如此價值理念誰能認同?

整個事件還要從盛大的《傳奇世界》一個活動說起，游戲中有一把喚作“碧海天王”的虛擬武器，據說比關老爺的青龍僵月刀還牛，反正應該是極品一類的武器。想要得到它必須往游戲賬號里充值，在一個時間段內誰充的錢最多誰就能獲得。活動開始后，充值額馬上呈幾何數字增長，一直到有人往賬號里充到了28.3萬元才擁有這款“前無古人，后無來者”的虛擬武器。

28萬元買一件看不到摸不著的虛擬武器，相信很多人看了就覺得有點匪夷所思。的確如此，28萬元是一個什么概念?差不多相當于一個工薪階層十幾年的工資，能夠在一所小城市買到一套像樣的房子，很多人積蓄一輩子也攢不起28萬，當然，最終得到這件神秘武器的玩家肯定不是一個靠工資吃飯的人，就是他這么鼠標一點，很多人要為之奮斗多年才能積攢F的財富就這樣輕輕溜走了。

如此計算下來不由得讓我們這些工薪階層汗顏。而游戲運營商的價值理念是要把用幾個數字創(chuàng)造出來的虛擬武器賣出天價，將燒錢事業(yè)進行到底。一言以蔽之，就是“有錢的玩家才是上帝”。表面看起來游戲運營商所有的做法都是“周瑜打黃蓋”，“充不充值你自己選擇”，盡管這次購買完全出于個人自愿，但這種價值理念玩家們能認同嗎?某網站對此新聞開通的網上投票結果顯示，6000余張票中有超過80％表示“不會再玩這款游戲”。這一方面說明我們國內的大眾玩家還沒有到“揮金如土”的富裕程度，更重要的是他們接受不了這種離譜的價值理念。有玩家說:“我到現(xiàn)在還不相信真有人傻到這種地步，用28萬塊錢換一個虛擬武器不值啊!”另有網友表示一件“神器”對于網游者的吸引力如此之大令人震驚。而以吸引力為籌碼，將一個可以再生物品超高定價，不僅違背商業(yè)道德，而且涉嫌欺詐。還有人認為，游戲運營商的“策劃”還是應該受到質疑，通過這件事，也說明在網游管理方而還存在諸多空白，這也是今后應該關注的問題。

應該說價值理念的問題相當關鍵，因為它代表游戲開發(fā)商、運營商及玩家對一款網游的共識。如果這種共識是扭曲的、非理性的，這款網游必定無法在競爭激烈到殘酷的網游市場生存下去。此外，對網游而言，在線人數的多少是盈利能力的核心指標，僅靠少數愿意揮金如土的玩家絕對撐不起那一臺臺燒錢如紙的服務器。

游戲消費變了味

健康游戲為什么存在不健康的消費觀呢?隨便問一個成年人對網游消費觀的看法，不贊成的恐怕十之八九。其實就游戲本身而言是為了讓大家得到放松，在游戲上獲得的虛擬成功可以帶給人精神上的成就感，這滿足了馬斯洛給人定義的五種需求的最高層次。和其他行業(yè)的產品一樣，對網絡游戲的購買行為也是一種消費，比如通過買裝備、買游戲中的各種物品可能會讓玩家更好地體驗到游戲的樂趣。然而，這種購買行為應該是在一個理性的范疇，一旦超越這個界限，甚至以一種瘋狂的、急功近利的心態(tài)去投人，則明顯變成一種不健康的消費，也是與游戲放松身心的目的背道而馳的。無論何種游戲，其實都是通過游戲手段鍛煉智力和反應能力，然后達到心理需求上的滿足，而游戲裝備只是一種輔助手段而已?，F(xiàn)在運營商倡導的消費觀卻與游戲存在的價值背道而馳，不是讓玩家在游戲中得到成就感，而是更多的通過現(xiàn)實的手法，在游戲中獲得成就。

虛擬物品極度膨脹

如果讓你花上2000元，去購買一段存放在不知道什么地方的服務器上的代碼，你肯定會覺得不可理解。然而這樣的事情每天都在發(fā)生，在目前比較火爆的網絡游戲《魔獸世界》中，一個60級虛擬人物在中國虛擬物品交易網站上的“成本價格”至少是2000元人民幣，當然你也可以把它折換成游戲中的虛擬金幣，大概是1萬個，按照這個比例人民幣與“魔獸幣”的“匯率”為1:5左右，你通過網絡和交易商可以很方便地進行“兌換”。

至于上面天價購得“碧海天王”也并非偶然。在一款名叫《征途》的網絡游戲中，有人說花28萬在《征途》老區(qū)根本牛不起來。在《征途》有這么一句話，充5000可以在一個“國家”牛一下，充50000可以在一個區(qū)牛一下，如果是老區(qū)，后面還需要加個零。而在短短的幾年時間，游戲世界物價可以說是飛速膨脹，前幾年在一款紅遍大江南北的游戲《熱血傳奇》里，一把極品武器的價格也就在30000元左右，而現(xiàn)在不少玩家為了在虛擬世界中“出人頭地”，在所謂的“江湖”中闖出名堂，合得花大價錢去購買各種各樣的裝備。比如海口一名高中生為了得到一把心儀的“高殺傷力”的武器，特地利用放假時間，瞞著家人偷偷拿著5000元坐飛機到東莞．以2500元的價格向游戲上的“戰(zhàn)友”購買了一把“屠龍刀”和一枚“戒指”。但這些裝備購買后并不意味著就一勞永逸，由于游戲裝備不斷推陳出新，玩家為了保持優(yōu)勢，也不得不隨時更新自己的裝備，當然這同樣需要錢。另一方面，隨著時間的推移，原來的“頂級裝備”也有退居二線的可能，價格也會隨著下降。這樣會刺激著玩家繼續(xù)掏腰包購買新的虛擬武器或者裝備。

大家的眼球都被高端裝備所吸引，實際上一些小的虛擬物品也在漲價，如《天龍八部》中元寶商城中部分物品“天靈丹”從原來的48個“元寶”漲到了60個，價格提升了25％，折合人民幣從1.2元提高到了1.5元，對于那些已經花錢購買了“元寶”的玩家來說，“提價”也就意味著購買力的降低，錢在游戲里被人為地貶值了。

玩家利益需要得到保障

對于玩家花費巨資購買裝備而言，游戲運營商只要簡單修改下技術參數，物品便可無限供應，像那把28萬的神器也可以無限度復制。也就是說物品的價格完全掌控在運營商手中，他們想怎么改就怎么改。這對于投入大量金錢的玩家來說很不公平，如果沒有一個臺理的可預期的價格體系，一覺醒來就可能發(fā)現(xiàn)，投入到游戲中買到的虛擬武器根本“不值錢”了。

學過經濟學的朋友知道．如果貨幣的發(fā)行量超過了社會的需求總量，唯一的結果就是貨幣迅速貶值。這個規(guī)律在游戲中也同樣適用。如果虛擬貨幣無節(jié)制發(fā)行，很快會超出這個世界對貨幣的實際需求，在游戲里面也會物價飛漲，數千萬的貨幣去買一個看起來很一般的裝備都是很有可能的，有可能還買不到，因為拿著這筆貨幣的人不知道該怎么花掉它，像那把28萬的“碧海天王”可能在一段時間之后也很普通了。要讓貨幣不貶值或者貶值不那么快，一種辦法是降低貨幣產生的幾率和數量，另一種是要建立虛擬貨幣的回收機制，有的網游中已經運用了這兩種方法，效果還是不錯的。

值得一提的是，虛擬物品價格的制定以及提價行為，如果沒有報請有關部門批準或備案，也是一種不道德的商業(yè)行為，物價部門應當予以監(jiān)管。而單方提價行為給玩家?guī)斫洕鷵p失，玩家應當有權獲得相應的賠償。有專家建議，應當強化游戲提供方的告知義務，即對虛擬裝備的價格以公開的方式予以公布，對于將來可能發(fā)生的調價行為作出合理的解釋說明，以備玩家在購買之前能夠預見將來可能發(fā)生的風險。

28萬博得虛擬世界中的那一點點快感，不是對游戲價值理念的認同，而是現(xiàn)實社會的悲哀。