在日本，元旦就是新年。年底的時候，商家就會忙著推出福袋，取意“迎春納?！?。福袋就是商店為了利用節(jié)日的機會促銷，把一，些實用商品用很漂亮的袋子裝起來，再寫上祝福的話，整袋銷售，價格自然也會打很多的折扣。

福袋主要包含了一種商家對客戶的感謝之意。而漂亮的包裝也讓購買送禮的人表達了對受禮者的謝意，福袋的特殊之處在于它的包裝是不透明的。買福袋不僅是買那一份超值商品，買的還是一種好奇心，矜持的日本人常常是等不到回家就會打開福袋看里面究竟有什么東西，雖然看不見，但是每一個購買的人都相信福袋里面的東西絕對物超所值。因此，很少有人能夠抵抗住福袋的誘惑，尤其是針對感性的日本女性推出的化妝品福袋更是人氣商品，常常受到瘋狂搶購。

一般商店里的平民福袋是幾萬日元到幾十萬日元一個，相當(dāng)于人民幣一兩千塊錢到幾萬塊錢不等。福袋里面的內(nèi)容五花八門，有的以電器為主，有的以化妝品為主，也有食物、服裝、日用品以及家用的各式物品。一般1萬日元的福袋比較受家庭主婦的歡迎，因為里面通常會裝大人小孩三套衣服以及一些日用的雜貨。除此之外，也有價格特別昂貴的，2000年，西武百貨池袋店曾經(jīng)推出一個高達2億日元的福袋，里面裝有鉆石，貓眼綠等五種寶石的戒指，原售價為3.43億日元，算得上是超級福袋。2006年，日本皇室添丁(皇孫悠仁)，因此2007年初有關(guān)男孩子用品的福袋大受歡迎，當(dāng)時我老師去日本出差。別人贈送了一個小男孩衣服的福袋，里面裝了身高從1米到1米2的小男孩的各式秋冬衣著共計96件，當(dāng)然也包括襪子等小物。這樣豐厚的商品絕對讓人有一種新年中大獎的幸福感覺。

2008年的新春福袋預(yù)約早在2007年底就開始進行了，因為大商家的福袋常常是非常熱門的商品。不預(yù)定的話根本買不到，甚至連預(yù)定福袋的預(yù)購券都是熱門商品。日本有一個網(wǎng)站叫做福袋屋。專門刊登各個百貨商店以及大超市的福袋信息，可以通過它直接預(yù)定或者購買。到了元旦那天，東京大商場云集的池袋區(qū)，每個百貨商店的門口都是人山人海，購物心切但是又嚴(yán)守規(guī)矩的日本人能把隊伍排到長達數(shù)百米遠(yuǎn)，甚至有人提前二十多個小時前去排隊，可見福袋的誘惑之大。