美國人最擅長杜撰新詞，繼BOBO、Kidult之后，《紐約時報》又新發(fā)明了Grup（grown+up的簡寫）一詞，用來指稱那些年齡介于30－40歲之間，心理與行為仍停留于、或希望停留于二十來歲的人。

Grup（中文稱為“寡皮”）算的上是Kidult（20—30歲，心態(tài)稚童化）的升級版，但與其不同的是，Grup在保有赤子之心的同時，也追求事業(yè)的成功，是“能夠堅持在這個功利的社會里奢侈地自我一把的成功一族”。這個童稚未脫而又收入不菲的一族，是消費時尚的中堅力量。他們的審美趣味、生活方式，正在越來越大地影響著全球時尚界的走向。

走近Grup族

Grup最早出現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家，如今，中國的Grup族也不在少數(shù)。關(guān)于他們的描述，中外幾乎如出一轍。

Grup一詞的發(fā)明者亞當(dāng)·斯坦博格曾這樣描述他們：耳朵里總是塞著iPod的耳塞，聽著最流行的樂隊的歌曲，帶著孩子去參加布魯克林一間酒吧里的party，經(jīng)常在鬧市區(qū)買衣服，不刮胡子，穿尺寸不合的襯衫，也讓三歲的孩子跟他們一樣邋遢，不修邊幅，但會花120美元理發(fā)……

中國的Grup族基本上是這個模樣：上QQ或MSN一定要用可愛表情符號打招呼，對可愛娃娃毫無抵抗能力，衣柜里有5件以上卡通圖案的名牌T恤，熱衷于購買舊版運動鞋和比西裝更昂貴的毛邊牛仔褲，喜歡穿運動鞋多過皮鞋……

這些描述很容易給人Grup就是裝“嫩”的感覺。事實上，要成為一個標(biāo)準(zhǔn)的Grup并不容易。心態(tài)年輕，喜歡裝嫩只是其中的一個條件，另外一個不可或缺的條件是，你得事業(yè)成功，有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持自己的裝嫩行為。符合這兩條，你才算得上一個標(biāo)準(zhǔn)的寡皮族。

三十七歲的室內(nèi)設(shè)計師卡文就是一個標(biāo)準(zhǔn)的寡皮族。他長年穿一條昂貴的破牛仔，經(jīng)常更換款式不同的運動鞋，戴著黑邊方眼鏡，背著一個大書包，帶著iPod，逍遙自在玩滑板。

快要四十歲了，他還是童心未泯，口頭禪是JUST FOR FUN，追求風(fēng)花雪月，換女朋友猶如換餐館。朋友都以為他會一直瀟灑到老，沒想到他輕輕松松就結(jié)婚了，結(jié)了婚之后也生了孩子，買了房子。大家以為他做了父親，會有點責(zé)任感，沒想到他繼續(xù)PARTY，繼續(xù)狐群狗黨，偶爾玩瘋了也會夜不歸宿。婚姻沒出問題，是因為妻子跟他一樣愛玩，經(jīng)常帶著兒子去泡吧，享受周末的快樂時光，跟其它媽媽喝小酒話家常、購物、修指甲，年輕女子擁有的她一樣也沒少。

這種兼顧工作和享受，在自我和責(zé)任間游刃有余的生活，才是寡皮族們所向往的。他們并不拒絕成長，也不抗拒承擔(dān)責(zé)任，只是不想為了這些東西而放棄自我。自小在優(yōu)越環(huán)境中成長的他們，視享樂為人生大事，絕對不想為了其它東西而放棄享受生活的權(quán)利與機(jī)會。

他們也不漠視成功，在物質(zhì)社會中長大的他們，太清楚對生活來說，金錢意味著什么。與父輩不同的是，他們想兩者兼得，不愿意為了金錢或事業(yè)而泯滅自我。

Grup族在中國

中國的Grup并不在少數(shù)。幾乎可以在每一個大中城市看見他們的身影。在MSN或者QQ里打招呼永遠(yuǎn)只用動漫表情的小美眉們，永遠(yuǎn)牛仔褲卡通T恤衫斜挎名牌休閑包的大男生們，還有那些個把寵物貓狗當(dāng)孩子養(yǎng)、迷戀電游也迷戀旅游永遠(yuǎn)聲稱“還沒玩夠”的丁克一族。

現(xiàn)居成都的小曹以圖書封面設(shè)計為職業(yè)，有一家自己的小型工作室，收入很不錯。不過，他說，工作對于他來說是一個綜合能力游戲，游戲暫停的時候，生活的功課才真正開始。

他很大一部分時間都花在研究各種各樣的資訊上。比如他喜歡的衣服品牌，一定能拿出一疊資料，從品牌歷史、設(shè)計師變遷，到每一季度的風(fēng)格更替，他甚至?xí)芯可鲜泄镜墓善弊邉?，用來分析其品牌策略：“衣服是你身體的一部分，如果它都引不起你關(guān)注的興趣，那你也絕對穿不出那種感覺和品位。”

小曹就是一個典型的寡皮族，熱愛生活，熱愛工作，更熱愛興趣，在追求品味上，有著精益求精的精神。

但中國的寡皮族里，并不是人人都像小曹一樣收入不菲。很多人月薪五六千照樣狂買LV包，有些人的花錢方式更是讓人難以理解。有的瘋狂搜集麥當(dāng)勞的卡通玩具，有的習(xí)慣到“7－11”換Hello Kitty磁鐵，有的狂看動畫片和企鵝電影，有的玩遍世界各地的迪士尼樂園……

美國人曾經(jīng)奇怪中國的奢侈品市場竟然這么大，而且消費人群異常年輕。有家美國媒體把原因歸結(jié)到，“他們基本上與父母同住，在家吃飯。因此幾乎能任意支配全部薪金。他們在相對穩(wěn)定繁榮的社會里生活，有父母可以依賴，認(rèn)為將錢存起來沒有多大作用?！辈还苊绹说耐茰y是否屬實，很多中國年青人包括已經(jīng)結(jié)婚的30—40歲一族的消費能力超過其賺錢能力卻是不爭的事實。

多大年紀(jì)能叫男孩子？這不是一個生理問題，而是一個心理問題。對于那些想持續(xù)活在20歲男孩氣氛中的人來說，30歲也好，40歲也好，都是男孩子。小資的鼻祖、日本暢銷書作家村上春樹就是一個57歲的老男孩。他在一篇名叫《穿運動鞋去理發(fā)廳》的文章中提到，他到現(xiàn)在都被人認(rèn)為是一個男孩子，他還認(rèn)為要當(dāng)男孩子得符合三個條件：穿運動鞋、每個月理一次發(fā)和不為自己做的事多做辯解。

“誰想這么早就老氣橫秋，總想讓自己感覺年輕一點?！毙膽B(tài)與穿著都非常年輕，現(xiàn)年45歲的某IT界著名人士說。他就是一個標(biāo)準(zhǔn)的寡皮族。

這里有大環(huán)境的影響。網(wǎng)絡(luò)與計算機(jī)的普及改變了我們的工作觀、消費與娛樂樣貌，讓休閑與工作的界限逐漸模糊，SOHO族與創(chuàng)意工作者不需要穿得一板一眼，而且像Apple、Google等新經(jīng)濟(jì)時代模范企業(yè)的休閑穿著也帶來反思與流行。

為什么有人喜歡這么穿并不重要，重要的是這股風(fēng)潮的流行讓很多原先不登大雅之堂的街牌咸魚翻身。日本有很多服裝品牌專作街頭風(fēng)，趁此走出日本，在倫敦、紐約占有一席之地。別看只是件簡單的T恤、牛仔褲、軍裝夾克、懷舊球鞋，經(jīng)濟(jì)實力雄厚的寡皮族有能力承擔(dān)精工細(xì)作。不少街牌已晉身Hi-End行列，訂價直接向高級精品看齊。很多頂級時尚品牌也不得不正視這股男孩力量，在風(fēng)格設(shè)計上向街牌靠攏?？梢哉f，男孩風(fēng)在一定程度上修正了流行尺度。

Grup經(jīng)濟(jì)的前景廣闊，Grup已成為一個越來越普遍的趨勢，澳洲有個市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，澳洲成年人穿著有比實際年齡年輕10歲的趨勢；美國一項調(diào)查也顯示，1990年玩Video Game的人平均年齡是18歲，到了2003年，玩家平均年齡卻達(dá)到29歲，表示當(dāng)年熱愛玩Game的人并未放棄這項興趣；還有人發(fā)現(xiàn)，去迪斯尼游樂園的成人中，就有一半是沒帶小孩、自己去玩的大人。