姐姐妹妹紅起來

V在中國，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)魔瓶，無論何時(shí)打開，永遠(yuǎn)都不會缺少狂歡與娛樂。于是，眾多的姐姐妹妹們便在人們驚駭愕然的目光中妖嬈登場了。

最早躥紅的自然是芙蓉姐姐。作為網(wǎng)絡(luò)紅人的早期代表人物，芙蓉姐姐無論走到哪里，那經(jīng)典的s造型一定伴隨著瘋狂的點(diǎn)擊率，它們曾經(jīng)讓天涯社區(qū)兩臺服務(wù)器癱瘓，它們能讓芙蓉姐姐始終穩(wěn)居百度搜索風(fēng)云榜。盡管無數(shù)人為她大無畏的自戀精神嘔吐不止，但我們相信，若干年后，無論誰來撰寫“中國互聯(lián)網(wǎng)史”，都繞不過芙蓉姐姐這一筆。

和芙蓉姐姐的惡趣味不同，一位據(jù)稱是被旅行者無意拍下的“天仙妹妹”則以一種“清水出芙蓉”的姿態(tài)紅遍互聯(lián)網(wǎng)，人氣直逼芙蓉姐姐，僅中央電視臺就9次采訪天仙妹妹。四川省阿壩州因?yàn)樗某霈F(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜问杖雱艥q35％，而她回老家時(shí)也會受到州長和縣長的接待。

時(shí)間到了2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了視頻時(shí)代，蘭董姐姐橫空出世，開名車、拎名包、戴名表，瘋狂地叫罵著“80、90后的女孩，你們都是便宜貨”，“80、90的兒子們，都歇菜吧”……她惡毒、她遭人唾棄、她被人咒罵，但是，她紅了!而且是以迅雷不及掩耳之勢。

在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人就這樣如春風(fēng)吹野草，一茬接一茬，二月丫頭、公交妹妹、流氓燕、雅閣女……如果我們列出這份長長的名單，基本上可以勾勒出中國人這些年的網(wǎng)絡(luò)娛樂生活。

她們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

V早在芙蓉姐姐瘋狂躥紅的時(shí)候，就有少數(shù)聰明的網(wǎng)友發(fā)出疑問：“是誰替她拍了這些BT的照片?而蘭董姐姐更是在短時(shí)間內(nèi)就被網(wǎng)友“人肉”出了其真實(shí)身份，她所在的網(wǎng)絡(luò)公司也隨著她身份的曝光而頻見于網(wǎng)絡(luò)。

此時(shí)，我們終于發(fā)現(xiàn)，姐姐妹妹們并非真的個(gè)個(gè)都是獨(dú)闖互聯(lián)網(wǎng)的勇士，在她們身后，一只只看不見的手正操縱著她們的生死浮沉。那就是網(wǎng)絡(luò)推手。

網(wǎng)絡(luò)推手，又被稱為網(wǎng)絡(luò)策劃師。他們了解互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)民特性。他們活躍在各個(gè)論壇和社區(qū)，通過發(fā)帖、頂帖的方式來制造話題，將生活中的普通人炒作成網(wǎng)絡(luò)紅人。

在林林總總的網(wǎng)絡(luò)推手中，最強(qiáng)大的莫過于陳墨和浪兄，前者捧紅了芙蓉姐姐、二月丫頭、流氓燕，后者炒火了天仙妹妹和非常真人。一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)推手告訴筆者：“陳墨和浪兄都是長年泡在網(wǎng)上的老網(wǎng)蟲，做過版主，跟許多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理者很熟，而且他們經(jīng)歷過多場論壇混戰(zhàn)的風(fēng)雨，深諳論壇掐架之道，擁有做網(wǎng)絡(luò)推手的絕佳條件?！?/p>

炒作四部曲

V據(jù)這位網(wǎng)絡(luò)推手透露，作為一個(gè)推手，無論是老練如陳墨、浪兄，還是剛?cè)腴T的新推手，要炒紅一個(gè)人，不外乎四個(gè)步驟。

第一步，發(fā)照片帖

縱觀所有網(wǎng)絡(luò)紅人，幾乎沒有一個(gè)不是靠照片起家。但是有兩點(diǎn)需要注意，一是所發(fā)照片一定要個(gè)性；二是發(fā)帖一定要有“持續(xù)性”，就像“奇拿”那樣，每隔幾天刺激一下網(wǎng)友的神經(jīng)。

第二步，版主推薦

帖子發(fā)出后，僅靠網(wǎng)友的點(diǎn)擊和瀏覽往往還不足以讓帖子成為熱點(diǎn)話題，這時(shí)，版主就顯得尤其重要。如果帖子能被版主置頂、飄色或者重點(diǎn)推薦，帖子里那個(gè)人物離走紅就不遠(yuǎn)了。因此很多網(wǎng)絡(luò)推手最重要的一項(xiàng)工作就是同各個(gè)版主拉近關(guān)系。比如陳墨，他本身曾經(jīng)是天涯社區(qū)的版主，又與多個(gè)社區(qū)的管理員關(guān)系密切，他想炒作某個(gè)帖子，幾乎只需要付出僅僅幾頓飯的代價(jià)。

第三步，槍手炒作

在喧囂嘈雜的互聯(lián)網(wǎng)上，沒有爭論和八卦，是不可能吸引眼球的。所以，在搞定了版主之后，就輪到槍手們粉墨登場了。對于槍手的后期炒作，陳墨曾對媒體提出過一個(gè)“平衡”的概念：“如果是一個(gè)相對負(fù)面的人物，批判的言論多了，我們就會組織一些寫手，挺一挺他，引導(dǎo)一下話題，同時(shí)刪除一些攻擊性的言論。而像二月丫頭這樣的人，追捧的人相對會比較多，那么我們就會找點(diǎn)人來罵罵她，讓雙方形成一種相持的局面，你來我往，才能把時(shí)間拉長，讓她成為持續(xù)的熱點(diǎn)，不斷出故事?！?/p>

這位新推手告訴筆者，像陳墨這樣的資深版主，手下本來就有一批高水平槍手，均為各個(gè)論壇的意見領(lǐng)袖。而更多的網(wǎng)絡(luò)推手則需要經(jīng)歷一個(gè)“養(yǎng)馬甲”的過程。這些馬甲在注冊后的一段時(shí)間內(nèi)不會參與口水戰(zhàn)，它們會以大量高水平帖成為社區(qū)新的意見領(lǐng)袖，然后參與到正在進(jìn)行的炒作中，一招制勝。

第四步，媒體介入

在當(dāng)今中國社會，傳統(tǒng)媒體仍然掌握著最權(quán)威的話語權(quán)，因此網(wǎng)絡(luò)推手將炒作流水線的最后環(huán)節(jié)交給了傳統(tǒng)媒體。

在一些知名論壇，長年都會有大量記者“潛水”尋找新聞線索。據(jù)某位知名版主說，往往論壇上一個(gè)熱點(diǎn)人物剛推出幾天，就有報(bào)紙或電視臺的記者聯(lián)系采訪，有時(shí)候甚至還會出現(xiàn)多個(gè)媒體“搶人’的局面。而網(wǎng)絡(luò)推手也會主動聯(lián)系傳統(tǒng)媒體，通過發(fā)軟文或槍稿加大炒作力度。當(dāng)這些人物經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的渲染放大，再次回到網(wǎng)絡(luò)世界的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)紅人終于修成。可以說，傳統(tǒng)媒體在無意識中為炒作添了最后一把火。

“FRJJ”就是“繁榮經(jīng)濟(jì)”

V在以網(wǎng)絡(luò)紅人為中心的一次又一次網(wǎng)民集體狂歡中，我們很多人都忽略了一件事：網(wǎng)絡(luò)推手為何要“免費(fèi)娛樂大眾”?他們花那么多精力只為博大眾一笑?

芙蓉姐姐曾直言不諱地告訴媒體：“FRJJ”芙蓉姐姐”的簡寫就是繁榮經(jīng)濟(jì)。她說得不錯(cuò)，包括她在內(nèi)的這些出身草根的姐姐妹妹們已經(jīng)和傳統(tǒng)藝人_樣，開始參與走秀、娛樂節(jié)目甚至為品牌代言。據(jù)說芙蓉姐姐目前出場費(fèi)為2萬至10萬不等。而身價(jià)已達(dá)上百萬的天仙妹妹，開價(jià)低于3萬元的商業(yè)活動她是不接的。

然而，這絕非網(wǎng)絡(luò)炒作利益鏈條的最終模式，網(wǎng)絡(luò)推手不是“活雷鋒”，他們不會毫不利己地去推紅一個(gè)草根。盡管浪兄會從天仙妹妹的代言費(fèi)中抽取提成，盡管陳墨拍一套芙蓉照片就能賣到數(shù)萬元。但是，炒作起來的網(wǎng)絡(luò)紅人畢竟不同于傳統(tǒng)藝人，她們的走紅缺乏持久性。網(wǎng)絡(luò)推手需要一種更長遠(yuǎn)的模式來保障他們的經(jīng)濟(jì)收入不受網(wǎng)絡(luò)紅人過氣的影響。

那么，讓我們再來看一下陳墨的例子。陳墨在成功捧紅了芙蓉姐姐和二月丫頭之后名氣大增，一個(gè)亞洲規(guī)模第一的床墊生產(chǎn)商找到了他。陳墨再次使出炒作芙蓉姐姐的招數(shù)，在短時(shí)間內(nèi)讓一則內(nèi)含廠家標(biāo)志圖案、廠商關(guān)鍵字、品牌介紹等若干廣告元素的新聞《鞏俐床戲內(nèi)幕全曝光》迅速走紅，成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體和論壇的頭條新聞。在這一次堪稱經(jīng)典案例的網(wǎng)絡(luò)營銷中，陳墨獲得了近10萬元的策劃費(fèi)，并隨后組建了自己的公司，面向企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)。

可見，網(wǎng)絡(luò)紅人們只不過是網(wǎng)絡(luò)推手的一顆棋子而已。而網(wǎng)絡(luò)推手們的真正目的是利用網(wǎng)絡(luò)紅人們的名氣帶出自己的名氣，從“幕后黑手”的圈子里鉆出來，“將注意力轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力(陳墨語)”，完成從網(wǎng)絡(luò)推手向網(wǎng)絡(luò)廣告營銷者的創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

V“論壇里面水夠深、夠渾、夠大。”這是浪兄在回答“為什么選擇在BBS進(jìn)行炒作”時(shí)給出的解釋。我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推手選中BBS作為平臺，正是看中了它的開放性、互動性與低成本，能為口水戰(zhàn)提供最大限度的空間。

有傳播學(xué)學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手人為地制造了網(wǎng)絡(luò)紅人，操縱網(wǎng)絡(luò)爭議，把眾多善良的網(wǎng)民玩弄于股掌之間，成為“制造工序”中的一道原材料。這是對網(wǎng)絡(luò)民意的一種強(qiáng)奸。

針對這個(gè)問題，IT人士們的觀點(diǎn)也許更具有積極意義：“‘炒作式’網(wǎng)絡(luò)紅人是一種網(wǎng)絡(luò)污染，但網(wǎng)民會逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)推手的存在，盲目跟風(fēng)者會越來越少。純炒作式網(wǎng)絡(luò)推手會逐漸無立足之地?！?/p>