小張迷上了一個(gè)網(wǎng)頁上的游戲：《爭(zhēng)車位》。操作很簡(jiǎn)單，每個(gè)人四個(gè)車位，你把自己的虛擬汽車停在朋友的非免費(fèi)車位上，每分鐘可以收獲10元這個(gè)網(wǎng)站的虛擬金錢。金錢不僅可以升級(jí)、裝飾自己的車位，更重要的是可以用來購買諸如保時(shí)捷、悍馬甚至布加迪威龍這類的高檔名車。

“每天我都把電腦時(shí)間定好，每到12小時(shí)（在一個(gè)車位停留超過12小時(shí)就沒有收入了）就提醒我上線挪車，保證每天的收益最大化”，小張?jiān)赒Q上對(duì)我說，“不僅有人開數(shù)個(gè)小號(hào)來互相停車賺錢，還有人做起了生意，比如代為停車賺錢、現(xiàn)金收購高檔名車等等，挺有意思?！?/p>

網(wǎng)頁游戲之開心網(wǎng)

小張說的就是www.kaixin001.com，現(xiàn)在正在眾多白領(lǐng)和上班族之間比較熱的一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站除了交友、網(wǎng)盤等社區(qū)網(wǎng)站均有的功能之外，還增加了諸如上文所提到的《爭(zhēng)車位》、《咬人》等網(wǎng)頁上的簡(jiǎn)單游戲功能。

其實(shí)，嚴(yán)格意義上來說，開心網(wǎng)的游戲功能只是社區(qū)網(wǎng)站上的簡(jiǎn)單游戲插件而已，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是網(wǎng)頁游戲。但是開心網(wǎng)的這些游戲讓很多白領(lǐng)、游戲外行知道了網(wǎng)頁上也可以玩游戲，在某種意義上可以看作是網(wǎng)頁游戲的入門帶領(lǐng)者。

網(wǎng)游大亨垂青網(wǎng)頁游戲

網(wǎng)頁游戲的最大特點(diǎn)就是沒有客戶端，不需要考慮機(jī)器配置，只要你能上網(wǎng)就能進(jìn)行游戲。正因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲的簡(jiǎn)單，在網(wǎng)絡(luò)游戲推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂大環(huán)境中，它也得到了迅速的發(fā)展。

“白領(lǐng)＋上班族＋大學(xué)生＋無聊宅男最愛的網(wǎng)游：《縱橫天下》，打開網(wǎng)頁就能玩，打發(fā)時(shí)間好去處”。盛大的《縱橫天下》網(wǎng)頁游戲的宣傳口號(hào)就是這么直白，但是有效。一個(gè)制作成本不過數(shù)十萬的小成本產(chǎn)品（相對(duì)于動(dòng)輒數(shù)百萬上千萬的大型網(wǎng)游而言），上市之后創(chuàng)造過每月800萬人民幣收入的奇跡，一度在盛大眾多產(chǎn)品中收入排列進(jìn)入了前三甲。

不光是盛大，早在2008年上半年，中華網(wǎng)就高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，不僅研發(fā)和代理產(chǎn)品，還召開了一個(gè)規(guī)模較大的網(wǎng)頁游戲高峰研討會(huì)。另一個(gè)意欲在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域大展拳腳的網(wǎng)站貓撲，卻無心插柳，在網(wǎng)頁游戲上獲得了極大的成功。且不說《貓游記》每個(gè)月穩(wěn)定的數(shù)百萬收入，其非獨(dú)家代理的《七龍紀(jì)》也在近期月收入突破百萬。甚至連百度的游戲頻道開放之后的第一個(gè)動(dòng)作并不是發(fā)布游戲頻道本身，而是高調(diào)推出囊括國(guó)內(nèi)頂尖網(wǎng)頁游戲的運(yùn)營(yíng)合作頁面。至于九城、金山這樣的大公司，早就通過總裁講話、實(shí)際產(chǎn)品研發(fā)等各種動(dòng)作，都開始了對(duì)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的進(jìn)軍。只是因?yàn)楣倔w制問題，所以進(jìn)展稍慢。但是我們可以很清楚地看到，成本低、見效快、收入不錯(cuò)的網(wǎng)頁游戲，已經(jīng)成為各大游戲公司心目中的新寵。

網(wǎng)頁游戲如何賺錢？

網(wǎng)頁游戲如此火爆，歸根結(jié)底還是因?yàn)槟苜嶅X，讓游戲廠商舍得花錢開發(fā)和推廣。但是我們經(jīng)常可以看到，網(wǎng)頁游戲被歸為“極其簡(jiǎn)單、游戲內(nèi)容單薄”的產(chǎn)品，那么它是如何用如此“差”的內(nèi)容去賺錢的呢？拿盛大的《縱橫天下》來說，它賺錢的原因如下：

1.盛大本身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；

2.盛大的起點(diǎn)用戶資源；

3.方便的付費(fèi)機(jī)制；

4.符合中國(guó)玩家習(xí)慣的付費(fèi)內(nèi)容。

總而言之，最符合中國(guó)玩家的游戲模式，就是網(wǎng)頁游戲賺錢的最核心因素。中國(guó)玩家愛扎堆，無論社區(qū)、論壇、游戲，都是一窩蜂地跟著朋友涌進(jìn)去。所以只要你的產(chǎn)品穩(wěn)定、平臺(tái)有一定知名度，那么在用戶數(shù)量上是沒有問題的，這賺錢的第一要素“人”就有了。

有了用戶之后，付費(fèi)手段是否方便就是一個(gè)門檻?，F(xiàn)在有點(diǎn)卡、網(wǎng)銀、支付寶等諸多手段，付費(fèi)早已經(jīng)不是問題，是否有適合玩家的付費(fèi)內(nèi)容則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。而網(wǎng)絡(luò)游戲的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，給網(wǎng)頁游戲打開了一條寬闊的收費(fèi)大道。

在網(wǎng)頁游戲中，玩家主要的付費(fèi)內(nèi)容很簡(jiǎn)單：收費(fèi)道具和快速發(fā)展機(jī)會(huì)。收費(fèi)道具林林總總，從恢復(fù)性道具、洗點(diǎn)的秘笈、高級(jí)裝備武器等等，不一而足，囊括了玩家游戲過程中每個(gè)階段所需的物品，由不得你不花錢。

而快速發(fā)展的機(jī)會(huì)則更“毒辣”。一般的網(wǎng)頁游戲中，無論是建筑升級(jí)、裝備制造還是士兵訓(xùn)練，都需要一定的時(shí)間，后期的高級(jí)發(fā)展甚至有十幾個(gè)小時(shí)之久。玩家就可以花費(fèi)人民幣，去購買立刻升級(jí)、立刻制造、立刻訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，也可以直接購買發(fā)展所需的各種資源，減少自身的發(fā)展時(shí)間，早一些享受游戲中后期的諸如PK、團(tuán)戰(zhàn)一類的游戲樂趣。

對(duì)于不少玩家來說，能夠花費(fèi)并不太多的人民幣，就能快速享受游戲高端樂趣，這種吸引力是完全沒法抵擋的。網(wǎng)頁游戲的賺錢秘訣就在于此。

山寨作坊：十幾個(gè)人，七八條槍

雖然網(wǎng)頁游戲簡(jiǎn)單、開發(fā)成本低、見效快，收入也不錯(cuò)，但這并不代表它無可挑剔。網(wǎng)頁游戲現(xiàn)在的地位有點(diǎn)類似于時(shí)下流行的山寨機(jī)：無品牌、無核心技術(shù)、缺乏長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。

網(wǎng)頁游戲采用的技術(shù)并沒有太高的門檻，JAVA、PHP、Flash以及AJAX技術(shù)都可以很輕松地作出一個(gè)網(wǎng)頁游戲。加之Ogame、Travian等成熟網(wǎng)頁游戲的存在，讓目前網(wǎng)頁游戲的開發(fā)幾乎不存在技術(shù)門檻。于是乎，十幾個(gè)人、七八條槍的小團(tuán)隊(duì)短則兩三個(gè)月，長(zhǎng)也不超過十個(gè)月，就能搗鼓出一個(gè)網(wǎng)頁游戲，這種速度完全可以媲美當(dāng)下的山寨開發(fā)。然而大量的山寨網(wǎng)頁游戲，追求了速度自然就降低了質(zhì)量，于是幾大問題成為目前網(wǎng)頁游戲的頑疾。

三大問題制約網(wǎng)頁游戲

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，目?0％的網(wǎng)頁游戲，都是一個(gè)爹：《銀河帝國(guó)》（Ogame）。搜集資源、建設(shè)基地、生產(chǎn)軍隊(duì)、攻擊其他玩家的基地，這種策略類游戲模式幾乎成為中國(guó)網(wǎng)頁游戲的默認(rèn)內(nèi)容?？梢哉f，除了文字、圖片不一樣，你幾乎可以認(rèn)為它們都是同一個(gè)游戲。試問，你面對(duì)一堆堆這種類似的游戲，還會(huì)保持多長(zhǎng)時(shí)間的游戲新鮮感？

2.過分夸大網(wǎng)頁游戲的低成本

網(wǎng)頁游戲開發(fā)費(fèi)用低，30～50萬元就能制作一部還說得過去的產(chǎn)品。即便是《貓游記》、《縱橫天下》、《英雄之門》一類的網(wǎng)頁游戲大作，也不過百萬開發(fā)費(fèi)用，和網(wǎng)絡(luò)游戲相比幾乎不值一提。但是目前這一優(yōu)勢(shì)被過分夸大，筆者曾經(jīng)遇到過要求幾千塊錢開發(fā)網(wǎng)頁游戲的可笑客戶。無論是個(gè)人、組織甚至公司，大多數(shù)人心目中的網(wǎng)頁游戲就應(yīng)該是幾個(gè)人、一點(diǎn)錢、賺幾個(gè)月就跑的產(chǎn)品，沒有后續(xù)投入、沒有發(fā)展計(jì)劃，甚至沒有對(duì)用戶后續(xù)服務(wù)的打算。這直接導(dǎo)致了市面上瞬間（不超過10個(gè)月）涌出了200多款網(wǎng)頁游戲，粗制濫造的超過了90％。

3.缺乏優(yōu)秀人才

和山寨機(jī)一樣，網(wǎng)頁游戲也是大干快上的典型，都打著賺快錢和做短線的思想，能抄就抄，自然談不上人才的培養(yǎng)。

在跟風(fēng)階段，網(wǎng)頁游戲倒是可以草臺(tái)班子搭上就能唱戲。一旦熱潮過去，玩家需要的依然是內(nèi)容豐富、好看好玩的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，人才的困境就會(huì)成為所有網(wǎng)頁游戲開發(fā)公司都必須面對(duì)的問題。從現(xiàn)在來看，這個(gè)趨勢(shì)越來越明顯，預(yù)計(jì)不會(huì)超過一年，大家都要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲曾經(jīng)面臨的人才危機(jī)。

網(wǎng)頁游戲是否過把癮就死？

如果說傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲是前線部隊(duì)，那么網(wǎng)頁游戲就是第二梯隊(duì)，是網(wǎng)絡(luò)游戲的有力補(bǔ)充。它很難取得網(wǎng)絡(luò)游戲那樣的成績(jī)，但也有自己的存在價(jià)值和發(fā)展空間。

網(wǎng)頁游戲不需要客戶端，瀏覽器就相當(dāng)于一個(gè)顯示器，玩家不僅可以利用各種空閑隨意玩玩，同時(shí)也不會(huì)和自己正在玩的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)生沖突。筆者所在的《魔獸世界》公會(huì)，就不止一個(gè)人在Raid間歇切換出去玩網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)頁游戲開發(fā)方便、技術(shù)要求低，可以借助知名網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容開發(fā)同名的網(wǎng)頁游戲，形成一個(gè)良性的互動(dòng)。網(wǎng)頁游戲因?yàn)槌杀镜?，可以結(jié)合娛樂熱點(diǎn)，快速地制造出熱門題材游戲，讓玩家在享受娛樂的同時(shí)還能過一把游戲的癮。

另外，網(wǎng)頁游戲還有更多發(fā)展的方向：登陸移動(dòng)數(shù)字設(shè)備，比如手機(jī)、PDA等；和互聯(lián)網(wǎng)常規(guī)內(nèi)容結(jié)合，如郵箱、社區(qū)等……只有想不到，沒有做不到。改變思路，增加技能含量，加強(qiáng)與其他業(yè)務(wù)的合作，網(wǎng)頁游戲的路會(huì)越來越寬。