[摘要] 采用文獻(xiàn)資料和市場分析法，對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境、體育消費(fèi)者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 市場 經(jīng)營環(huán)境 思考

一、體育產(chǎn)業(yè)的涵義

1.體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器 材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等）， 以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的界定

體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境是指從事體育產(chǎn)品和勞務(wù)經(jīng)營的企業(yè)受外部影響的總和。包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指給企業(yè)造成市場機(jī)會和威脅的主要社會力量，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、法律、科技等；微觀環(huán)境是指組成企業(yè)基本經(jīng)營系統(tǒng)的因素。人們對體育的需求受居住地、性別、年齡、地形地貌、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多環(huán)境因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者就需要準(zhǔn)確把握不同時間、區(qū)域、人文、生活方式之間的差異。

二、體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析

1.政治環(huán)境

政治環(huán)境是指分析體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營的外部政治形勢和狀況給市場經(jīng)營帶來的或可能帶來的影響。其中包括兩個層面內(nèi)容:一是國內(nèi)體育政治環(huán)境，如政府的各項(xiàng)體育方針、路線、法規(guī)、條例以及政策的制定和調(diào)整等，以及體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營的法規(guī)。如我國頒布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見》《關(guān)于培育體育市場加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》、《1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等等。二是國際政治環(huán)境，主要指國際上各國經(jīng)營、管理和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的具體做法和限制，尤其是對進(jìn)口、外匯、勞工、電視轉(zhuǎn)播、合同以及政治沖突的影響等。如職業(yè)俱樂部地點(diǎn)、數(shù)量、運(yùn)動員流動與分配、門票分配、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動員工資等方面做的限制和約束等等。對于剛剛加入WTO的中國來說，分析和研究國外各國在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理中的政治和法規(guī)環(huán)境，借鑒其先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和做法，避免不必要的經(jīng)濟(jì)損失，尤顯重要和迫切。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指從事體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)經(jīng)營活動所面臨的外部社會經(jīng)濟(jì)條件，其運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢將直接或間接地制約著它們的經(jīng)營活動。體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個年輕的產(chǎn)業(yè)門類。隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運(yùn)動，關(guān)心體育事業(yè)，體育將成為21世紀(jì)我國重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組織部分，必將在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮重要作用。

3.大型體育賽事營造的環(huán)境

大型體育賽事是指參與率較高、影響程度較大的體育競賽活動。營造大型體育賽事環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)會和影響要素。大型體育賽事具有展示和宣傳國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平、拉動經(jīng)濟(jì)增長的功能，是體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境中具有典型性和代表性的影響因素。

一般而言，大型體育賽事具有以下幾個特點(diǎn):(1)影響面廣，持續(xù)時間長。第29屆奧運(yùn)會，北京將投資2800億元人民幣，從2002年到2008年期間將拉動我國經(jīng)濟(jì)增長0.3～0.4個百分點(diǎn)，提供200多萬個就業(yè)崗位，而且在舉辦奧運(yùn)會之后還將有長期的積極影響，拉動相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。(2)產(chǎn)業(yè)前后關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。重大體育賽事可以帶動體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如我國男子足球隊(duì)首次參加世界杯足球比賽世人矚目，由此帶來出境觀看比賽的人數(shù)顯著增加，為體育旅游業(yè)帶來了較大的收益和商機(jī)。(3)具有重大的歷史意義。如我國申奧成功，極大振奮了民族精神，對我國政治、經(jīng)濟(jì)、科技產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用，在世界上也產(chǎn)生強(qiáng)烈的良好影響。大型體育賽事所帶來的商業(yè)機(jī)會和所營造的環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不容忽視的重要方面。

4.體育消費(fèi)者環(huán)境

體育產(chǎn)品或體育勞務(wù)市場可分為體育用品市場（各種體育器材、設(shè)施、服裝、鞋帽等用品）、體育健身市場、體育信息咨詢市場（提供國內(nèi)外體育書籍、報(bào)紙、期刊、情報(bào)、信息、音像、文件等信息服務(wù)）、體育人力資源市場（運(yùn)動員、裁判員、教練員的流動、培訓(xùn)等）、休閑體育市場（戶外運(yùn)動、體育競賽觀看、體育旅游等）、競賽表演市場（運(yùn)作和經(jīng)營各種體育比賽、表演等）、體育無形資產(chǎn)市場等7類。體育商品具有鮮明的文化商品的特點(diǎn)，這使得體育產(chǎn)品和服務(wù)有著巨大的潛在市場。

5.競爭者環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)市場中企業(yè)所面對的競爭者，主要是解決體育產(chǎn)業(yè)市場中同類經(jīng)營者的市場密度、產(chǎn)品差異和進(jìn)入難度以及影響程度四個方面的問題。

體育產(chǎn)業(yè)市場的密度是指同一類體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中賣主的數(shù)目。體育產(chǎn)品差異是指不同企業(yè)生產(chǎn)和提供體育服務(wù)的差異程度。由于體育產(chǎn)品和服務(wù)存在差異，使得體育產(chǎn)品和服務(wù)各有特色、相互區(qū)別，從而使體育產(chǎn)業(yè)市場競爭加劇。如耐克公司生產(chǎn)運(yùn)動服、運(yùn)動鞋等用品與其他同類企業(yè)相比，在質(zhì)量、市場定位、技術(shù)以及市場開發(fā)等方面存在著明顯的競爭優(yōu)勢;而銳步公司在生產(chǎn)同類產(chǎn)品時，不但充分注意到了這一差異性競爭優(yōu)勢，而且還在此基礎(chǔ)上開拓了符合青少年以及女性消費(fèi)心理的、色彩鮮明和流行款式的運(yùn)動服和運(yùn)動休閑鞋，從而確立了適合本公司的發(fā)展理念和發(fā)展戰(zhàn)略，不但擴(kuò)大了市場滲透率，而且還贏得了更加廣泛的消費(fèi)群體，占有較大的市場份額。

三、對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的思考

1.發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)

體育作為一個經(jīng)濟(jì)部門，在我國的國民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能 。

2.優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場

優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場的實(shí)質(zhì)就是要為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)展?fàn)I造一個良好的社會環(huán)境。在營造這個良好環(huán)境的過程中，政府作為營造主體，它的作用是不可替代的。因此，正確界定政府職能、充分發(fā)揮政府的職能作用將直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境的優(yōu)劣。

3.規(guī)范、監(jiān)管體育產(chǎn)業(yè)市場秩序

規(guī)范、監(jiān)管體育產(chǎn)業(yè)市場秩序的力度不夠。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境，首先是各種市場法規(guī)的制定不完善，既沒有形成一個健全的市場規(guī)范體系，也欠缺一定的應(yīng)變性，難以適應(yīng)變化了的體育消費(fèi)市場狀況；其次，在執(zhí)行已有的法規(guī)時執(zhí)法不嚴(yán)，這既有政府公共行政能力低下的原因，也是政府執(zhí)法意識和觀念的缺失；再次，地方政府對嚴(yán)重破壞市場秩序的地方保護(hù)主義放任自流，甚至同流合污，極大地阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)市場體系的建立。

4.培育和完善體育市場

要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。

5.加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究

要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn):

[1]維瑟拉·R·拉奧，喬爾·H·斯特克爾著.張武養(yǎng)等譯.戰(zhàn)略營銷分析[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2001

[2]國家體委文件.體計(jì)財(cái)產(chǎn)字(1995)262號.1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要[C]

[3]王方華:市場營銷學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2001

[4]張林:職業(yè)體育俱樂部運(yùn)行機(jī)制[M].北京人民體育出版社，2001

[5]任海等:論社會主義條件下體育資源的配置[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，(3)

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。