幾年前新聞集團(tuán)的默多克先生對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的一句評(píng)價(jià)讓筆者記憶猶新：幾年前一份《中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》曾預(yù)測(cè)2007年中國(guó)電影票房將達(dá)到30億元（去年實(shí)際為33億元）。當(dāng)默多克先生看到我們報(bào)告首頁(yè)概要中提到的中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模，摘下眼鏡淡淡地問(wèn)了一句：“這么少？”

不過(guò)，和發(fā)達(dá)國(guó)家的娛樂(lè)市場(chǎng)相比，中國(guó)今天的娛樂(lè)市場(chǎng)用“這么少”這三個(gè)字來(lái)概括還真是相當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)。還以電影票房為例，2007年美國(guó)電影總票房為96.2億美元，即便按照今天的匯率也約等于700億人民幣。也就是說(shuō)，一個(gè)人口不到中國(guó)四分之一、GDP總量?jī)H僅是中國(guó)4倍多一點(diǎn)的國(guó)家，其電影市場(chǎng)竟然是我們的21倍！

隨著中國(guó)日益成為一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)大國(guó)（有人預(yù)計(jì)中國(guó)GDP總量再不斷升值的人民幣的幫助下到2015年左右將成為世界第一），對(duì)中國(guó)弱小的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)能夠讓我們暫時(shí)忘記煩惱的問(wèn)題是：在中國(guó)成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)的同時(shí)，我們會(huì)成為一個(gè)娛樂(lè)大國(guó)嗎？

在筆者看來(lái)，中國(guó)要想成為一個(gè)真正意義上的娛樂(lè)大國(guó)，至少需要滿足四大指標(biāo)：

娛樂(lè)市場(chǎng)總量達(dá)到一萬(wàn)億元人民幣以上。廣義地講，娛樂(lè)市場(chǎng)是由電影、電視、音樂(lè)、戲劇、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)、商業(yè)演出、娛樂(lè)活動(dòng)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)成。其中不同的細(xì)分市場(chǎng)之間可能有重合與交叉，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)又有多種收入來(lái)源和盈利模式。雖然很難精確地說(shuō)娛樂(lè)市場(chǎng)總量達(dá)到多少一個(gè)國(guó)家就可以算是娛樂(lè)大國(guó)，但是根據(jù)目前美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家?jiàn)蕵?lè)市場(chǎng)的總量，筆者認(rèn)為中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)要達(dá)到一萬(wàn)億人民幣（2006年中國(guó)零售業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近八萬(wàn)億人民幣）的規(guī)模我們才能真正稱得上是一個(gè)娛樂(lè)大國(guó)。給大家一個(gè)概念，2006年美國(guó)僅電視和電影這兩項(xiàng)加起來(lái)就達(dá)到1620億美元的規(guī)模，其中電視貢獻(xiàn)了1250億美元（廣告加付費(fèi)電視），電影貢獻(xiàn)了370億美元（不光是票房，還包括DVD）。相比之下，2006年中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)大概也就是150億美元左右的規(guī)模，電影只有不到10億美元。我們今天的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)—即便把遍布城市里街頭巷尾的卡拉OK和桑拿都算進(jìn)去—可能也就是1500到2000億人民幣的量級(jí)，距離一萬(wàn)億的標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)大的差距。

城鎮(zhèn)居民用于娛樂(lè)消費(fèi)的支出達(dá)到可支配收入的5%。這里面固然有用戶習(xí)慣、消費(fèi)文化方面的問(wèn)題，但是歸根結(jié)蒂還是一個(gè)消費(fèi)能力的問(wèn)題。今天，中國(guó)很多大中城市居民的可支配收入已經(jīng)超過(guò)了兩萬(wàn)元。世界上其他國(guó)家走過(guò)的道路表明，人均可支配收入在3000-10000美元之間這個(gè)時(shí)期，是居民用于娛樂(lè)消費(fèi)的支出在可支配收入中所占比例增長(zhǎng)最快的階段。今天雖然中國(guó)一些一線城市已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)階段，但全國(guó)拉平來(lái)看，我們距離這個(gè)區(qū)間可能還有三到五年的距離。

中國(guó)生產(chǎn)的娛樂(lè)產(chǎn)品的海外銷售占到總銷售收入的50%以上。中國(guó)要想成為真正意義上的娛樂(lè)大國(guó)，不僅需要一個(gè)需求旺盛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)還必須具有一流的文化輸出能力。以好萊塢大片為例，在過(guò)去10年里票房成績(jī)最好的25部好萊塢影片幾乎無(wú)一例外地呈現(xiàn)出海外票房高于美國(guó)本土票房的趨勢(shì)，有的甚至高出3-4倍。同樣，隨著中國(guó)文化和中文在全世界的普及和推廣，我們必須逐步讓我們的主流影視音樂(lè)作品獲得占據(jù)主流的歐美市場(chǎng)的能力。

娛樂(lè)產(chǎn)品的正版銷售占到市場(chǎng)總量的50%以上。一個(gè)不懂得尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)和一個(gè)沒(méi)有正版消費(fèi)習(xí)慣的用戶群是不可能造就一個(gè)娛樂(lè)大國(guó)的。對(duì)于盜版消費(fèi)占到市場(chǎng)總量90%以上的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想成就未來(lái)的娛樂(lè)大國(guó)夢(mèng)就必須寄希望于中國(guó)版權(quán)環(huán)境的根本改善。無(wú)論是通過(guò)政府打擊盜版力度的加大還是司法體系的成熟，也無(wú)論是依靠商業(yè)模式的創(chuàng)新還是技術(shù)的進(jìn)步，如何讓娛樂(lè)產(chǎn)品的提供方合法獲得自己應(yīng)有的商業(yè)利益將是未來(lái)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的最大課題。

影響我們何時(shí)能夠滿足這四大指標(biāo)進(jìn)而成為一個(gè)真正意義上娛樂(lè)大國(guó)的因素有很多。最重要的一條是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)時(shí)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)為中國(guó)成為一個(gè)全球娛樂(lè)大國(guó)搭建了一個(gè)非常好的舞臺(tái)，這是我們現(xiàn)階段最大的優(yōu)勢(shì)，所謂水漲船高。剩下能夠影響中國(guó)成為全球娛樂(lè)大國(guó)進(jìn)程的最主要就是兩條：

內(nèi)容監(jiān)管。這是一個(gè)敏感的問(wèn)題，但也是一個(gè)不容回避的問(wèn)題。中國(guó)當(dāng)然也需要更多能夠在國(guó)際上躋身一流行列的制片、編劇、導(dǎo)演和演員，但是對(duì)于整個(gè)文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，中國(guó)今天更需要的是一個(gè)具有長(zhǎng)期一貫性和可預(yù)期性的、有利于激發(fā)創(chuàng)造力和文化進(jìn)取性的內(nèi)容監(jiān)管體系。伴隨著中國(guó)執(zhí)政黨執(zhí)政能力的不斷加強(qiáng)和中國(guó)社會(huì)的日趨和諧，我們當(dāng)然希望看到相關(guān)政府部門在制定內(nèi)容監(jiān)管政策、法規(guī)和條例以及具體實(shí)施的過(guò)程中能夠在思維和視野上跟上中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層堅(jiān)定不移繼續(xù)改革的腳步，跟上中國(guó)民主政治和多元社會(huì)發(fā)展的腳步，跟上科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和全球資訊傳播方式變革的腳步。這將不僅關(guān)乎中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)自身的增長(zhǎng)速度，也將關(guān)乎中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的傳播張力和影響力。

版權(quán)保護(hù)。未來(lái)版權(quán)保護(hù)的核心不僅是打擊盜版，更是通過(guò)創(chuàng)造性地發(fā)展新的商業(yè)模式和技術(shù)手段來(lái)主動(dòng)提升消費(fèi)者使用正版娛樂(lè)產(chǎn)品的興趣和動(dòng)力。

最近，關(guān)于中國(guó)“電影十年”的報(bào)道不時(shí)見(jiàn)諸各種媒體。的確，中國(guó)電影走過(guò)了難忘的十年。在下一個(gè)十年中，中國(guó)的電影（還有電視劇、音樂(lè)等等）又能走多遠(yuǎn)呢？十年之后我們又將以怎樣的姿態(tài)和心情來(lái)總結(jié)我們的這一個(gè)十年？

無(wú)論未來(lái)十年能否真的見(jiàn)證中國(guó)成為一個(gè)全球娛樂(lè)大國(guó)，有一點(diǎn)可以肯定：在這十年里，我們將繼續(xù)致力于同中國(guó)最優(yōu)秀的傳媒娛樂(lè)公司在一起推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)業(yè)發(fā)展。因?yàn)?，我們相信中?guó)傳媒娛樂(lè)業(yè)的未來(lái)，我們相信中國(guó)的未來(lái)。為此，我們有足夠的耐心。十年不行，我們就用二十年。

（作者：易凱資本CEO）