[摘要]品牌創(chuàng)新是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)變化，創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用、引進(jìn)和轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)品牌的管理活動(dòng)。品牌創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長(zhǎng)的最佳途徑。本文探討了品牌創(chuàng)新的地位、作用，以及品牌創(chuàng)新的策略。

[關(guān)鍵詞]品牌創(chuàng)新 品牌策略