[摘 要] 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，體育產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)群已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱點(diǎn)，世界各國(guó)政府都在不失時(shí)機(jī)地采取各種對(duì)策加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高等院校是人口密集的場(chǎng)所，具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體、配置了體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的體育師資，因此理應(yīng)成為體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的地方。然而長(zhǎng)期以來(lái)，由于觀(guān)念陳舊、體制改革滯后等多種原因，高校體育產(chǎn)業(yè)未能獲得應(yīng)有的發(fā)展，不僅與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家高校體育產(chǎn)業(yè)的差距較大，與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域也有較大的差距。加快高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，不僅對(duì)于發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有重要意義，對(duì)于保證我國(guó)高校體育事業(yè)快速、可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。

[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 高校體育

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)要前進(jìn)。為了富國(guó)強(qiáng)民，黨的十六大再次確定了我國(guó)改革開(kāi)放的基本國(guó)策，盡快建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，以便高速進(jìn)行社會(huì)主義建設(shè)。進(jìn)入21世紀(jì)，在世界范圍內(nèi)體育與經(jīng)濟(jì)已完全形成全面結(jié)緣的新格局。黨中央不失時(shí)機(jī)地明確提出：“體育屬于第三產(chǎn)業(yè)?！币虼?，我們必須改變把體育僅僅看成是純福利和純消費(fèi)的事業(yè)，樹(shù)立體育也是產(chǎn)業(yè)的新觀(guān)念。那么，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)給中國(guó)體育帶來(lái)了什么？現(xiàn)代體育對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又會(huì)有何影響？是我們面臨和重新審定的重大課題。

一、現(xiàn)代體育與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育的產(chǎn)業(yè)意識(shí)的增強(qiáng)，為我國(guó)現(xiàn)代體育和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了聯(lián)手共進(jìn)，同步發(fā)展的新領(lǐng)域與新途徑。這樣各大公司和企業(yè)就可以利用國(guó)際和國(guó)內(nèi)各種大型體育比賽作媒介，利用廣告和電視轉(zhuǎn)播權(quán)來(lái)宣傳和提高企業(yè)的知名度，推銷(xiāo)產(chǎn)品，占據(jù)市場(chǎng)，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，人們把它稱(chēng)作 “體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。而體育界各代表隊(duì)的訓(xùn)練與比賽所需經(jīng)費(fèi)又得到了各大公司和企業(yè)的贊助與承包，從而使體育的發(fā)展獲得了活力與后勁，人們又把這稱(chēng)作為“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，體育唱戲”，二者互惠互利，共同發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著旺盛的開(kāi)發(fā)、拓展欲望和及競(jìng)爭(zhēng)需求；而現(xiàn)代體育具有激烈競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)勁的招徠功能及廣告效應(yīng)。兩者內(nèi)在特質(zhì)的一致性和各自?xún)?yōu)勢(shì)的互補(bǔ)性，形成了如影隨形不可分離。隨著市場(chǎng)體制和體育體制改革的進(jìn)一步深化，隨著體育與經(jīng)濟(jì)越來(lái)越密切地相互介入、滲透、結(jié)緣，現(xiàn)代體育與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然形成一個(gè)渾然一體的全新境界。這就是我們今天所說(shuō)的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位

高校體育產(chǎn)業(yè)是一種特殊產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家寶貴的戰(zhàn)略性資源，是一種可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用的特殊資源。發(fā)展我國(guó)高等體育產(chǎn)業(yè)要以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)體育教育自身發(fā)展為目的，通過(guò)樹(shù)立新的體育教育觀(guān)念，理順體育教育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，及時(shí)更新觀(guān)念，構(gòu)建體育教育內(nèi)在的投資與收益運(yùn)行機(jī)制，提高體育教育質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，建立高校體育產(chǎn)業(yè)新體系。

高校體育產(chǎn)業(yè)化就是轉(zhuǎn)換現(xiàn)行體育教育機(jī)制，使體育教育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作。包括對(duì)體育教育進(jìn)行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化體育教育資源配置，大幅度提高私人和社會(huì)投資的強(qiáng)度和力度，提高體育教育產(chǎn)出的質(zhì)量和投入效益，促使教育市場(chǎng)適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)需求而變化。

1.高校體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。我國(guó)盡管沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但群眾對(duì)健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀(guān)賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來(lái)愈旺，不同所有制的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮作用，并表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開(kāi)始顯現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動(dòng)和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。

3.高校體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面有獨(dú)特作用，國(guó)家經(jīng)濟(jì)是否真正有了發(fā)展，除了要看GDP能否保持持續(xù)增長(zhǎng)外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，除了要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，還要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面作用的大小。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面起到的獨(dú)特作用，已被政府和社會(huì)所關(guān)注。

4.高校體育產(chǎn)業(yè)是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)越來(lái)越依靠國(guó)民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對(duì)經(jīng)濟(jì)總量、結(jié)構(gòu)和就業(yè)三個(gè)方面的獨(dú)特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

三、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，所以當(dāng)前一個(gè)緊迫的任務(wù)就是要轉(zhuǎn)變體育教育觀(guān)念、更新教育體制，在向高校體育產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)的進(jìn)程中，有關(guān)部門(mén)及教育機(jī)構(gòu)需要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，改革教育體制。多年以來(lái)，由于國(guó)家財(cái)力有限，福利性的教育事業(yè)支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會(huì)的一種福利，并不追求經(jīng)濟(jì)效益，體育教育的規(guī)模、數(shù)量以及人們對(duì)體育的需求都受到財(cái)政撥款或福利基金的限制。顯而易見(jiàn)把體育教育限定于事業(yè)型之中，已不能適應(yīng)社會(huì)主義體育市場(chǎng)的需要。因此，學(xué)校體育教育在由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，讓學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，這就要求學(xué)校體育教育必須轉(zhuǎn)變教育觀(guān)念更新教育體制。

《大學(xué)》開(kāi)篇即曰：“大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善?！眻?jiān)持理想，塑造信任，追求卓越，是人類(lèi)精神最寶貴的本質(zhì)，大學(xué)正是為此而設(shè)。為此，當(dāng)前高校體育教育一定要把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代契機(jī)，努力轉(zhuǎn)變教育思想和觀(guān)念，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在不斷接納新知識(shí)和科技成果的同時(shí)，不斷變革其內(nèi)容和形式，為滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

吳曉強(qiáng):21世紀(jì)初我國(guó)體育教育產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略思考[J].廣東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001.1