[摘 要] 商品包裝作為保護(hù)和貯藏商品之外，其附加值和傳達(dá)商品信息的特殊性應(yīng)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)考慮的重要方面。通過由商品包裝設(shè)計(jì)定位、視覺表現(xiàn)要素和包裝設(shè)計(jì)步驟的分析和匯總。闡明了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)其附加值和傳達(dá)商品信息的特殊性是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中不容忽視的一部分，同時(shí)在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化時(shí)，也應(yīng)該繼承傳統(tǒng)文化和民族文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，不斷進(jìn)取，開拓創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)定位 視覺表現(xiàn) 要素 包裝 包裝設(shè)計(jì)

在當(dāng)今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志。因此，社會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求日趨嚴(yán)格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領(lǐng)域，將其置放于大型商場(chǎng)和超市，包裝設(shè)計(jì)不再僅僅是滿足保護(hù)商品、運(yùn)輸商品、儲(chǔ)藏商品的功能，其傳達(dá)商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔(dān)著商品信息傳達(dá)的同時(shí)，還是商品自身美化與消費(fèi)者在心理上溝通的平臺(tái)。因此對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)來說提出了最高的要求和挑戰(zhàn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須從以下幾方面考慮。

一、市場(chǎng)調(diào)研、資料收集與分析

包裝設(shè)計(jì)也必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不能閉門造車。資料收集來源有市場(chǎng)資訊、相關(guān)法規(guī)、制造與材料、供應(yīng)商與消費(fèi)者等，以此了解包裝現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)運(yùn)用，體現(xiàn)以下內(nèi)容:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝、不同品牌的優(yōu)、缺點(diǎn)、現(xiàn)有包裝的材料，功能與結(jié)構(gòu)、了解消費(fèi)者需求與利益、尋求設(shè)計(jì)定位的點(diǎn)作為設(shè)想創(chuàng)新依據(jù)、為設(shè)計(jì)觀念尋求依據(jù)、為造型構(gòu)思提供參考等。

二、設(shè)計(jì)定位

1.科學(xué)性設(shè)計(jì)。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學(xué)的特征。這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)也具備科學(xué)性。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面為科學(xué)技術(shù)性。當(dāng)新科技開發(fā)、采用后，如何運(yùn)用獨(dú)到的設(shè)計(jì)方法，展現(xiàn)在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設(shè)計(jì)自身的科學(xué)化，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的一個(gè)基本要求。換言之，消費(fèi)者在使用商品時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給使用者帶來便利。

2.功效性設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)商品功效要求不斷提高，商品的功效性設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在這幾點(diǎn):保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設(shè)計(jì)，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設(shè)計(jì)，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。

3.適應(yīng)性設(shè)計(jì)。中國的入關(guān)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使商品的全球流通成為一種趨勢(shì)，商品也不例外。所謂適應(yīng)性設(shè)計(jì)，就商品包裝而言是指商品的包裝設(shè)計(jì)，既能適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，也能適應(yīng)國外市場(chǎng)。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會(huì)背景都能使商品的使用者會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)趨向。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)在適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要考慮到國外市場(chǎng)，從而設(shè)計(jì)出國內(nèi)國外受眾都滿息的商品包裝。

三、包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)要素

1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設(shè)計(jì)上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制和功能。文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最重要的語言，是商品包裝設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，文字語言可以在其字體上進(jìn)行加工變化，以加強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。如商品名稱，在文字上就能根據(jù)不同的商品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可采用具有傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。

2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內(nèi)容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據(jù)包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達(dá)商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。因此圖形語言應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特、具備形式美。

3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現(xiàn)商品自身是不夠的，采取聯(lián)想圖形和色彩也一樣有認(rèn)知反映。因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)力最活躍的因素，它所具備的象征性、識(shí)別性對(duì)商品包裝的宣傳起到關(guān)鍵的作用。因此，色彩語言的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質(zhì)，迎合消費(fèi)者的視覺需求。

四、包裝設(shè)計(jì)廣告宣傳性

在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志，是一種無聲的推銷員，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)者通過視覺表現(xiàn)要素從商品的信息傳達(dá)功能、美化和促進(jìn)銷售功能上重點(diǎn)投入精力和物力進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)考慮保護(hù)環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。

五、包裝設(shè)計(jì)步驟

完成調(diào)研后的商品包裝設(shè)計(jì)需經(jīng)過以下步驟:準(zhǔn)備階段—設(shè)計(jì)階段—生產(chǎn)階段。

1.準(zhǔn)備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是商品包裝設(shè)計(jì)的起步，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對(duì)象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。

2.設(shè)計(jì)階段是構(gòu)思的階段。商品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構(gòu)思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達(dá)到一目了然的效果。

3.生產(chǎn)階段是一個(gè)實(shí)現(xiàn)的階段。針對(duì)不同的商品包裝，進(jìn)行少量生產(chǎn)試銷，聽取消費(fèi)者的意見，以證明包裝功能的可靠性及包裝的合理性。在包裝設(shè)計(jì)上客觀地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，有助于今后的設(shè)計(jì)工作，市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)情況的變遷，需要包裝設(shè)計(jì)者在包裝的圖像，文字等傳達(dá)信息進(jìn)行合理而科學(xué)的配置處理。

一言以蔽之，商品的包裝設(shè)計(jì)是商品生產(chǎn)過程領(lǐng)域和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)主要的環(huán)節(jié)，它應(yīng)該在其獨(dú)特的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里充分發(fā)揮魅力，為生產(chǎn)商品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益更好的服務(wù)。