（記者 凡曉芝）為了躲過(guò)電子雜志業(yè)必將到來(lái)的寒冬，許多曾經(jīng)高舉電子雜志大旗的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始四處逃散。那么，堅(jiān)守下來(lái)的未來(lái)會(huì)走向何處？

在Xplus公司CEO于干辦公室陳列的10來(lái)個(gè)獎(jiǎng)牌中，最不起眼的一個(gè)小玻璃球卻是其中份量最重的——由聯(lián)合國(guó)和信息社會(huì)世界高峰會(huì)議（WSIS）新近頒發(fā)的“世界信息峰會(huì)電子娛樂(lè)（WSA）”大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)可以說(shuō)是全球電子信息及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最高殊榮。

一個(gè)小小的獎(jiǎng)杯，對(duì)于選擇堅(jiān)守在電子雜志業(yè)內(nèi)的Xplus來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的精神鼓勵(lì)。因?yàn)闉榱硕氵^(guò)電子雜志業(yè)必將到來(lái)的寒冬，許多曾經(jīng)高舉電子雜志大旗的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始四處逃散，甚至對(duì)“電子雜志”四個(gè)字唯恐避之不及。

陷入沉寂

“曇花一現(xiàn)”，這是對(duì)短短兩年間電子雜志業(yè)從突然爆發(fā)到瞬間零落最恰當(dāng)?shù)拿枋觥?/p>

2005年年底，電子雜志開(kāi)始熱度漸起。風(fēng)險(xiǎn)投資的眷顧，使得Xplus、ZCOM、POCO、陽(yáng)光導(dǎo)視等電子雜志迅速成為“明星”企業(yè)，備受追捧。但現(xiàn)在，多數(shù)電子雜志已經(jīng)燒錢殆盡，投資者此時(shí)也變得理智很多，整個(gè)行業(yè)變得沉寂。

為什么電子雜志業(yè)從“寵兒”淪為“棄兒”？是風(fēng)險(xiǎn)投資爆炒的惡果還是行業(yè)自身的局限？一位業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，首先是電子雜志完全沒(méi)有技術(shù)壁壘，這就意味著誰(shuí)想進(jìn)來(lái)都能進(jìn)來(lái); 其次是因?yàn)橐央s志做得夠炫夠酷，所以制作成本極高; 另外，制作周期長(zhǎng)，而文字內(nèi)容還受到局限。他對(duì)記者表示，“電子雜志行業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式完全行不通，賺錢困難，資本跑掉是順理成章的事情?！?/p>

而于干還認(rèn)為，雖然電子雜志行業(yè)得到了一億美元的投資，但是相對(duì)巨額的熱錢并不多?！岸遥駷橹巩a(chǎn)業(yè)性的資金投入太少，良性資金投入更少?！?/p>

放棄還是堅(jiān)守？

“當(dāng)一個(gè)行業(yè)整體低潮的時(shí)候，肯定大家心情都不會(huì)太好。但是如果還能堅(jiān)持的話，我們?yōu)槭裁床煌抵鴺?lè)一下呢？” 于干對(duì)記者表示。

在寒潮逼近的時(shí)候，Xplus、ZCOM、POCO這3家旗幟性的電子雜志平臺(tái)公司開(kāi)始在未來(lái)發(fā)展道路上出現(xiàn)分化，而似乎只有Xplus在做最徹底的堅(jiān)守。這種感覺(jué)對(duì)于干來(lái)說(shuō)并不太好，他對(duì)記者坦言，“我希望有更多的人繼續(xù)呆在這個(gè)行業(yè)里?！钡牵@個(gè)行業(yè)的玩家越來(lái)越少，他們或者主動(dòng)逃離，或者被逼而亡。

堅(jiān)守者的理由是: 一方面，看到了現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的一些局限性，無(wú)論從技術(shù)、制作成本和呈現(xiàn)形式上，都有了相應(yīng)的解決方法，數(shù)字化娛樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)，將以多樣化的語(yǔ)言和多元文化娛樂(lè)用戶; 另一方面，一些利好的跡象開(kāi)始出現(xiàn)，那就是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向電子雜志平臺(tái)靠攏，這使得電子雜志平臺(tái)這個(gè)“鼠標(biāo)”，可能嫁接上傳統(tǒng)媒體這個(gè)堅(jiān)實(shí)的“水泥”，并從中分得一杯羹。中國(guó)2006年僅報(bào)業(yè)的收入就是690億元，數(shù)字媒體發(fā)行平臺(tái)如果能分到其中的百分之一，就有6.9億元，已經(jīng)相當(dāng)可觀了。

因此，雖然在此“寒冬”，Xplus此次獲得“世界信息峰會(huì)電子娛樂(lè)”大獎(jiǎng)表明其所堅(jiān)守的理念還是得到了國(guó)際權(quán)威專家的認(rèn)可。WSA主席彼得#8226;A#8226;布魯克在談到Xplus時(shí)說(shuō): “大規(guī)模報(bào)刊內(nèi)容資源整合的價(jià)值、創(chuàng)新技術(shù)支持的出版?zhèn)€性化、富媒體視覺(jué)沖擊力與多元化渠道發(fā)行的完美融合，是Xplus打動(dòng)國(guó)際評(píng)委、最終獲得全球電子娛樂(lè)領(lǐng)域頭獎(jiǎng)的核心理由。”

而要活下去，電子雜志業(yè)者還有很多要做。