[摘 要] 體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放之前，由于體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系不緊密，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的研究不為經(jīng)濟(jì)學(xué)界重視。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益密切。然而，因受傳統(tǒng)觀念的影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育經(jīng)濟(jì)仍然未予以應(yīng)有的關(guān)注。目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度與體育經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展?fàn)顩r頗不相稱。經(jīng)濟(jì)理論研究的滯后已影響到體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。重視和加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界的當(dāng)務(wù)之急。

[關(guān)鍵詞] 體育 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展方向

當(dāng)今世界的一個(gè)重要現(xiàn)象是，體育發(fā)達(dá)的國(guó)家，往往是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善的國(guó)家，體育的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的重要原因是體育規(guī)則與市場(chǎng)規(guī)則具有同一性。由此產(chǎn)生了體育文化與市場(chǎng)文化的雙向互動(dòng)效應(yīng)。發(fā)現(xiàn)這種同一性并主動(dòng)地促進(jìn)二者的良性互動(dòng)，不僅對(duì)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的制度建構(gòu)具有積極作用，而且對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有積極的影響。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然性

由于我國(guó)長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，多年來(lái)一直把體育作為純粹福利事業(yè)。國(guó)家是體育事業(yè)的惟一投資者，主導(dǎo)著整個(gè)體育的發(fā)展，并完全承擔(dān)著我國(guó)體育事業(yè)的責(zé)任。同時(shí)在我們的主導(dǎo)思想上，也一直把體育領(lǐng)域的勞動(dòng)視為非生產(chǎn)勞動(dòng)，認(rèn)為體育不能生產(chǎn)和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只是在利用和實(shí)現(xiàn)投資的社會(huì)價(jià)值。

隨著我國(guó)把建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制作為經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)之后，社會(huì)各經(jīng)濟(jì)部門(mén)的主導(dǎo)思想有了根本性改變，因而也已不再把體育視為單一的社會(huì)福利。體育作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要一部分，被納入到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇之中，把體育推向社會(huì)，推向市場(chǎng)。尤其是《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，更使體育與市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)，以滿足社會(huì)需要，增強(qiáng)自我發(fā)展的能力，從而使體育的價(jià)值得到更充分，更完善的體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是必然的，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治改革的必然結(jié)果。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)因素分析

在當(dāng)今世界上，體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、日本及西歐，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否，從根本上決定了整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的投入，而由經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的體育需求和體育消費(fèi)的增加，又是體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在一定的政治保證下，最為關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)決定因素是體育投資和體育消費(fèi)。

1.經(jīng)濟(jì)保障是體育投資和體育消費(fèi)的前提。體育投資和體育消費(fèi)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民人均水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約。從我國(guó)的現(xiàn)狀看，由于受經(jīng)濟(jì)水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，體育事業(yè)至今仍是以國(guó)家投資為主，但是投資非常有限。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國(guó)總體水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的投資和消費(fèi)仍處于一個(gè)初級(jí)階段。在一般家庭中，體育消費(fèi)還是個(gè)新事物，至今沒(méi)有被納入日常的預(yù)算之中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心對(duì)北京、上海、天津的829位居民存款意識(shí)進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查顯示：近期有50%的居民不愿意放開(kāi)手腳消費(fèi)。主要基于以下幾點(diǎn)：一是下崗失業(yè)可能性使今后收入存在不穩(wěn)定;二是教育制度的改革，今后將使教育費(fèi)用大大提高;三是醫(yī)療制度改革。因此，人們的預(yù)期收入不穩(wěn)定性，在很大程度上制約著體育投資和消費(fèi)。居民只有在基本經(jīng)濟(jì)條件保障下，滿足生存的需求后，才會(huì)擴(kuò)大體育方面的投入。

2.全民健身為體育投資和體育消費(fèi)找到了切實(shí)可行的途徑。首先，加強(qiáng)宣傳的力度和廣度。隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)方式的改變，對(duì)勞動(dòng)者整體素質(zhì)的要求已提到全社會(huì)的面前。其中身體素質(zhì)是最重要的素質(zhì)之一。使人們確立正確的健康觀念，樹(shù)立個(gè)人健康目標(biāo)，增強(qiáng)人們的健康意識(shí)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式是推行和實(shí)施全民健身計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)和突破口，因而要加大力度進(jìn)行宣傳，形成全民健身的潮流。只有增強(qiáng)人們的體育意識(shí)、體育投資和消費(fèi)意識(shí)，才能促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其次，增長(zhǎng)體育消費(fèi)。實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》促進(jìn)全民參與健身活動(dòng)，重要的是要建立起面向群眾面向家庭的社區(qū)輔導(dǎo)站、體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)等多種組織形式，使得群眾體育方式、內(nèi)容豐富多彩，既滿足個(gè)性的需要，又豐富群眾的體育消費(fèi)。不但有不花錢的體育煅煉，也有福利性的收費(fèi)低廉的體育消費(fèi)，還有中檔的及專供高收入者享用的體育消費(fèi)。不同人群的不同需求，不同人群的不同層次需要，是拉動(dòng)體育消費(fèi)的有力杠桿。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以廣大群眾作為基礎(chǔ)，把挖掘體育消費(fèi)立足點(diǎn)放在充分利用我國(guó)現(xiàn)有的群眾體育基礎(chǔ)上，把全民健身帶入市場(chǎng)從而擴(kuò)大體育消費(fèi)。

3.促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。體育市場(chǎng)是否興旺，也是衡量群眾體育活動(dòng)的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的發(fā)展，多種所有制和多種經(jīng)營(yíng)方式的出現(xiàn)，人們的收入差距逐漸拉開(kāi)，體育消費(fèi)的層次性逐漸顯示，并可以通過(guò)體育市場(chǎng)反映出來(lái)。體育市場(chǎng)是溝通體育服務(wù)生產(chǎn)和體育消費(fèi)之間的橋梁，體育市場(chǎng)的需求是拉動(dòng)體育消費(fèi)的動(dòng)力。培育體育市場(chǎng)，一方面通過(guò)國(guó)家投入、體育部門(mén)自籌和社會(huì)集資等多渠道的形式建設(shè)一批能舉辦比賽，又能向社會(huì)開(kāi)放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場(chǎng)館，加以市場(chǎng)化運(yùn)作;另一方面可以通過(guò)外商獨(dú)資，中外合資或個(gè)人投資興辦的以體育服務(wù)為內(nèi)容的營(yíng)利性體育企業(yè)，從而發(fā)展和擴(kuò)大體育市場(chǎng)，使體育市場(chǎng)與推行《全民健身計(jì)劃綱要》結(jié)合起來(lái)，動(dòng)員和組織群眾投入到各種形式的體育煅煉中去，拉動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。

4.全民健身與體育產(chǎn)業(yè)。在實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，增強(qiáng)群眾健身意識(shí)的同時(shí)，還需要引導(dǎo)人們尋求科學(xué)的適合自己身體狀況、職業(yè)特點(diǎn)的健身方法。因此，技能培訓(xùn)、輔導(dǎo)咨詢、健康評(píng)估、體質(zhì)康復(fù)等一些服務(wù)項(xiàng)目和方式便形成了一定的市場(chǎng)需要。這也要求體育部門(mén)的工作者抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，力求新的突破，用“巧”勁去催育體育市場(chǎng)，研究人們的消費(fèi)習(xí)慣、生活狀況、收入水平。這樣才能使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，又會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展，提高全民的素質(zhì)，形成健康文明的生活方式和良好的社會(huì)風(fēng)尚。同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門(mén)的促進(jìn)作用也極其的明顯。因此，《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的改革方向

1.改革職業(yè)體育管理體制。推行協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制形成國(guó)家宏觀調(diào)控，社會(huì)辦體育的格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化道路。促使俱樂(lè)部成為獨(dú)立核算、自我發(fā)展、自我約束、自我平衡的法人實(shí)體。1993年，上海、大連、廣州等11個(gè)足球試點(diǎn)城市以體委與企業(yè)聯(lián)辦的形式建立了首個(gè)職業(yè)大規(guī)模自主開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)性體育產(chǎn)品。近些年來(lái)，我國(guó)的體育彩票發(fā)行發(fā)展十分迅猛，廣東、上海、四川等地尤其突出，目前我國(guó)體育彩票的發(fā)行額每年呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。2001年足彩的發(fā)行在全國(guó)掀起熱潮。2001年中，接連在全國(guó)掀起熱潮，足彩的火爆為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了難以估算的巨大價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育和新聞改革的不斷深入，體育的電視轉(zhuǎn)播權(quán)逐步被社會(huì)所接受。在轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓方面，中央和省級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行了一些嘗試。1994年，中央電視臺(tái)向中國(guó)足協(xié)提供56萬(wàn)元贊助款以廣告形式支付，獲得全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。1999年，巴士股份成功舉辦喜力網(wǎng)球公開(kāi)賽，并將電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣給東方電視臺(tái)，為企業(yè)進(jìn)入電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)作了有益的嘗試。體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)是目前發(fā)展較快的體育行業(yè)，同時(shí)也是利潤(rùn)較高的行業(yè)，目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)正不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，應(yīng)制定有效的政策予以引導(dǎo)，以促進(jìn)其健康、有序的快速發(fā)展。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、民風(fēng)習(xí)俗、法律法規(guī)與發(fā)達(dá)國(guó)家不盡相同，應(yīng)因地制宜選擇適合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。足球俱樂(lè)部，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，以職業(yè)足球俱樂(lè)部為代表的職業(yè)體育俱樂(lè)部制度從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)模式中脫胎出來(lái)，雖然還存在俱樂(lè)部的運(yùn)行機(jī)制在結(jié)構(gòu)上失衡，功能上不協(xié)調(diào)等問(wèn)題，但隨著體育改革的不斷深化，這些問(wèn)題也正在逐步得到解決。我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的新體制、新機(jī)制將不斷生長(zhǎng)并占據(jù)主導(dǎo)地位，最終建立現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂(lè)部的運(yùn)行機(jī)制。

2.抓好群眾體育，走社會(huì)化道路。通過(guò)體育協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體辦體育，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展大眾體育業(yè)，拓寬大眾體育市場(chǎng)。實(shí)行優(yōu)惠政策，大力發(fā)展休育用品服務(wù)業(yè)。我國(guó)體育用品業(yè)起于20世紀(jì)50年代。改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型、體育的產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化給體育用品業(yè)提供了一個(gè)快速發(fā)展的機(jī)遇，但當(dāng)前體育用品業(yè)仍然處于生產(chǎn)階段。

3.促進(jìn)體育博彩業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)行體育股票，建立創(chuàng)新的資本支持體系。體育需求增長(zhǎng)與國(guó)家投入不足的矛盾，是當(dāng)今世界各國(guó)政府面的共同問(wèn)題。而體育彩票則在很大程度上相對(duì)緩解了這個(gè)矛盾。目前我國(guó)的體育彩票是一種國(guó)家政策補(bǔ)償性投入，屬于政府的間接投入的行為，在綜合國(guó)力還不夠強(qiáng)的情況下，發(fā)行體育彩票是解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中資金短缺問(wèn)題的最有效、最簡(jiǎn)捷的方式。另外，應(yīng)該多創(chuàng)造條件，使一些有實(shí)力的體育經(jīng)營(yíng)公司和職業(yè)俱樂(lè)部可以通過(guò)證券市場(chǎng)募集資金，促使體育產(chǎn)業(yè)資本的籌集渠道走向多樣化。

4.開(kāi)發(fā)體育信息、電視傳媒業(yè)，挖掘體育無(wú)形資產(chǎn)。大眾傳播事業(yè)是最為發(fā)達(dá)并處于迅速發(fā)展中的事業(yè)之一，電視媒體已成為人們生活中不可缺少的一個(gè)部分。電視媒體承擔(dān)著傳播信息的重要任務(wù)，這種獨(dú)特的傳媒工具在迅速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)中尤為重要。成立體育傳播媒介公司、經(jīng)紀(jì)人公司，搞好大型體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開(kāi)發(fā)和體育市場(chǎng)人才流動(dòng)，都是促成其規(guī)范、有序、良性發(fā)展的有效手段。體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)是目前發(fā)展較快、利潤(rùn)較高的體育行業(yè)，進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)正不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，應(yīng)制定具體的法規(guī)政策予以引導(dǎo)，以促進(jìn)其健康、有序的快速發(fā)展。企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、品牌少，難以與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的局面。針對(duì)我國(guó)體育用品業(yè)的現(xiàn)狀，可以考慮實(shí)行一些優(yōu)惠政策，使體育用品業(yè)由“家庭作坊式經(jīng)營(yíng)’轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹s式經(jīng)營(yíng)”，提高技術(shù)含量，樹(shù)立知名品牌，更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

5.推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的理論和實(shí)踐研究。處于初始階段的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠，這種狀況嚴(yán)重制約著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅使國(guó)家在制定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)投入、管理及運(yùn)作方面理性思維的缺乏，因此加大體育產(chǎn)業(yè)的理論研究已成為當(dāng)前發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。

經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，既使中國(guó)感到了空前未有的壓力，也給了中國(guó)新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)料中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)初將繼續(xù)保持蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，體育經(jīng)濟(jì)與人們生活的聯(lián)系將更加緊密，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)整體中的地位將更加重要，21世紀(jì)是體育經(jīng)濟(jì)大展風(fēng)采的世紀(jì)，缺乏體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的體育學(xué)不可能是完整的體育學(xué)，體育經(jīng)濟(jì)正以它獨(dú)特的魅力日益受到經(jīng)濟(jì)學(xué)者們的青睞，因此創(chuàng)建有中國(guó)特色的新的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)將成為我們體育經(jīng)濟(jì)研究者畢生的任務(wù)。

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