[摘要]隨著2008年北京奧運會日益臨近，中國體育用品市場正處于前所未有的良好發(fā)展階段，而國內(nèi)體育用品企業(yè)在品牌塑造之路上卻還步履蹣跚。本文采用文獻(xiàn)資料法、對比法等方法，分析了08奧運對中國運動品牌重塑的影響，并探討了中國運動品牌的優(yōu)劣勢、前途及品牌重塑的對策。

[關(guān)鍵詞]08奧運 運動品牌 品牌重塑 對策