[摘要] 本文從旅游紀(jì)念品開發(fā)的角度對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并提出開發(fā)旅游紀(jì)念品的相關(guān)策略。

[關(guān)鍵詞] 旅游紀(jì)念品 歷史文化內(nèi)涵 開發(fā)

旅游紀(jì)念品是指旅游者在游覽觀光區(qū)所購(gòu)買的，帶有旅游景區(qū)獨(dú)特文化色彩，具有相當(dāng)?shù)墓に囁胶图o(jì)念意義，具有欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值的有別于一般旅游商品的產(chǎn)品。我國(guó)有著悠久的歷史文化，是全球旅游熱點(diǎn)國(guó)家之一。隨著旅游人數(shù)的增多，旅游需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品的需求市場(chǎng)空間也越來越廣闊。

一、我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

1.可提供開發(fā)加工的原材料豐富

我國(guó)地域遼闊，物產(chǎn)富饒，能為旅游紀(jì)念品的開發(fā)加工提供物質(zhì)保障，以石雕工藝為例，有日黃石、白田石、紅田石、水晶凍、瑪瑙凍、、高山石等幾十種石品種，均能滿足不同的石雕需要。

2.有著豐富的歷史文化內(nèi)涵

我國(guó)悠久的歷史，博大精深的歷史文化為旅游紀(jì)念品的開發(fā)注入了創(chuàng)作源泉。所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，五十六個(gè)民族特有的民族風(fēng)情和審美情趣都分別是一種文化，使中國(guó)旅游紀(jì)念品有著豐富多彩的民族歷史文化內(nèi)涵。例如瓷器、景泰藍(lán)等工藝品上的龍紋圖案，是中國(guó)龍文化的體現(xiàn)。

3.傳統(tǒng)的工藝、精湛的技藝能開發(fā)加工成獨(dú)特的旅游紀(jì)念品

我國(guó)紀(jì)念品中有很多是用傳統(tǒng)工藝制作的，加上能工巧匠的精湛技藝，使得我國(guó)的旅游紀(jì)念品具有獨(dú)特的民族風(fēng)格和地區(qū)特色。湖南的侗錦、廣西的壯錦、海南的黎錦、云南的傣錦等都體現(xiàn)了各個(gè)少數(shù)民族的不同風(fēng)格。

4.種類多、數(shù)量大，工藝美術(shù)品種齊全，舉世無雙

以雕塑工藝品為例，有牙雕、玉雕、石雕、木雕、微雕、泥塑、面塑等多種雕塑工藝品，各種織錦的圖案花色數(shù)量多達(dá)上萬種，始于宋代的宜興紫砂陶器，千百年來，被海內(nèi)外人士贊許為“名陶神品”。景德鎮(zhèn)花瓷，也是世界各國(guó)人民所珍視和喜愛的旅游紀(jì)念品之一。

二、我國(guó)旅游紀(jì)念品的開發(fā)策略

1.努力突出自己景區(qū)旅游紀(jì)念品的特色和地位

特色是旅游紀(jì)念品的靈魂。一是因?yàn)樗哂屑o(jì)念價(jià)值，另一個(gè)原因是因?yàn)樗哂新糜蔚靥厣Ｍ鈬?guó)游客來中國(guó)不會(huì)購(gòu)買其所在國(guó)風(fēng)格的旅游紀(jì)念品，而是專門購(gòu)買濃郁的中國(guó)特色的商品。所以，特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游紀(jì)念品，有較強(qiáng)的象征意義，可以引發(fā)旅游者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。因此，旅游紀(jì)念品開發(fā)者要充分利用自己景區(qū)文化的特性和壟斷性，注意突出自己產(chǎn)品的文化特征，使旅游紀(jì)念品具有自己景區(qū)的文化內(nèi)涵和烙印。在了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的前提下，注意產(chǎn)品品種和檔次的更新，讓自己的產(chǎn)品在自己市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，讓市場(chǎng)上自己的產(chǎn)品為自己景區(qū)做廣告。這樣，既突出了自己景區(qū)的文化特征和旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)，又節(jié)省了游客的游覽時(shí)間，使游客不虛此行。例如：迪斯尼樂園根據(jù)其自身特點(diǎn)，以深受人們喜愛的米老鼠為原型，開發(fā)出米老鼠的帽子、米老鼠形象的咖啡勺等旅游紀(jì)念品；再如，四川峨嵋山的猴山旅游紀(jì)念品是各種各樣的玩具猴，也深受游客喜愛，這些旅游紀(jì)念品無不具有鮮明的地域特色。

2.品種檔次應(yīng)齊全，以適應(yīng)不同需要

對(duì)于游客來說，他們對(duì)旅游紀(jì)念品的需求是多方面的、多層次的、只有開發(fā)出不同檔次，不同價(jià)格的旅游紀(jì)念品，才能適應(yīng)和滿足不同層次旅游者的需求。旅游者在選擇旅游紀(jì)念品的時(shí)候，都會(huì)從自己的愛好和支付能力考慮，旅游紀(jì)念品的經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)盡可能的調(diào)整好旅游紀(jì)念品檔次與旅游者支付能力的平衡關(guān)系。

從當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游者的構(gòu)成來看，旅游者已向大眾化方向發(fā)展，已不僅局限于高薪階層，很多年齡較小的學(xué)生、收入不高的青年也加入了國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游的行列。在國(guó)際旅游者中，高薪階層和中等收入階層固然是旅游紀(jì)念品銷售的主要對(duì)象，但30歲以下的旅游者的購(gòu)物傾向也是不容忽視的。他們來我國(guó)旅游的主要目的雖然是游覽，但是，買些旅游紀(jì)念品留作紀(jì)念或者送給親朋好友也是必不可少的。而且，他們?cè)诼糜芜^程中的必備消費(fèi)品也是需要不斷補(bǔ)充的，要想喚起他們對(duì)旅游的興趣，就需要旅游紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)多層次的品種檔次，以適應(yīng)不同檔次旅游者的需要。

3.提高旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水平和加工工藝

國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)上的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)水平較低，初級(jí)產(chǎn)品較多，加工工藝粗糙，質(zhì)量較差，這是造成目前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)不景氣的主要原因。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)必須不斷地創(chuàng)新，加工工藝也要不斷地改進(jìn)。在繼承本地區(qū)、本民族文化的基礎(chǔ)上，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)世界各地好的旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)思想，適當(dāng)?shù)亟梃b國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，從而使我國(guó)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制作水平更上一個(gè)臺(tái)階。

4.協(xié)調(diào)好旅游紀(jì)念品的研制、銷售

我們應(yīng)以產(chǎn)、學(xué)、研、銷相結(jié)合為切入點(diǎn)，大力開發(fā)出具有地方特色、富有較高文化品位、價(jià)格適宜、制作精美、適銷對(duì)路的旅游紀(jì)念品，就有可能在旅游經(jīng)濟(jì)中占有較大的市場(chǎng)份額。在旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中要面向市場(chǎng)，市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么，為旅游景點(diǎn)“量體裁衣”精心設(shè)計(jì)出具有特色的產(chǎn)品，認(rèn)真研究旅游者的消費(fèi)心理，開發(fā)出高文化含量、高經(jīng)濟(jì)附加值的旅游紀(jì)念品，形成高、中、低檔系列產(chǎn)品，以滿足不同層次旅游者的需求。

我國(guó)旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，大江南北文化習(xí)俗各異，這為旅游紀(jì)念品的開發(fā)和研制提供了十分優(yōu)越的條件。因此，旅游紀(jì)念品開發(fā)者應(yīng)在對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展具有景區(qū)內(nèi)涵的特色旅游紀(jì)念品，以增加旅游紀(jì)念品的創(chuàng)匯收入。

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