[摘要]我國目前已經(jīng)成為世界玩具的制造中心，但長期以來缺乏對(duì)自主品牌的重視，使得我國的玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)鏈的底層，中國玩具必須與品牌化戰(zhàn)略相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)我國玩具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，從而在國際競爭中具備更大的優(yōu)勢(shì)。借鑒國際玩具產(chǎn)業(yè)成功模式，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。 [關(guān)鍵詞]玩具產(chǎn)業(yè) 品牌化 企業(yè)戰(zhàn)略