[摘要] 對陜西省大學生體育消費動機、項目與水平進行了調(diào)查研究，結(jié)果顯示:陜西省大學生具有較強的體育消費觀念，體育消費動機是健康明確的，體育消費的項目具有多樣化、個性化的特點，體育消費水平較低，制約體育消費的主要因素有訓練環(huán)境、價格、內(nèi)容、觀念和教練員的水平等。

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟 大學生 體育消費 調(diào)查研究

一、前言

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的形成，人民生活水平的不斷提高，恩格系數(shù)的不斷下降，體育消費在人們的生活中的地位不斷上升，當代大學生作為體育消費的主力軍，體育消費已成為人們現(xiàn)代生活的重要組成部分。研究他們的消費體育動機、項目與水平就具有現(xiàn)實意義。通過對大學生體育消費的動機、項目與結(jié)構(gòu)的分析，試圖找出當代大學體育消費的特點，分析影響大學生體育消費行為的主要因素，探討提高大學生體育消費的相應對策。為正確引導其體育消費行為提供依據(jù)，使大學生體育消費走向健康、合理的軌跡。

二、研究對象與方法；

1.研究對象

本文的研究對象是陜西省境內(nèi)的西安交通大學、西北大學、西安外國語大學、西北政法大學和寶雞文理學院的520名學生。

2.研究方法

(1)問卷法:共發(fā)放“大學生體育消費問卷調(diào)查表”520份，回收510份。

(2)文獻資料法:通過查閱今年發(fā)表相關(guān)論文10多篇進行比較研究。

三、體育消費的概念及途徑

1.體育消費

體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。

2.體育消費途徑

人們通過支付貨幣來購買所需的消費資料而實現(xiàn)體育消費的。在市場經(jīng)濟條件下，消費品是以商品形式出現(xiàn)的，在交換過程要遵循價值規(guī)律進行。

四、研究結(jié)果與分析

1.大學生體育消費的動機分析

表1表明:當代大學生有強烈的消費需求。為了健康、娛樂、交往、緩解壓力和追求時尚等物質(zhì)和精神的需求，希望通過體育這一載體來實現(xiàn)。超過半數(shù)的學生認為參加體育鍛煉能夠達到健康體魄的目的，超過三分之一的學生認為可以使自己達到娛樂的目的。近10%以上的學生認為可以達到增進交流、心理宣泄和追求時尚的目的。當代大學生具有消費的動機。在調(diào)查中學生普遍認為體育的強大功能，能夠滿足他們的需要，并可達到所期望的目標。

2.大學生體育消費項目分析

表2表明:大學生體育消費結(jié)構(gòu)單一，80%的學生在主要消費內(nèi)容上是運動服裝。因為這類消費一方面具有運動和日常生活兼用的作用;另一方面是上體育課的需要。在調(diào)查的5所院校中，有4所新生進校要強制性購買體育服裝。

從調(diào)查來看，大學生體育消費的體育類項目主要是羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球，占到調(diào)查對象的48%。三大球由于較普及，一般有較充分免費活動空間，故花錢消費的愿望不強。武術(shù)類排序是跆拳道、太極拳、散打等，實用格斗類較受歡迎，符合青年人增強好勝的性格。太極拳更符合健身養(yǎng)生的需求。這類項目占到調(diào)查對象的19%，新興項目像健美操、形體訓練、交誼舞帶有外來文化的新潮項目。符合青年人求新、求奇的心理，有22%學生愿意在這方面消費;有11%學生愿意在野外生存、攀巖、定向越野等消費;有一定危險性的項目符合青年人的冒險精神。

3.大學生體育消費水平的分析

體育消費水平是指在一定時期內(nèi)為滿足體育要求而用于體育方面的各種投入的量。它可以用一定的貨幣數(shù)量來衡量。體育消費水平，反映大學生在一定時期內(nèi)體育消費需要的實際滿足程度。從表3可以看出，60%以上的學生愿意在體育消費上進行投資，說明多數(shù)學生對體育消費從認識上持積極態(tài)度，具有一定的體育消費觀念。體育消費觀念在學生中已經(jīng)逐漸形成。80%以上的學生每個月的生活費用在200元～600元之間，過半數(shù)的學生每月的體育消費費用在10元以下或沒有。由于學生屬于消費群體，其自力收入不多或沒有。如按體育費平均每月10元計算，占月花消費的2.5%左右，顯然體育消費水平較低。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育消費遠低于像交友、零食等消費。一方面體育消費方面的宣傳不夠；另一方面一些學生怕吃苦受累，意志不夠堅強。

4.影響體育消費的因素分析

表4表明:訓練環(huán)境的因素排在第一位。隨著人們生活水平的不斷提高，學生的要求也在提高，良好的環(huán)境能夠愉悅心情，更好地進行消費;其次是價格，大學生屬于消費群體，除了家庭條件較好的，做家教打工的外，其他的學生的承受能力相對較弱。男生對體育消費的教練員要求較高，而女生對體育消費的內(nèi)容比較注重。

目前，學生對環(huán)境要求較高。主要是體現(xiàn)在場地上和免費相同項目有顯著提高。像乒乓球、羽毛球，希望在室內(nèi)練習，網(wǎng)球有塑膠場地。

在影響大學生體育諸因素中，相互之間也存在著矛盾，主要是價格和內(nèi)容、教練員、環(huán)境之間存在矛盾，解決這一問題的核心是在經(jīng)濟效率、社會效益和滿足學生消費需要之間找到一個平衡點。

5.大學生體育消費的特點

體育消費具有一定的趨同性，集體項目消費中受好友的邀請，一起消費較多見，像觀看大型比賽。全國甲A足球比賽、CBA、 CUBA籃球比賽等。個人項目也有可能受到同伴的影響，與其相好的人喜歡網(wǎng)球，他們也可能慢慢地喜歡上網(wǎng)球男朋友或女朋友喜歡某一項目，另一方往往也受其影響而喜歡上這一項目。

體育消費具有一定的受限性。許多學生雖有強烈的體育消費愿望，但由于受經(jīng)濟、時間、環(huán)境的影響，往往體育消費的需求不能很好的滿足。對于大多數(shù)學生來說受限的第一因素是經(jīng)濟狀況，經(jīng)濟寬裕時，分流到體育消費方面的投資可能就多一些。受限的第二因素是時間，對大學生每一學期來說，體育消費往往表現(xiàn)為前多后少的現(xiàn)象。

體育消費具有一定的交叉性。雖然大學生體育消費具有和經(jīng)濟來源密切的層次性，但也不排除其交叉性的一面。經(jīng)濟來源高的學生可能既參與高消費項目，也參與低項目；經(jīng)濟來源較少的學生，有時也會參與一些高消費的項目。這主要還是由喜歡該項目的程度決定的。

五、提高大學生體育消費的對策

1.加強對大學生體育消費觀念的宣傳和引導

受傳統(tǒng)觀念的影響，體育歷來不受重視。但是隨著社會進步，外來企業(yè)文化的進入，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人開始重視健康、重視體育，重視體育文化。但與國外人們的體育消費觀念來比，我們還有很大差距，還需要政府、學校、媒體做進一步的宣傳和引導。

2.加快體育設施建設，提高場館設施服務質(zhì)量

社會和學校場館應走設計好、管理好、利用好的發(fā)展之路，開發(fā)組織不同層次的體育商品，供不同層次的消費者選擇，并以優(yōu)惠的價格、優(yōu)質(zhì)的服務、良好的環(huán)境提供給廣大的學生。

3.提高體育產(chǎn)品生產(chǎn)者的素質(zhì)，保護體育消費者權(quán)益

只有體育產(chǎn)品生產(chǎn)者生產(chǎn)出或提供的服務，能滿足消費者對身心健康和精神文化的需要，才能形成良好循環(huán)。當體育產(chǎn)品經(jīng)營者和消費者的利益發(fā)生沖突時，應把消費者的利益放在首位。

參考文獻:

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