20世紀(jì)初，馬克·吐溫虛構(gòu)了一個(gè)美國(guó)“道德鎮(zhèn)”，那里的每個(gè)居民都以勤儉高尚自豪。一個(gè)有意攪局的外來(lái)人，給每個(gè)模范公民發(fā)一紙邀請(qǐng)：“做一點(diǎn)不道德事，我就給你100萬(wàn)美元”，結(jié)果沒(méi)人能頂住誘惑。愧惱之余，無(wú)言面對(duì)自己，干脆拉下面具徹底墮落，主動(dòng)把鎮(zhèn)廣場(chǎng)上的拉丁文題銘“上帝，請(qǐng)給我們力量抵擋誘惑”，改為“上帝，請(qǐng)給我們誘惑”。

差不多同時(shí)，太平洋彼岸另一個(gè)才子王爾德，說(shuō)出一句至今傳誦的名言：“我能抵擋一切，除了誘惑”。

為什么誘惑讓人如此害怕？因?yàn)檎T惑讓人起欲，而欲望讓人有非分之想，讓人越軌，讓人出丑。

很多學(xué)者認(rèn)為這是個(gè)欲望的時(shí)代：社會(huì)千方百計(jì)鼓勵(lì)欲望，物質(zhì)占有欲，購(gòu)物欲?！按蟊娰?gòu)物意向”成為經(jīng)濟(jì)健康的主要指標(biāo)，“消費(fèi)潛力”成為中國(guó)吸引世界投資的主要誘惑。

對(duì)于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)而言，欲望永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多：全球化經(jīng)濟(jì)的定義，就是永遠(yuǎn)在制造欲望，迫使人們不斷地追逐欲望。因此，多余的不是欲望，而是欲望的欲望，是對(duì)欲望的需要，泛濫成災(zāi)的，不是欲望，而是誘惑，也就是對(duì)欲望的需求。用個(gè)通俗的比喻，這是一個(gè)偉哥社會(huì)。充斥社會(huì)的欲望符號(hào)，讓人覺(jué)得：一個(gè)人如果欲望消失，就是恥辱，就是落伍。只要能起欲，哪怕服藥也可以。購(gòu)物欲的消失，對(duì)社會(huì)更為危險(xiǎn)，因此必須有廣告的地毯轟炸，不斷縮短產(chǎn)品更新?lián)Q代的間隔，務(wù)必使商品不斷升級(jí)，欲望的沖動(dòng)不斷發(fā)生。

狹義的欲望，即性欲，正好可以作為一個(gè)例證：理解肉體欲望，本是現(xiàn)代性的一個(gè)重要組成部分。但是，從弗洛伊德到拉康，依然視性欲為人性中危險(xiǎn)的部分，需要靠“成長(zhǎng)進(jìn)入社會(huì)”來(lái)解脫。

當(dāng)年與弗洛伊德對(duì)立的賴希，強(qiáng)調(diào)欲望本身的價(jià)值，被弗洛伊德及其門徒視為異端，開(kāi)除出教門；到近年，德勒茲重新強(qiáng)調(diào)欲望具有革命性，具有解放一切的創(chuàng)造力：欲望是沖破一切領(lǐng)域分界的游牧族，在高原上游蕩。既然如此，性欲當(dāng)然是越多越好。而且性欲本身在現(xiàn)代指向面也寬起來(lái)：避孕技術(shù)，使性欲滿足與延續(xù)種族隔絕開(kāi)來(lái)；衛(wèi)生與營(yíng)養(yǎng)改善，使少年早熟，老年健康，性欲持續(xù)年齡延長(zhǎng)；同性戀合法化，使性欲面擴(kuò)大；而廣告推銷，把性欲對(duì)象與商品相結(jié)合，廣告中的性暗示越來(lái)越多，從服裝，啤酒，到汽車，旅游，性欲不再是人際關(guān)系，而是人與物的關(guān)系。

當(dāng)今社會(huì)充滿了性的信號(hào)，實(shí)際的性活動(dòng)卻并沒(méi)有明顯增加。所以，增加的只是性的符號(hào)。色情目標(biāo)是催動(dòng)性欲，卻不一定真正增加了性活動(dòng)。長(zhǎng)久的色情誘惑冗余，反而使人對(duì)性符號(hào)感覺(jué)遲鈍。

學(xué)者們注意到，當(dāng)今社會(huì)的“性感點(diǎn)”，已經(jīng)從號(hào)稱“靈魂窗戶”的臉部，移向軀體，意思是色欲越來(lái)越脫離感情。其實(shí)性欲從來(lái)是軀體中心，原因是因?yàn)檐|體是遮蓋的。而現(xiàn)今世界，所有的欲望對(duì)象，遮蓋都已經(jīng)被剝離，都已經(jīng)變成赤裸裸的直接刺激，以挑動(dòng)更高的欲望。

“豪華住宅，顯示你的社會(huì)成功者地位?！边@樣的廣告詞，在歐美只會(huì)暗示，直接寫(xiě)出被認(rèn)為是品位低劣，在中國(guó)毫不遮掩大字書(shū)寫(xiě)。物質(zhì)誘惑，也會(huì)和色情一樣，由于過(guò)于直露的反復(fù)刺激而衰敗。我這個(gè)說(shuō)法，會(huì)讓不少人啞然失笑，他們正在兩眼炯炯地盯住豪宅華車廣告，部分原因是廣告上總有個(gè)姿勢(shì)誘人的美女。物欲和色欲，總會(huì)存在于每個(gè)人身上。我說(shuō)的是廣告誘惑，像色情一樣令人越來(lái)越淡漠。

人類不斷發(fā)明新的誘惑方式，激發(fā)新的欲望。但方法總有一天會(huì)想盡，偉哥總有一天會(huì)失效，誘惑總有一天會(huì)精疲力竭，一旦欲望消失，整個(gè)地球經(jīng)濟(jì)就會(huì)停滯，世界經(jīng)濟(jì)就面臨毀滅。讓我們頭疼欲裂的是：怎樣才能回到伊甸園的幸福日子？那初次體驗(yàn)誘惑的美好時(shí)刻？因此，這個(gè)世界新的祈禱文應(yīng)當(dāng)是：“魔蛇，請(qǐng)誘惑我們產(chǎn)生新的欲望”。

（摘自《新京報(bào)》）