[摘要] 本文采用文獻資料和系統(tǒng)分析的研究方法，在分析重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，根據(jù)重慶地區(qū)獨有的山水等自然地理風貌和人文景觀，提出了重慶發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化，一定要根據(jù)自身的情況和特點，走出一條獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)化之路，使重慶體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對策

一、重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢

1.重慶經(jīng)濟的快速發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎

重慶是中國西部最大的城市，處在我國中西部地區(qū)的結合部，具有承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢，隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略決策的實施，在未來10年，重慶要建設成為長江上游的高新技術產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)中心、金融中心、科教文化信息中心和交通通信樞紐。

重慶市人均GDP2004年超過1000美元，2005年GDP保持了11.5%的增長速度，2006年1～3季度GDP增長速度也達到了11.8%，說明重慶經(jīng)濟進入良性發(fā)展的軌道。重慶經(jīng)濟的騰飛為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有利于進一步繁榮重慶經(jīng)濟。

2.群眾體育活動的蓬勃開展為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的潛在消費者

重慶市繼續(xù)開展“五個百萬人群”活動，使經(jīng)常性參加體育鍛煉的人口達到全市總人口的40％。 “兩江四岸健身長廊工程”建設得到積極推進，打造了全民健身新平臺。開展“百萬老年人健身活動”，大力發(fā)展老年人體育。開展了“體育三下鄉(xiāng)”活動，向農(nóng)村傾斜體育資源，在遠郊農(nóng)村投放了60套(條)健身路徑。

重慶群眾體育活動惠及面大，形式豐富多樣，有力促進了群眾體育水平的提高?；A水平的提高使部分體育愛好者不會滿足于現(xiàn)狀，隨之而來的就是體育消費的個性化需求，要求提供規(guī)范化和專業(yè)化的體育服務和體育產(chǎn)品，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大量消費人群。

3.競技體育和體育競賽表演市場的發(fā)展推動體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展

經(jīng)過多年的努力，重慶體育運動成績不斷提高。田徑、重競技、小球、棋類等一批項目的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)?！笆濉睍r期，重慶市運動員共奪得53個全國冠軍，4個世界冠軍(含非奧運項目)。近年來重慶市各種以市場化方式運作的體育賽事、表演正逐漸增多。1998年舉辦的世界杯拳擊賽，世界女排大獎賽、亞洲俱樂部杯足球賽、亞洲優(yōu)勝者杯足球賽、全國摩托車越野錦標賽相繼在重慶舉辦。2004年，重慶市成功的舉辦了亞洲杯足球賽。國際山地戶外運動公開賽在武隆已經(jīng)舉辦過三屆了，萬州也成功舉辦F2摩托艇世界錦標賽。初具規(guī)模體育競賽表演市場經(jīng)過幾年來的培育，有一定發(fā)展，并且通過市場招商的方式籌集了大量辦賽資金，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。競技體育成績的提高和體育競賽表演市場的開發(fā)和成熟必將推動具有重慶特色體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

二、 重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.經(jīng)濟發(fā)展水平較低，但發(fā)展較快;體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重基數(shù)很小，且增長速度較為緩慢

重慶地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平還不高。但如果坐等其經(jīng)濟發(fā)展水平達到一定層次后，再實施體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，重慶將會坐失良機。因此，重慶必須在現(xiàn)有財力下，最大限度地增加體育投入，通過體育資源的開發(fā)，刺激體育消費，并以此壯大地區(qū)經(jīng)濟，形成二者的良性互動。

2.重慶體育產(chǎn)業(yè)結構不合理

雖然重慶體育產(chǎn)業(yè)增長很快，但體育產(chǎn)業(yè)增長速度不能客觀反映重慶市真實的增長速度，因為體育彩票業(yè)成為重慶體育產(chǎn)業(yè)第一大支柱產(chǎn)業(yè)，增長速度很快，實際上重慶市體育產(chǎn)業(yè)增長速度是很緩慢的。

3.在體育產(chǎn)業(yè)方面，觀念陳舊，認識局限性大，體育經(jīng)營人才匱乏

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開既懂體育、懂經(jīng)營、又懂法律的人才，美歐體育產(chǎn)業(yè)能夠得到快速發(fā)展的一個原因在于有著數(shù)量龐大的體育經(jīng)營人才分布在俱樂部管理層、體育經(jīng)紀公司及社區(qū)體育管理機構中。體育市場的競爭很大程度上是體育經(jīng)紀人素質(zhì)的競爭，而經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)在吸引優(yōu)秀體育經(jīng)營人才和保留體育經(jīng)營人才上面臨著巨大的困難，同樣重慶在吸引優(yōu)秀體育經(jīng)營人才和保留體育經(jīng)營人才上面臨著同樣的困難，使重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)存在較大差距。

4.現(xiàn)有公共體育設施與不斷增長的群眾體育活動需求存在差距，制約了體育產(chǎn)業(yè)的增長

體育場地是開展體育活動， 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的載體。據(jù)全國文明城市的評比標準， 城市人均公共體育用地應達到1平方米。根據(jù)全國第五次體育場地普查，重慶市共有各類體育場地17351個，人均體育場地面積0.51平方米，人均占有體育場地為全國人均占有量的58％。嚴重制約了不斷增長的群眾體育活動需求，影響了體育產(chǎn)業(yè)的增長。

三、重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.突出山水地域和巴渝文化優(yōu)勢，對重慶體育產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃

重慶面積有82000多平方公里，地形從南、北向長江河谷傾斜，起伏較大。重慶西北和中部以丘陵、低山為主，大巴山橫亙重慶北部，巫山、武陵山位于東部及東南部。長江干流在重慶境內(nèi)流程665公里，并且匯集了上百條大小支流，在山地中切出眾多峽谷，特別是長江橫切巫山，形成了著名的長江三峽。重慶，潤流著古代巴人的血液和傳統(tǒng)，擁有著獨特的山水地貌，培育了獨具特色的巴渝文化。

對重慶體育產(chǎn)業(yè)進行深入細致的調(diào)查研究，重點分析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，提出重慶體育產(chǎn)業(yè)的結構、規(guī)模、布局等指導原則，總結經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的成功經(jīng)驗和失敗教訓。同時各級政府也應把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入本地的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃。

2.優(yōu)先發(fā)展重慶體育旅游業(yè)

（1）以山水為基礎的體育戶外游?！败饺囟?、仙女山、芙蓉江、天坑三橋國際山地戶外運動公開賽”在重慶武隆已經(jīng)舉辦過三屆了，每次都收到了良好的效果，戶外運動逐漸深入人心。重慶主城區(qū)的歌樂山、南山，郊區(qū)的仙女山、四面山、金佛山是游客進行體育旅游的好去處。有利于開展登山、滑雪、攀巖等體育娛樂性體育活動。芙蓉洞、天坑地縫探奇、攀巖、自駕車越野、滑翔傘、熱氣球等一系列刺激娛樂性體育活動讓游客充分接觸自然。以長江三峽、烏江，加上長壽湖、青龍湖等眾多湖泊、水庫均可開發(fā)體育旅游度假區(qū)，開展船釣、帆船、賽艇、摩托艇等體育旅游項目。以巫山小小三峽放排、銅鼓灘漂流等開展一系列刺激娛樂性的體育漂流探險活動。

(2)以巴渝文化為基礎的民族傳統(tǒng)體育文化游。以少數(shù)民族為依托，開展劃龍舟、舞龍，舞獅、毛谷斯、高腳馬、 打飛棒、擺手舞等民族特色體育項目。把土家擺手舞、銅梁舞龍等獨具特色的體育文化資源與旅游資源有機的結合起來，形成重慶地區(qū)特有的體育旅游資源，以吸引更多的體育消費群體，促進重慶地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.打造有國際影響力的體育競賽品牌

摩托艇世錦賽是排在奧運會、世界杯足球賽、F1方程式賽車之后的世界第四大國際體育賽事。在三峽庫區(qū)承辦F2相關賽事，打造中國三峽水上休閑娛樂中心，萬州也將成為摩托艇生產(chǎn)基地。 開展例如以“保衛(wèi)母親河，捍衛(wèi)綠色家園”、“搶救長江，造福子孫”等系列主題的江河湖海摩托艇接力賽或其他實事主題賽事。通過承辦大型國際體育賽事，打造有國際影響力的體育競賽品牌來提高重慶的知名度，以此促進重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.因地制宜，分重點、分層次、梯度推進重慶體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

重慶各地區(qū)的經(jīng)濟技術發(fā)展不平衡，各地區(qū)的體育資源、體育觀念、消費意識差別很大，客觀上存在體育產(chǎn)業(yè)梯度，有梯度就有空間推移，不可能一刀切，齊頭并進去發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。因根據(jù)不同的社會、經(jīng)濟環(huán)境因地制宜，分層推進。在“十一五”期間優(yōu)先加快重慶、萬洲、涪凌、江津、豐都、武隆等地的體育產(chǎn)業(yè)化進程，依托這些中心城市的輻射力和項目影響力，帶動相關地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。走“以點帶面，先城市后農(nóng)村”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

5.拓寬體育產(chǎn)業(yè)的投資融資渠道

重慶市各類體育機構應通過提供有償體育服務籌集資金，堅持誰投資、誰受益的原則，廣開財路，吸引更多的企業(yè)和社會組織來投資體育事業(yè)。同時發(fā)動社會力量辦體育，積極鼓勵和引導社會力量投資體育，提高體育的社會供給能力。如重慶力帆實業(yè)（集團）有限公司對其屬下的力帆足球俱樂部投資2億多元，同創(chuàng)（集團）公司投資5000多萬元創(chuàng)辦了“奧網(wǎng)中心”等。緩解了政府對體育事業(yè)投入不足的矛盾。

體育彩票銷售業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。要加大體育彩票發(fā)行宣傳，擴大體育彩票銷售規(guī)模，建立具有重慶特色的體育彩票銷售制度。進一步做好體育彩票的發(fā)行工作，力爭“十一五”銷售總額比“十五”時期增長10%以上，實現(xiàn)重慶體育產(chǎn)業(yè)的“十一五”發(fā)展目標。

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