[摘要]2005年，湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”節(jié)目創(chuàng)造了收視奇跡與巨額的相關(guān)收入， 2007年，新一屆的“快樂(lè)男聲”在繼承“超女”的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再次取得了不俗的成績(jī)。本文圍繞“快樂(lè)男聲”的具體實(shí)務(wù)，分析湖南衛(wèi)視在營(yíng)銷傳播中利用全面滲透廣告、新媒體、相關(guān)延伸產(chǎn)品等手段，續(xù)“超女”之后繼續(xù)發(fā)展其“超級(jí)家族”品牌，有效地整合媒體資源，創(chuàng)造了極大的娛樂(lè)品牌價(jià)值，并逐步完善了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

[關(guān)鍵詞]營(yíng)銷 傳播 運(yùn)作