◎攻擊自己是最好的防御

什么？攻擊自己是最好的防御？

在足球場上，我們常常聽到教練大喊“進(jìn)攻是最好的防御”，這個(gè)進(jìn)攻當(dāng)然是攻對方而不是攻自己，但人生不是踢足球，很多時(shí)候，人是在與自己較量，只有戰(zhàn)勝自己的人才有可能大有作為。

對于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的企業(yè)家感觸更深，許多成功的商業(yè)案例中，我們都發(fā)現(xiàn)“最好的防御戰(zhàn)略，就是勇于攻擊自己?！痹谶@方面，“吉列”一直做得十分成功，它通過不斷地攻擊自己的優(yōu)勢產(chǎn)品而長久地統(tǒng)治著剃須刀市場。

上世紀(jì)60年代初，吉列的競爭對手威克森·索德公司向市場推出了一種不銹鋼刀片，將吉列公司打得暈頭轉(zhuǎn)向。1970年，威克森公司又推出了一種粘合型剃刀，結(jié)果市場好評如潮。被置之死地的吉列此時(shí)如夢方醒，意識到不可以跟在后面跑了，必須主動出擊。

很快，吉列推出了特瑞克(世界上最早的雙刃剃須刀)，這是對自己以往產(chǎn)品的否定，在廣告中，吉列坦率地說：“兩面刀刃比一面的好，它比超級藍(lán)牌更好?！?/p>

這種刀片贏得了消費(fèi)者的贊許，人們紛紛購買新產(chǎn)品以替代舊產(chǎn)品，而對于吉列公司來說，雖然老牌子被扔掉了，但自己奪去自己的生意總比被人奪走更好。

6年以后，吉列公司再一次“否定”了自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。在對手還沒有反應(yīng)過來時(shí)，吉列又馬不停蹄地采用無情地攻擊自己的戰(zhàn)略，生產(chǎn)出了皮伏特(使用起來更自由的剃須刀)，“好消息”很快變成了“老消息”。盡管看上去，吉列是在一次次地?fù)]刀自割，但事實(shí)上，它卻一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，如今它的市場份額已達(dá)60%以上。

吉列的“無情攻擊自己”戰(zhàn)略其實(shí)并非它一家公司的專利，幾乎所有常盛不衰的大企業(yè)都有自我否定、更新自我的“習(xí)慣”。相反，那些自我感覺過于良好，對自己的產(chǎn)品充滿自戀情結(jié)的企業(yè)，卻往往“殉葬”于它所鐘情的過去。

做人，又何嘗不是如此呢？

◎最強(qiáng)的時(shí)候就是最弱的時(shí)候

安然的股票就是最好的例子。安然股票最高時(shí)曾賣到每股83美元，而后來卻跌到了不值1美元。正因?yàn)槿绱耍诠墒薪灰讍T看來，任何的巔峰都是暫時(shí)的，它也許是下一個(gè)高峰的起點(diǎn)，也可能是一個(gè)深淵的陷阱，因此，任何對高峰的得意和眷戀都是極端危險(xiǎn)的。

同樣，我們生活在一個(gè)變幻莫測的時(shí)代，沒有絕對的穩(wěn)定和安全，一切的優(yōu)勢都是相對的，如果不能及時(shí)更新自我，做好應(yīng)變的準(zhǔn)備，就很可能會在突如其來的危機(jī)面前失敗。換句話說，就是努力不讓“昨天”影響和耽誤了“今天”。

彼得·杜拉克說過一句很重要的話，無論你昨天做得多好，昨天已經(jīng)過去，今天沒有人會因?yàn)槟闶亲蛱斓?00米冠軍而放棄與你的較量，對你來說，最重要的(其實(shí)也是最困難的)較量是今天。

一方面，你可能因?yàn)樽蛱斓妮x煌而消耗了很多能量，也獲得了太多的心理滿足，從而也便失去了足夠的進(jìn)取動力，另一方面，其他人卻可能積聚了更多的能量，也充滿了求勝欲望，此消彼長，形勢很可能會對你不利。這個(gè)時(shí)候，如果你仍在做昨天的好夢的話，你便很可能會輸?shù)艚裉臁?/p>

◎你多久沒去圖書館了

每次去國家圖書館，我都有一種強(qiáng)烈的“自卑感”。我總是發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)該看而沒有看的書是那么多，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。

事實(shí)上，許多人都有類似的危機(jī)感。我的一個(gè)在外企供職的朋友，學(xué)管理出身，外語很好，人也精干，但他并不滿足于人力資源部經(jīng)理這個(gè)中層職位，還有向上發(fā)展的想法。為此，他用業(yè)余時(shí)間“補(bǔ)課”，一是學(xué)技術(shù)，因?yàn)椴欢夹g(shù)是做不了外企高級領(lǐng)導(dǎo)人的；二是學(xué)財(cái)會，因?yàn)閷ω?cái)務(wù)一竅不通的人也當(dāng)不了家。

他說：“在現(xiàn)實(shí)生活中，有的人具有把各種資源整合到一起，統(tǒng)一配置和經(jīng)營的能力，他們創(chuàng)富的潛力無限，速度驚人，這就是所謂的帥才，而要想成為某個(gè)企業(yè)甚至某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，就要在別人沒發(fā)覺之前不斷進(jìn)行自我塑造，以良好的心態(tài)和精良的裝備等待演出的開始。”

在他看來，意識不到危機(jī)才是最大的危機(jī)，一位真正的將軍是不會等到開戰(zhàn)前才想起來訓(xùn)練士兵的。

因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，我接觸過很多美國學(xué)者，有時(shí)真的很佩服他們，很多人都扮演著多重角色，而且都做得十分出色。最有代表性的是弗里德曼，既是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，又是作家，他的觀點(diǎn)對民眾有巨大的影響。

他們之所以能達(dá)到這種境界，很重要的原因便是他們做學(xué)問的思路，在他們看來，學(xué)術(shù)是不可以離開現(xiàn)實(shí)的，如果一個(gè)人對現(xiàn)實(shí)生活無動于衷，他也就等于是沒有學(xué)術(shù)良心，也就對不起社會的期待和納稅人的投入。而為了更有力地聯(lián)系實(shí)際，為了更久地站在學(xué)術(shù)前沿，他們就必須不斷地變更自我，深入地接觸生活。

在這種氛圍中，美國大學(xué)里便不再有絕對的權(quán)威，誰能跟上知識變更，甚至創(chuàng)造變更，誰就是最好的教授。在美國這樣的國度，沒有正確思路的人，很難有光明的出路，龍虎多的地方，不好混。

思路決定出路，人們都知道“推陳出新”這個(gè)詞，你要“出新”嗎?那么攻擊自己吧，越早越好，越強(qiáng)烈越好，畢竟，這比遭遇他人或現(xiàn)實(shí)的無情打擊要好。