當(dāng)下，新媒體可謂風(fēng)起云涌。但是，無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，衡量的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：如何以最小的投入，獲得最大的回報(bào)——包括銷售的促進(jìn)和品牌的提升。如果把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)再細(xì)化，那就是，那些擁有更大規(guī)模、高質(zhì)量用戶群體。定位更加精準(zhǔn)，千人廣告成本更低。更高性價(jià)比的媒體，才更具廣告投放價(jià)值。

整合電腦桌面媒體

電腦桌面媒體是一個(gè)媒體創(chuàng)新和整合的典型代表。它以日益普及的PC為終端，互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)行手段，通過(guò)向更具有消費(fèi)活力和接受度的都市白領(lǐng)。提供以精美圖文等綜合資訊服務(wù)。從而讓他們?cè)诠ぷ鞯拈g隙。獲得休閑娛樂(lè)為主的體驗(yàn)，緩解他們?nèi)找婢阍龅膲毫ΑＷ罱K，也為廣告主構(gòu)建了一個(gè)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)。

電腦桌面媒體的生命力有多大，看看中國(guó)龐大的和與日俱增的互聯(lián)網(wǎng)用戶，就不難發(fā)現(xiàn)。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)。截至2007年9月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1.72億。按照信息產(chǎn)業(yè)部“十一五”規(guī)劃，到2010年，這一數(shù)字可望達(dá)到2億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶越壯大。電腦桌面媒體的潛在用戶就越多。這是一個(gè)發(fā)展的必然和趨勢(shì)。而電腦桌面媒體的威力有多大?？纯催@一領(lǐng)域的領(lǐng)航者——開(kāi)屏傳媒的發(fā)展勢(shì)頭，我們將信心十足。開(kāi)屏傳媒自2007年7月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，不足一年時(shí)間，已經(jīng)擁有了超過(guò)1 500萬(wàn)的媒體閱讀群體(計(jì)算機(jī)終端裝載開(kāi)屏)。日在線峰值超過(guò)120萬(wàn)，平均用戶圖片下載量超過(guò)40P。另外。還和北青網(wǎng)、竟報(bào)等越來(lái)越多的知名媒體建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，還開(kāi)通第一個(gè)地域性合作平臺(tái)——武漢電信桌面媒體平臺(tái)，通過(guò)與電信及《武漢晨報(bào)》的合作面向80萬(wàn)ADSL用戶提供媒體服務(wù)。數(shù)量龐大、高質(zhì)量和發(fā)展迅速的用戶群體，無(wú)疑昭示了其潛力無(wú)限的發(fā)展前景，以及可以預(yù)期的廣告投放價(jià)值。

桌面媒體被普遍看好，關(guān)鍵在于，和傳統(tǒng)的平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體。以及以分眾傳媒為代表的戶外電視媒體平臺(tái)相比，它具有創(chuàng)新和整合兩大特性。從而打造出一個(gè)最具價(jià)值的新媒體平臺(tái)。

創(chuàng)新獨(dú)特

和傳統(tǒng)媒體及其它媒體相比，桌面媒體的創(chuàng)新之處何在?這體現(xiàn)在其模式、定位、發(fā)行、內(nèi)容、受眾、技術(shù)等各個(gè)方面。

桌面媒體與其他媒體形式的對(duì)比定位和模式的獨(dú)特性。桌面媒體以網(wǎng)絡(luò)和電腦屏幕為載體。向那些幾乎8小時(shí)離不開(kāi)電腦和網(wǎng)絡(luò)，具有較高消費(fèi)能力的都市白領(lǐng)。提供休閑、娛樂(lè)為主的綜合資訊服務(wù)。它瞄準(zhǔn)的是都市白領(lǐng)忙碌了數(shù)小時(shí)后，用來(lái)放松的那幾分鐘。雖然目前來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的資訊極大豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益顯現(xiàn)，但是，桌面媒體卻因?yàn)樽约旱莫?dú)特定位，找到了差異化。

創(chuàng)新的發(fā)行渠道。桌面媒體通過(guò)用戶已經(jīng)擁有的網(wǎng)絡(luò)和電腦來(lái)完成發(fā)行。在理論上是零成本，而且增長(zhǎng)潛力驚人。另外。一系列技術(shù)、內(nèi)容等。讓其發(fā)行穩(wěn)定——用戶的忠誠(chéng)度更高。桌面媒體一般通過(guò)一個(gè)桌面軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，只要用戶的電腦一開(kāi)機(jī)，就會(huì)啟動(dòng)，從而第一時(shí)間到達(dá)用戶。另外，更簡(jiǎn)單的操作，更豐富和富有特色的內(nèi)容，綠色的桌面軟件等，將一步步吸引用戶成為長(zhǎng)期用戶。

以開(kāi)屏傳媒為例。其提供的軟件一一開(kāi)屏播放器很有特色。首先。開(kāi)屏播放器的操作十分“傻瓜”，只需要移動(dòng)左右鍵即可瀏覽精美的圖文資訊，免除了從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊，需要記住長(zhǎng)長(zhǎng)的網(wǎng)址，需要一次次的點(diǎn)擊、搜索等復(fù)雜操作?？梢哉f(shuō)用戶用起來(lái)幾乎不存在任何門檻。其次，從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊。特別是高質(zhì)量的圖片時(shí)，往往需要時(shí)間下載，等待。而開(kāi)屏播放器會(huì)選擇用戶網(wǎng)絡(luò)不繁忙時(shí)從后臺(tái)下載，從而也免除了等待的煩惱。另外。開(kāi)屏播放器是綠色軟件的代表，占用電腦系統(tǒng)資源少，而且具有主動(dòng)性——用戶可以像使用電視機(jī)一樣，方便的切換、訂閱自己喜歡的內(nèi)容頻道。同時(shí)根據(jù)需求來(lái)決定閱讀的深度——開(kāi)屏傳媒具有三級(jí)傳播架構(gòu)：第一級(jí)傳播是淺嘗式資訊閱讀，通過(guò)桌面上的圖片以及特別簡(jiǎn)單的標(biāo)題，用戶只需花費(fèi)最短的時(shí)間，就可以知道發(fā)生什么事；第二級(jí)傳播是摘要式閱讀，在圖上增加資訊簡(jiǎn)述，用戶對(duì)這個(gè)新聞感興趣就能獲取較多信息；第三級(jí)傳播是深度閱讀，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)桌面鏈接進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解事情，參與互動(dòng)?；蛘咧苯淤?gòu)買傳統(tǒng)媒體。

整合共贏

桌面媒體的差異性，還體現(xiàn)在其和傳統(tǒng)平面媒體的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)平面媒體是此消彼漲的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在崛起過(guò)程中，曾受到了傳統(tǒng)平面媒體的制約，而且這一制約目前仍沒(méi)有完全消除。如果作為一個(gè)新媒體，直接和龐大的傳統(tǒng)平面媒體競(jìng)爭(zhēng)，顯然是不太明智。即使殺出一條血路。也可能需要很大的代價(jià)，特別是時(shí)間的代價(jià)。而桌面媒體和傳統(tǒng)平面媒體卻能建立一種合作共贏關(guān)系。

一方面，通過(guò)和傳統(tǒng)平面媒體建立合作關(guān)系，桌面媒體可以整合更為豐富的內(nèi)容資訊，從而可以在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，面向用戶提供精美、豐富、特色的資訊。滿足不同用戶的個(gè)性化需求。目前，開(kāi)屏傳媒之所以能提供從精美的屏幕壁紙，到實(shí)時(shí)精彩的娛樂(lè)、體育、新聞、時(shí)尚等各領(lǐng)域的內(nèi)容，滿足不同背景。不同年齡，不同性別的用戶需要。不能不歸功與此。否則，自己建設(shè)內(nèi)容，不僅投資高昂，需要時(shí)間。而且還和傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

另一方面。傳統(tǒng)平面媒體借助桌面媒體，可最快，最大地提升自己的發(fā)行范圍和影響力。特別是傳統(tǒng)媒體在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之后，還可以通過(guò)和桌面媒體的合作，獲得低成本甚至無(wú)成本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。提升品牌。

事實(shí)上，目前，開(kāi)屏傳媒已經(jīng)和許多平面媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并用實(shí)踐見(jiàn)證了彼此的整合共贏關(guān)系。為彼此的發(fā)展贏得了時(shí)間，降低了成本。

價(jià)值凸顯

通過(guò)創(chuàng)新和整合。桌面媒體可最快地獲得規(guī)?；?、高質(zhì)量的用戶群體，從而可以讓廣告主的廣告投放更加精準(zhǔn)，廣告性價(jià)比更高。

根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢的調(diào)查。桌面媒體用戶中最多的是固定職業(yè)者，比例達(dá)64.7％，其次是在校學(xué)生占21.0％，排在第三位的自由職業(yè)者占11.0％。其他類型占3.3％。而在固定職業(yè)者群體中，企業(yè)中級(jí)管理人員最多，比例超過(guò)50％，其次有38.1％的是一般雇員。高級(jí)管理人員占10.1％。其他類型1.2％。顯然。這一群體的購(gòu)買能力很強(qiáng)。

桌面媒體的核心群體一一都市白領(lǐng)。大多具有高學(xué)歷、文化素質(zhì)較高，同時(shí)比較年輕，對(duì)廣告等信息接受程度高。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，桌面媒體用戶有大學(xué)本科學(xué)歷的最多。占到51％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通網(wǎng)民中26％的比例；其次是?？茖W(xué)歷的有31％。碩士及以上學(xué)歷用戶有7％。而以開(kāi)屏傳媒的個(gè)案為例，其用戶大多是23—35歲的白領(lǐng)階層，月收入5000元以上的已經(jīng)達(dá)60％。

桌面媒體的規(guī)模效應(yīng)和發(fā)展?jié)摿?，則可讓廣告的投放成本更低。目前，開(kāi)屏傳媒的已經(jīng)擁有了超過(guò)1500萬(wàn)的媒體閱讀群體，日在線峰值超過(guò)120萬(wàn)，其發(fā)行量是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，加上新媒體最初的廣告報(bào)價(jià)很高。因此，從廣告的千人成本來(lái)計(jì)算，桌面媒體的性價(jià)比無(wú)疑很高，值得廣告主嘗試。