2007年10月14日夜，“詩(shī)恩碧攜手S.H.E炫彩上市”品牌發(fā)布會(huì)在北京嘉里中心閃亮登場(chǎng)。作為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的前衛(wèi)品牌，詩(shī)恩碧把這次發(fā)布會(huì)辦成了以“shining”為主題的大Party，現(xiàn)場(chǎng)不僅有詩(shī)恩碧中國(guó)區(qū)彩妝形象代言人S.H.E、資深化妝師航悅老師等人星光閃耀，而且每一個(gè)參加此次發(fā)布會(huì)的來(lái)賓都換上了一身炫彩奪目的閃亮裝束，整個(gè)發(fā)布會(huì)可謂色彩斑斕，群星閃耀。據(jù)悉，詩(shī)恩碧首家旗艦店已于2007年10月12日正式亮相京城，并計(jì)劃于近期在全國(guó)重點(diǎn)扶持50家旗艦店的開(kāi)設(shè)。

英國(guó)技術(shù)背景 成就卓越詩(shī)恩碧

英國(guó)CB投資背景的詩(shī)恩碧，在British CB Investment Holding Limited全球品牌監(jiān)控和Garden Color Research Center in British色彩研究的鼎立支持下，開(kāi)始全面運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)大量的目標(biāo)顧客訪問(wèn)與市場(chǎng)分析，詩(shī)恩碧·中國(guó)同步推出主品牌 “詩(shī)恩碧”和旗下三個(gè)專(zhuān)業(yè)子品牌IMEI(彩妝)、TAKE2(護(hù)膚)、MAHA(化妝工具)，攜彩妝、護(hù)膚、香氛和化妝工具等全線(xiàn)產(chǎn)品，耀世而出！極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)百個(gè)品種、數(shù)千個(gè)單品，給中國(guó)化妝品市場(chǎng)帶來(lái)了不小的驚喜！

S.H.E變身叛逆公主 閃亮代言詩(shī)恩碧

在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，S.H.E一改原來(lái)的乖乖女形象，以一身叛逆公主裝的全新造型示人，Selina更是表示自己從小就有一個(gè)公主夢(mèng)，一直希望有一天可以戴上精美的鉆石皇冠化身華貴公主，今天終于在詩(shī)恩碧的幫助下實(shí)現(xiàn)了這個(gè)童話(huà)般的夢(mèng)想。S.H.E與眾不同，時(shí)尚元素層出不窮的造型風(fēng)格，讓我們看到了詩(shī)恩碧，一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的前衛(wèi)品牌。

“一站式”營(yíng)銷(xiāo) 暢享購(gòu)物新樂(lè)趣

詩(shī)恩碧攜其全線(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的化妝品市場(chǎng)，詩(shī)恩碧顛覆性地將數(shù)千種琳瑯滿(mǎn)目的彩妝、護(hù)膚、香氛與化妝工具全部堆積于炫彩亮麗的專(zhuān)賣(mài)店中進(jìn)行集中售賣(mài)，讓所有追逐時(shí)尚、引領(lǐng)風(fēng)潮的年輕女孩在任何一家詩(shī)恩碧炫彩店中，均可一站購(gòu)齊梳妝臺(tái)上所有用品。

相對(duì)于傳統(tǒng)的專(zhuān)柜銷(xiāo)售，“一站式”產(chǎn)品種類(lèi)更多，價(jià)格更低，所以更受消費(fèi)者的追捧，在歐美和日韓等成熟市場(chǎng)已有很多成功案例。詩(shī)恩碧率先將這種模式帶到中國(guó)，讓中國(guó)的消費(fèi)者也同樣享受在化妝品的海洋里，自在徜徉、自由購(gòu)物的樂(lè)趣。

詩(shī)恩碧中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁徐振強(qiáng)訪談

記者詩(shī)恩碧的品牌涵蓋有哪些種類(lèi)呢？

徐振強(qiáng)我們的品牌手冊(cè)上有這樣一句話(huà)：有一種超凡的能量叫做自戀，自戀的女孩總有一種與眾不同的魅力。到目前為止中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)綜合的品牌涵蓋彩妝、護(hù)膚、化妝工具這幾大種類(lèi)。詩(shī)恩碧品牌涵蓋彩妝、護(hù)膚和化妝工具，我認(rèn)為這是中國(guó)市場(chǎng)上的一種創(chuàng)新。在這種模式下幾乎沒(méi)有跟我們一模一樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以我在想如果我把一些非單品類(lèi)硬拉過(guò)來(lái)作為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不公平的。所以我想詩(shī)恩碧能否在中國(guó)市場(chǎng)上成功，關(guān)鍵是全新的模式能否受到消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)同。

記者詩(shī)恩碧品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

徐振強(qiáng)詩(shī)恩碧的優(yōu)勢(shì)是：1 綜合品味是其它化妝品的十倍，出新品的速度也是它們的十倍。詩(shī)恩碧用快速、流行、時(shí)尚的模式來(lái)做。2 詩(shī)恩碧是在中國(guó)制造出品的，雖然有一些材料是從香港、韓國(guó)、日本那邊過(guò)來(lái)的，這種材料比較細(xì)膩。我們的包裝材料，包括設(shè)計(jì)基本上都是在中國(guó)完成的。也就是說(shuō)，一開(kāi)始我們就做出本土化的企業(yè)，如果不是這樣的話(huà)，我們就沒(méi)有辦法在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

記者能介紹一下目前詩(shī)恩碧在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)情況嗎？

徐振強(qiáng)目前中國(guó)的詩(shī)恩碧公司是彩妝、護(hù)膚為主，我們的旗艦店面積大概在100平方米左右，每天的流水基本上是在一萬(wàn)到兩萬(wàn)左右。也就是說(shuō)，它每個(gè)月的銷(xiāo)售額應(yīng)該是在40～50萬(wàn)元左右。我們有一個(gè)比較保守的估計(jì)，在全國(guó)平均下來(lái)，它的保守?cái)?shù)字是100萬(wàn)元。因?yàn)榭紤]到中國(guó)的市場(chǎng)比較大，有鎮(zhèn)級(jí)市、縣級(jí)市我們會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

記者詩(shī)恩碧的定位是80后的女孩，它的消費(fèi)模式和消費(fèi)特點(diǎn)是什么樣的呢？

徐振強(qiáng)80后是詩(shī)恩碧品牌強(qiáng)有力的消費(fèi)者，他們對(duì)化妝品的顏色、氣味、形狀這些都不是理性的認(rèn)識(shí)，他們喜歡感性的認(rèn)識(shí)。對(duì)化妝品的要求，就是當(dāng)他們看到一個(gè)新的品種的時(shí)候，看到包裝品就買(mǎi)了。你設(shè)計(jì)出來(lái)的東西，一定能讓他們眼前一亮。幾乎是不用看到內(nèi)容我就買(mǎi)，它是由品牌所帶來(lái)的信賴(lài)度。

記者為什么詩(shī)恩碧產(chǎn)品一開(kāi)始不進(jìn)大賣(mài)場(chǎng)？

徐振強(qiáng)詩(shī)恩碧產(chǎn)品有它比較獨(dú)特的一面，但是不可否認(rèn)，詩(shī)恩碧作為一個(gè)新面市的品牌，還有它的適應(yīng)期。我們假設(shè)專(zhuān)柜有20幾個(gè)品牌，消費(fèi)者相信它的程度不是很高。我們基本上會(huì)在一百平米左右的店面，里面涵蓋了三千多種產(chǎn)品，我相信我們即使沒(méi)有S.H.E的代言，即使是不知名的品牌，我們的實(shí)力也是比較強(qiáng)的。

記者詩(shī)恩碧品牌在管理上有什么先進(jìn)之處嗎？

徐振強(qiáng)我們每一家店里面，全部聯(lián)了ERP系統(tǒng)，我們?cè)谥袊?guó)花了一百萬(wàn)元鋪設(shè)這套系統(tǒng)，我們的財(cái)務(wù)系統(tǒng)、倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)，包括每天的實(shí)時(shí)情況都會(huì)有紀(jì)錄，這種方式停留在表面的環(huán)節(jié)。真正的核心是我們用先進(jìn)的數(shù)字系統(tǒng)，把每一家專(zhuān)賣(mài)店變成用數(shù)字技術(shù)來(lái)控制，這就是我們現(xiàn)在的先進(jìn)管理模式。