中圖分類號(hào)：13922.16 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006－1533(2008)04－0164－03

目前，作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度在世界各國(guó)廣泛地發(fā)展和普及，而以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告也已成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門的廣告形式。據(jù)尼爾森媒介研究最新的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2006年5至7月間，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的總體花費(fèi)約為15億元人民幣，該數(shù)額已經(jīng)十分接近中國(guó)雜志的廣告費(fèi)用(同期數(shù)據(jù)為19億元人民幣)。摩根斯坦利最新發(fā)布的研究報(bào)告也看好中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，認(rèn)為在2006年到2008年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將在30％到40％。