在國(guó)際4A 廣告公司的平面廣告制作過(guò)程中，攝影是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)。那么，攝影師在這其中處于一個(gè)什么角色，能起到什么作用呢？三位嘉賓的描述，會(huì)讓你頭腦中廣告攝影師的形象漸漸清晰，同時(shí)也會(huì)讓你清醒地認(rèn)識(shí)到，如果想成為一名優(yōu)秀的廣告攝影師，你就要不斷地去突破自我，不斷地去——顛覆創(chuàng)意!

《 瑞士軍刀——工具篇》：2002 年作品，獲世界廣告節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)有：法國(guó)嘎納廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)、美國(guó)克里奧廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、美國(guó)紐約廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及第四屆全國(guó)廣告攝影大賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，被評(píng)為全世界獲獎(jiǎng)最多的前二十幅優(yōu)秀平面作品之一。

作品是為瑞士軍刀拍攝的一個(gè)海報(bào)廣告。海報(bào)創(chuàng)意是通過(guò)一個(gè)大容量的三層工具箱里僅放一把瑞士軍刀，喻意只需一把瑞士軍刀就能代替所有放在工具箱里工具的功能。畫面力求簡(jiǎn)潔、明了，讓觀者過(guò)目不忘。

因畫面只有工具箱和軍刀兩個(gè)組成元素，因此道具——工具箱的造型及結(jié)構(gòu)就起到舉足輕重的作用，為力求達(dá)到效果，我們?cè)趯ふ业谰呱匣朔浅４蟮墓Ψ?，為達(dá)到畫面的色彩統(tǒng)一，在道具的加工上也做了很大的修改。

在用光上為突出軍刀，我嘗試了很多布光的方法，最終選擇了現(xiàn)在的效果。

創(chuàng)意是一個(gè)反復(fù)蹂躪思想的過(guò)程。要去完善甚至是顛覆他人的創(chuàng)意更需多幾分執(zhí)著和敢于突破的勇氣。廣告攝影中既需要攝影師能把握尺度冷靜地思考，又需要攝影師具有煽情的能力激情地去發(fā)揮。從李楚益的作品中，你便能夠強(qiáng)烈感受到一位廣告攝影師拍攝過(guò)程里，理智與激情的激烈碰撞—— 一種顛覆后的顫栗。

本期聊天人：

李楚益( 以下簡(jiǎn)稱“李”)

王飛( 以下簡(jiǎn)稱“王”)

王：最早了解你還是源于《瑞士軍刀——工具篇》。作為全世界獲獎(jiǎng)最多的前二十幅優(yōu)秀平面作品之一，這幅作品給你的從業(yè)道路帶來(lái)了什么樣的變化？

李：2002 年拍攝的《瑞士軍刀——工具篇》應(yīng)該是我的第二幅成名作品吧，但就影響力來(lái)說(shuō)，是我到目前為止最成功的一幅作品，也是中國(guó)攝影師在廣告界取得最高獎(jiǎng)項(xiàng)的一幅作品，目前還沒(méi)有國(guó)內(nèi)攝影師去突破它。這幅作品對(duì)我的意義也是蠻重大的，即是對(duì)自己的一個(gè)肯定，也提高了我當(dāng)年的知名度。但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，還

是要不斷再去挑戰(zhàn)自己，所以在5 年后，也就是2007 年的時(shí)候，我又獲得了中國(guó)攝影人的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)”，并于同年獲得了第22 屆“全國(guó)攝影藝術(shù)展金獎(jiǎng)”。

其實(shí)我是五年一目標(biāo)，1998 年時(shí)我獲得了第一個(gè)攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，2002 年和2007 年又都收獲了較大的獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是我一直在努力的一個(gè)證明吧。對(duì)于一個(gè)攝影師來(lái)說(shuō)，不滿足，不斷地去定新的目標(biāo)，是不斷努力、

不斷成長(zhǎng)的動(dòng)力。

王：你現(xiàn)在的目標(biāo)客戶群是怎樣的一個(gè)群體？作為知名攝影師，你現(xiàn)在可以做到選擇客戶了嗎？

李：我現(xiàn)在從事廣告攝影16 年了，最初學(xué)的也是設(shè)計(jì)專業(yè)，在媒體工作過(guò)，最后轉(zhuǎn)行成為攝影師?，F(xiàn)在服務(wù)的90% 以上的客戶都是廣告公司?？梢哉f(shuō)現(xiàn)在自己能夠選擇與自己喜歡的客戶合作，而且價(jià)格是由我來(lái)定的。

王：很多攝影師都會(huì)為了客戶的認(rèn)可，一而再地更改最初的創(chuàng)意，原來(lái)很好的創(chuàng)意最后也變得沒(méi)有創(chuàng)意了，你會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？

李：在我從事這項(xiàng)工作前5 年的時(shí)間，這種情況還會(huì)出現(xiàn)。慢慢等專業(yè)水平得到社會(huì)和同行的認(rèn)可后，客戶會(huì)尊重我給出的一些專業(yè)的建議。如果創(chuàng)意上得不到客戶的認(rèn)同，我總結(jié)原因可能一是溝通上不充分，二是用的方式方法上有一些偏差而導(dǎo)致的。我們公司的做法是先提案，而且提案是我們前期拍攝和后期修圖都能做得

到的。在得到客戶的認(rèn)可后，再執(zhí)行拍攝，這樣就不會(huì)出現(xiàn)你所說(shuō)的那種情況了。

王：作為商業(yè)攝影師，這么多年來(lái)，一定有過(guò)困惑，有過(guò)彷徨，才會(huì)有如今更多的收獲。你在行業(yè)發(fā)展的道路上最困惑的是什么時(shí)候？

李：最困惑的時(shí)候是早期時(shí)不知應(yīng)該選擇以賺錢為目的，還是選擇不斷挑戰(zhàn)自己——跟自己過(guò)不去。上世紀(jì)90 年代中期，因廣東這邊的商業(yè)攝影屬于“擴(kuò)大再生產(chǎn)”，很多商業(yè)攝影師在專業(yè)上放棄了挑戰(zhàn)自己的做法，而流于拍大量的產(chǎn)品以賺錢為目的。我覺(jué)得魚與熊掌不能兼得，一個(gè)攝影師選擇的路是怎樣的，定位是怎樣的，就

注定了你怎樣去服務(wù)客戶，當(dāng)然服務(wù)的客戶群體也會(huì)因此不一樣。

如果選擇了前者，我可能現(xiàn)在已經(jīng)改行了。

王：這么多年的拍攝有沒(méi)有總結(jié)出一套過(guò)關(guān)的規(guī)律或標(biāo)準(zhǔn)？

李：有，這體現(xiàn)在一種專業(yè)上的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)服務(wù)客戶的一種標(biāo)準(zhǔn)上。我周圍很多學(xué)生、實(shí)習(xí)的畢業(yè)生也都會(huì)問(wèn)起這個(gè)問(wèn)題。

這雖沒(méi)有一個(gè)固定的象曝光一樣有嚴(yán)格的光圈、快門這樣的標(biāo)準(zhǔn)，但在經(jīng)驗(yàn)上是有一定規(guī)律的。舉個(gè)例子拍一座大樓，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的客戶會(huì)希望你從不同角度進(jìn)行拍攝，便于對(duì)比選出好的作品來(lái)。對(duì)于攝影師來(lái)講，不只是拍攝的角度，你甚至要知道建筑物的正面與側(cè)面的比例應(yīng)該是多少最合適，并會(huì)根據(jù)地理位置、光線等各種條件綜合考慮進(jìn)行拍攝。如果攝影師有這樣專業(yè)的建議，就不用拍攝20-30 張，只需拍攝1-2 張就可以滿足客戶的要求了。這是攝影師日積月累的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

王：你所接拍攝任務(wù)的成功率是多少，行業(yè)里怎樣看待你每次拍攝完成的情況？

李：我服務(wù)的客戶群比較特殊，大多都是廣告公司。廣告公司的運(yùn)作模式是先提出創(chuàng)意再進(jìn)行拍攝，所以在這種工作量的前提下，進(jìn)行拍攝，幾乎沒(méi)有失敗案例。

對(duì)于我個(gè)人進(jìn)行拍攝時(shí)的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，很多同行和客戶都說(shuō)：你是獲獎(jiǎng)專業(yè)戶啊。呵呵，這可能與我比較喜歡總結(jié)有關(guān)，我一直在摸索作品如何能在眾多同類作品中脫穎而出的巧門。

王：一副“行業(yè)變革先鋒”的頭銜，需要你不停的否定、突破、改變自己的思維定勢(shì)。作為成功的商業(yè)攝影師，你認(rèn)為創(chuàng)意與風(fēng)格有沖突嗎？

李：不能用沖突這個(gè)詞來(lái)解釋這兩個(gè)概念。我認(rèn)為創(chuàng)意是攝影師綜合素質(zhì)的表現(xiàn)，攝影師不僅需要運(yùn)用好自己的技術(shù)，還要用自己的思維模式來(lái)定義產(chǎn)品的特性，來(lái)表現(xiàn)突顯主題，滿足客戶的要求。如果是時(shí)尚、人像攝影師可能他們的風(fēng)格特點(diǎn)會(huì)比較強(qiáng)，客戶選擇攝影師會(huì)先有一個(gè)主觀的認(rèn)定，接下來(lái)再與相關(guān)的攝影師談合作的事情。我是靜物攝影師，客戶選擇我會(huì)更看重我技術(shù)表現(xiàn)及創(chuàng)意上的不同，這也算是一種風(fēng)格吧。

王：你如何理解廣告中的創(chuàng)意與攝影？

李：廣告攝影的創(chuàng)意與攝影是分開的兩道程序，通常是通過(guò)提案，先確定創(chuàng)意。在廣告攝影中，創(chuàng)意可以理解為不同于一般的、于設(shè)計(jì)觀念中去表現(xiàn)的手法，這其中攝影是執(zhí)行方式。

攝影師的媒介是攝影作品，攝影師要通過(guò)圖像去表現(xiàn)。在這個(gè)概念的基礎(chǔ)上，不能實(shí)現(xiàn)、不能用攝影去表現(xiàn)的創(chuàng)意，是一個(gè)不合適的創(chuàng)意。技術(shù)、能力上能達(dá)到的創(chuàng)意，才能在戰(zhàn)略上去表現(xiàn)，在觀念上去突破。談到這，我個(gè)人認(rèn)為創(chuàng)意攝影中技術(shù)支持是非常重要的。

王：看來(lái)創(chuàng)意并非在需要時(shí)，靈機(jī)一動(dòng)就會(huì)來(lái)，基本功的修煉必不可少。想從事這行的攝影師，需要進(jìn)行哪些方面的修煉，以提高創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力？

李：開拓眼界、不斷學(xué)習(xí)、吸收新的知識(shí)，我認(rèn)為這是非常重要的。

很多朋友和客戶都問(wèn)過(guò)我：最大的原動(dòng)力是什么，我是在不斷地挑戰(zhàn)自己，突破自己，達(dá)到更新、更高的高度。

此外，商業(yè)攝影也不同于藝術(shù)攝影，它要求很嚴(yán)格，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，器材的支持也非常重要，比如我在拍一些水的作品或其他難度比較高的作品時(shí)，硬件的支持是非常重要的。

王：你在拍攝中會(huì)用到什么器材？你購(gòu)置器材的原則和標(biāo)準(zhǔn)是什么？

李：目前我們公司用的是最頂級(jí)器材中的一種?？蛻魰?huì)有這種需求，像我們服務(wù)的客戶廣州本田汽車，每一年他們都要求我們交付器材清單，審核用的器材是否是世界上最頂極的器材。像這種客戶他們對(duì)商業(yè)攝影師服務(wù)的品牌、對(duì)攝影室硬件的要求就非常高了。作為器材廠家，有了新的器材他們就會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)知名的和有特色的攝影師提供最新資訊，并以最優(yōu)惠的價(jià)格讓你去升級(jí)。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們就能保持繼續(xù)服務(wù)我們最優(yōu)秀的客戶，并用最新的器材拍攝最好的作品出來(lái)。

王：商業(yè)攝影中你們是如何劃分前期拍攝與后期制作的分工的？

李：我們是攝影公司，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的概念。優(yōu)秀的前期拍攝和后期制作都是我們的特點(diǎn)。我們會(huì)以成本和性價(jià)比去考慮分前期后期，比如說(shuō)通過(guò)打光我可以很好地去執(zhí)行，但打光所用的電線非常長(zhǎng)打光不方便時(shí)，我就會(huì)決定用后期進(jìn)行加工。

王：最終拍攝制作完成的作品會(huì)把最初的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)到什么程度？

李：應(yīng)該是98% 吧。在大學(xué)里講授課程時(shí)，我會(huì)帶上前期客戶做的效果和我們最終完成的作品。大家會(huì)說(shuō)差別這么大。當(dāng)然這種差別是后來(lái)拍攝的比原來(lái)的創(chuàng)意精彩或更有亮點(diǎn)。這種差別就是我能給客戶帶來(lái)的信心吧。

我服務(wù)的廣告公司的客戶群在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，他們會(huì)通過(guò)圖庫(kù)和他們拍攝產(chǎn)品的一些方式來(lái)合成創(chuàng)意，這通常已經(jīng)能夠達(dá)到很完美的效果了。對(duì)于一些沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的客戶來(lái)說(shuō)，他會(huì)說(shuō)這個(gè)畫面我已經(jīng)很滿意了，不用再拍了。因?yàn)樯婕暗桨鏅?quán)、精度等各方面的問(wèn)題，那個(gè)畫面只能是設(shè)計(jì)版，是不能用作商業(yè)廣告中的。我們通常在拿到稿子以后，會(huì)通過(guò)拍攝技術(shù)：用光細(xì)膩、貼切的創(chuàng)意以及精度上的細(xì)節(jié)等方面，會(huì)給我們的廣告公司和客戶一個(gè)大的驚喜，并會(huì)讓他們感到：噢! 原來(lái)找好的攝影師可以做得更好。

王：攝影師在廣告攝影中扮演的是一種什么樣的角色？

李：是執(zhí)行者的角色。但一百個(gè)攝影師拍攝同一產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)一百個(gè)不同的效果。所以就看你通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)和器材所拍攝出的作品能否代表最高的水準(zhǔn)。我現(xiàn)在能給予客戶的是，在進(jìn)行拍攝表現(xiàn)圖片時(shí)，能給圖片加分。

王：你的前期拍攝與后期特效制作的比重是什么情況？你感覺(jué)是一個(gè)好的創(chuàng)意難還是拍攝執(zhí)行難？

李：我基本上會(huì)控制在8 比2 的比例。如果前期通過(guò)光線布置、通過(guò)我的拍攝經(jīng)驗(yàn)?zāi)苓_(dá)到完善的話，我會(huì)盡可能在前期拍攝中完成效果。后期是作為一種輔助，二次創(chuàng)作是為了讓其更完美。

關(guān)于創(chuàng)意難還是執(zhí)行難的問(wèn)題，我覺(jué)得是在執(zhí)行創(chuàng)意的基礎(chǔ)上考慮創(chuàng)意。作為商業(yè)攝影師，必須有好的器材、完善的經(jīng)驗(yàn)才能更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。不只是想出創(chuàng)意來(lái)就行，執(zhí)行有時(shí)是會(huì)眼高手低的。

王：看你近期的作品很多與水這一元素有關(guān)，是個(gè)人偏愛還是客戶提出的需求？

李：作為突破選擇的一個(gè)方向，拍水是我近5 年的一個(gè)目標(biāo)吧。水的表現(xiàn)對(duì)于器材要求來(lái)說(shuō)是一個(gè)難度高的題材之一，我要把水玩轉(zhuǎn)了，通過(guò)鏡頭，讓作品產(chǎn)生震撼。我想這個(gè)題材的拍攝會(huì)給我的客戶帶去信心，當(dāng)然也會(huì)對(duì)我的客戶群起到一個(gè)引導(dǎo)的作用。我每一個(gè)新的案例、每一種新的題材的拍攝，也會(huì)為我?guī)?lái) 其他客戶。

王：《干杯》作品，打碎了幾個(gè)杯子？

李：其實(shí)原意不是要拍得這么激情澎湃。我們拍的是一本雜志創(chuàng)刊號(hào)的封面圖片，這組作品拍攝了上百幅。再已達(dá)到效果后，我告訴我的助理讓碰撞再用力一點(diǎn)，當(dāng)我看到杯子碎的一剎那，條件反射地按下了快門。按下快門后我的第一反應(yīng)就是：完了，我的杯子碎了。當(dāng)大家在電腦上看到畫面時(shí)，無(wú)論是客戶還是我的同事，都?xì)g呼起來(lái)，因?yàn)檫@張地確很完美。我想這有很大的運(yùn)氣在里面，不然即使碎上百個(gè)杯子可能也拍不出來(lái)這樣的畫面。

王：商業(yè)攝影師需要具備哪些職業(yè)素養(yǎng)？

李：作為商業(yè)攝影師需要綜合素質(zhì)非常強(qiáng)，這不單是指?jìng)€(gè)人的修養(yǎng)。

1. 器材 現(xiàn)在器材數(shù)碼化以后，知識(shí)的獲取，技巧的獲取已經(jīng)很容易。用金錢去購(gòu)買好的器材能夠縮短你的成長(zhǎng)歷程和積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)間。

2. 美學(xué) 你需要有美學(xué)方面的了解，如用光、構(gòu)圖以及對(duì)一些色彩的感悟等，這對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)是非常重要的。

3. 技法 你需要運(yùn)用一些技法，通過(guò)不同鏡頭的特性將表現(xiàn)達(dá)到一種境界，比如虛實(shí)、大角度透視等。這些特性需要攝影師的經(jīng)驗(yàn)和不斷地開拓眼界。

4. 分析 即使走在路上，我也會(huì)把看到的事物做一個(gè)數(shù)據(jù)上的分析，看看對(duì)方吸引我的原因是什么：是角度的不同，還是作品本身的色彩，或是模特本身等。

5.標(biāo)準(zhǔn) 包括用的相機(jī)器材、修圖師是誰(shuí)、哪個(gè)公司會(huì)去代理，這些我都會(huì)弄清楚，這樣我會(huì)知道我需要遵循一個(gè)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)。

6. 更多的表現(xiàn)形式 我在拍每一張作品之前都會(huì)做功課，比如一些同類產(chǎn)品或時(shí)尚流行趨勢(shì)，我會(huì)把這些拿給客戶看或共同探討產(chǎn)品的特點(diǎn)，這都是做出決定的依據(jù)，可以以此來(lái)確定不同一般的表現(xiàn)形式。接下來(lái)的話又回到了前面的問(wèn)題上了，在明確了客戶目的的情況下，在與客戶打成了共識(shí)的情況下，就不會(huì)出現(xiàn)客戶去改變你創(chuàng)意的情況了。

王：對(duì)于想從事商業(yè)攝影行業(yè)的影友，在樹立目標(biāo)上有什么建議？

李：樹立目標(biāo)對(duì)于想在商業(yè)攝影上有所成績(jī)的攝影師來(lái)說(shuō)，非常重要。就我個(gè)人而言，定位是非常重要的：從事這行，是作為工作呢，還是作為人生實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo)，或者是兩者兼得。

以此為生、賺錢為目的的話，會(huì)鎖定一個(gè)目標(biāo)群，做起來(lái)也會(huì)比較嚴(yán)謹(jǐn)。

對(duì)自己來(lái)說(shuō)，每一個(gè)拍攝工作都充滿了樂(lè)趣，對(duì)于客戶的回報(bào)，我都會(huì)盡最大的努力去完成它。在這個(gè)基礎(chǔ)上我也會(huì)拍出一些我非常滿意的作品來(lái)，這也是我從事攝影事業(yè)的心路歷程。

你學(xué)過(guò)了攝影這個(gè)專業(yè)，從入行了解，到對(duì)自己的包裝，到整體的策劃——怎樣去推薦自己？這就要學(xué)會(huì)定位，讓客戶接受你給出的價(jià)格?？蛻粽J(rèn)可你才會(huì)把任務(wù)安排給你。對(duì)于回報(bào)：你給了客戶怎樣的回報(bào)？你是僅僅滿足了客戶還是能夠加入自己的優(yōu)勢(shì)，突破自己，給客戶更多的驚喜？這也是執(zhí)行的不同標(biāo)準(zhǔn)。

這種尋求突破的拍攝有時(shí)會(huì)超出成本，客戶也會(huì)驚訝，我會(huì)告訴客戶我的真實(shí)想法：我想把這個(gè)案例拍好，并會(huì)作為我們的成功案例。