搏”的意思，一“青”兩用，富有情趣。

4、又見(jiàn)輿論喚“郎”歸

(《新民晚報(bào)》2008年8月23日)

報(bào)道說(shuō)的是中國(guó)女排輸給美國(guó)后，國(guó)內(nèi)有人重新發(fā)出請(qǐng)郎平回國(guó)執(zhí)教以重振中國(guó)女排雄風(fēng)的呼聲，標(biāo)題中“郎”字一語(yǔ)雙關(guān)，“喚‘郎’歸”情味十足。

5、男足歇足，楊威揚(yáng)威

(《中國(guó)教育報(bào)》2008年8月15日)

取“楊威”之姓名，“揚(yáng)”與“楊”諧音，“揚(yáng)威”表示勇奪男子體操全能冠軍意：更有意思的是，前后兩句第2、第4字重復(fù)，意義上又構(gòu)成對(duì)比，這就強(qiáng)化了表達(dá)效果。

6、再“杜”美“麗”

(《揚(yáng)子晚報(bào)》2008年8月15日)

7、王嬌爆冷成“跤王”

(《文匯報(bào)》2008年8月18日)

例6，女子50米步槍三姿賽，杜麗奪得冠軍，她的奪冠之路有點(diǎn)曲折。4年前杜麗在雅典獲得中國(guó)隊(duì)首金，8月9日本來(lái)很有希望再奪首金的她卻因狀態(tài)不穩(wěn)定而痛失金牌；5天后，走出陰影的杜麗在落后的情況下穩(wěn)住心理，奮起直追，終于奪得50米步槍三姿射擊賽冠軍。這正是再度開(kāi)花，再度美麗——標(biāo)題把她的姓名拆開(kāi)重組(“杜”與“度”諧音)，表現(xiàn)了上述奪冠之路的艱難，匠心獨(dú)具。

例7，由于英語(yǔ)中姓名排序的特殊性，比賽場(chǎng)上裁判經(jīng)常將“王嬌”念成“嬌王”。諧音就是“跤王”，“王嬌”與“跤王”又構(gòu)成回環(huán)，可見(jiàn)標(biāo)題制作者之匠心。這一重組式的標(biāo)題用得極其自然，還能給讀者帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感。

衍名藝術(shù)有高下之分，衡量的標(biāo)準(zhǔn)主要有三條：

一、講究獨(dú)特性。運(yùn)動(dòng)員姓名、比賽項(xiàng)目和成績(jī)的結(jié)合要自然貼切，使人一看就知道標(biāo)題所寫(xiě)是無(wú)可替代的“這一個(gè)”。例如：

8、水立方唱響最美的“歌”

(《中國(guó)教育報(bào)》2008年8月15日)

9、何沖：“沖”出一個(gè)3米板冠軍

(《新華日?qǐng)?bào)》2008年8月15日)

例8，“水立方”暗指游泳比賽，“歌”選用人名，一語(yǔ)雙關(guān)，“唱響最美的歌”則形象地指含金量較高的奪冠，這樣的衍名標(biāo)題，用來(lái)報(bào)道劉子歌獲女子200米蝶泳冠軍并打破世界紀(jì)錄，新穎獨(dú)特，個(gè)性鮮明。

例9，“沖”字一語(yǔ)雙關(guān)，被稱(chēng)作“毛頭小伙子”的何沖經(jīng)過(guò)6個(gè)回合的硬碰硬拼后才登上冠軍臺(tái)，由人名衍生出來(lái)的“沖”體現(xiàn)出他奪冠的艱辛和頑強(qiáng)。

二、講究文學(xué)性。這是指衍名標(biāo)題須形象生動(dòng)，含蓄雋永，給人美的享受。例如：

10、“月亮”升起在水立方

(《解放日?qǐng)?bào)》2008年8月15日)

11、靜鈺笑掛金鑲玉

(《南通日?qǐng)?bào)》2008年8月15日)

例10，“月”與“躍”諧音，代指林躍，“亮”則取火亮之名，標(biāo)題說(shuō)的是林躍與火亮勇奪男子雙人10米跳臺(tái)冠軍，記者采用衍名和比擬手法，給人以遐想和美感——“月亮”升起在水立方，多么曼妙，多有詩(shī)意啊!

例11，吳靜鈺腳踢群雄，獲女子跆拳道49公斤級(jí)冠軍。標(biāo)題不說(shuō)“奪冠”之類(lèi)，而是讓“鈺”的讀音重現(xiàn)，采用借代辭格說(shuō)成“笑掛金鑲玉”，在對(duì)比中給讀者回味和想象的空間。

三、講究趣味性。衍名標(biāo)題應(yīng)該幽默詼諧，饒有情趣，使讀者在消閑閱讀時(shí)能輕松地莞爾一笑。例如：

12、姚明“要命”男籃“開(kāi)張”

(《中國(guó)教育報(bào)》2008年8月15日)

乍一看，讀者也許一頭霧水，再看內(nèi)容方知：中國(guó)男籃與安哥拉之戰(zhàn)，一開(kāi)始，姚明又是三分球，又是內(nèi)線(xiàn)暴扣，又是搶斷籃板，中國(guó)隊(duì)一舉確立14:2的優(yōu)勢(shì)；安哥拉隊(duì)員直喊“姚明”。“要命”與“姚明”諧音，編者運(yùn)用衍名法，制造了一點(diǎn)“黑色幽默”，博你一笑。