[摘要]隨著城市旅游的進一步發(fā)展，城市旅游形象研究已成為目前我國城市旅游研究中的新熱點。文章在分析秦皇島旅游資源和文化特色的基礎上，認為秦皇島總體形象應定位于“陽光、碧海、藍天、金沙、綠蔭，古長城”的溫馨浪漫的濱海旅游城市形象。強調圍繞這一主題開展一系列的傳播與推廣活動去塑造秦皇島的旅游形象，并提出了可行的建議。

[關鍵詞]旅游形象 形象定位 推廣策略