這是一個規(guī)模很小的食品公司，生產(chǎn)資金只有十幾萬。但老總卻很有信心，在單位的文化墻上寫著要“做這座城市辣醬第一品牌”的豪言壯語，時刻激勵著員工的信心。辣醬上市之前，老總尋思著給辣醬做宣傳廣告。他不停地到處打探，試圖能發(fā)掘出哪里有便宜而且實惠的廣告位置。經(jīng)過反復(fù)尋找，他終于看好一個城門路口的廣告牌。那里是一個十字路口，車輛川流不息。但有一點遺憾：路人行色匆匆，眼睛只顧盯著紅綠燈和疾駛的車輛，在這里做廣告很難保證有很好的效果。打探了一下價格，幾萬元。老總卻很滿意，于是就租了下來。

員工們以為第二天就能看到他們的辣醬廣告了。然而，第二天，他們看到廣告牌上根本就沒有他們的辣醬廣告，上面赫然寫著：“好位置，當然只等貴客。此廣告招租88萬元/全年?！?/p>

這樣的價格該是這座城市最貴的廣告位了。天價招牌的沖擊力似乎毋庸置疑，每個從這里過路的人似乎都不自覺地停住腳步看上一眼?？诙鄠?，漸漸地，很多人都知道了這個十字路口有個貴得離譜的廣告位虛席以待，甚至當?shù)孛襟w都給予了極大關(guān)注……

一個月后，“爽口”牌辣醬的廣告登了上去。

辣醬廠的員工終于明白了老總的心計，無不交口稱贊。辣醬的市場迅速打開，因為那“88萬元/全年”的廣告價早已家喻戶曉，“爽口”牌辣醬成了這座城市的知名品牌。

老總把單位文化墻上原先的口號擦去，換成了要“做中國第一品牌”口號。一位員工問他：“我們還不是這個城市的第一品牌，為什么要換呢？”老總意味深長地回答說：“價值只有在流通中才能得以體現(xiàn)，但價值的標尺卻永遠在別人手中。別人永遠不會賦予你理想的價值，你必須自己主動去做一塊招牌，適當?shù)胤糯笞约旱膬r值?！保ň庉?張科）