[摘 要] 知名品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的知名品牌是經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)與否的標(biāo)志，是綜合實(shí)力強(qiáng)弱的集中體現(xiàn)。同樣，企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造馳名品牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略選擇?；诖?，本文首先對(duì)名牌及名牌戰(zhàn)略的含義進(jìn)行界定，接著分析了我國(guó)企業(yè)在實(shí)行名牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 名牌 名牌戰(zhàn)略 名牌戰(zhàn)略實(shí)施

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者開始崇尚名牌，并同名牌產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起。名牌給人們帶來(lái)了榮耀。它象征著財(cái)富，標(biāo)志著身價(jià)，裝點(diǎn)著生活，引導(dǎo)著時(shí)尚。名牌產(chǎn)品能給企業(yè)帶來(lái)了聲望，并增進(jìn)企業(yè)的財(cái)富?；诖?，本文首先對(duì)名牌及名牌戰(zhàn)略的含義進(jìn)行界定，接著分析了我國(guó)企業(yè)在實(shí)行名牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

一、名牌的內(nèi)涵

名牌是一種商品標(biāo)志，是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、文化內(nèi)涵滿足顧客效用程度等方面的綜合體現(xiàn)，它代表企業(yè)的實(shí)力、質(zhì)量、信譽(yù)、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。名牌是供應(yīng)商借助其產(chǎn)品和服務(wù)的信譽(yù)名稱和標(biāo)記，使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別的一種手段。因此，名牌是企業(yè)素質(zhì)、質(zhì)量、信譽(yù)、形象的集中體現(xiàn)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。所謂名牌戰(zhàn)略，就是在從全局的角度來(lái)謀劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展或企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，以名牌產(chǎn)品為中心，靠名牌競(jìng)爭(zhēng)，靠名牌發(fā)展的計(jì)劃或重大決策選擇。從時(shí)間上看，它是對(duì)企業(yè)創(chuàng)名牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，而不是短期措施。從內(nèi)容上看，它是企業(yè)從技術(shù)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、組織、管理等諸多方面采取的重大措施、是相互配套的系統(tǒng)工程。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的必要性

企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是商品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品名牌之間的的競(jìng)爭(zhēng)。嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)塑造名牌，走品牌化策略，它是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰的基本手段和正確選擇。實(shí)施名牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。具體而言主要有以下幾點(diǎn)：

1.實(shí)施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，是在國(guó)家宏觀調(diào)控下，對(duì)資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，其目的是，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)布局的合理化。隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。科技、質(zhì)量、效率和效益的較量，已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，抓住了名牌就抓住了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向，制定、發(fā)展和保護(hù)名牌，是引導(dǎo)企業(yè)走向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的主要舉措。

2.實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是增強(qiáng)企業(yè)活力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的需要。由于當(dāng)前大部分國(guó)有大中型企業(yè)都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下組建起來(lái)的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極不合理。大路產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；重復(fù)低擋的產(chǎn)品多，高科技高技術(shù)含量的產(chǎn)品少；耗能源、耗資源的初級(jí)產(chǎn)品多，高市場(chǎng)容量、高附加值的深加工產(chǎn)品少。致使企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不佳。因此企業(yè)應(yīng)充分利用創(chuàng)名牌的契機(jī)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)整體發(fā)展，從而滿足經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、質(zhì)量效益的提高。

3.實(shí)施名牌戰(zhàn)略關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。正因?yàn)槊茟?zhàn)略能夠確定企業(yè)的發(fā)展方向，合理部署人力、財(cái)力、物力資源，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總目標(biāo)。所以它關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。具體地說(shuō)，制定正確的名牌戰(zhàn)略，是完成企業(yè)的根本任務(wù)并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展的根本保證；實(shí)施正確的名牌戰(zhàn)略，可以協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各職能部門之間的關(guān)系，使企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有條不紊地進(jìn)行；名牌戰(zhàn)略在考慮當(dāng)前利益的基礎(chǔ)上，著眼于未來(lái)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，從而對(duì)企業(yè)管理水平、技術(shù)水平和人員素質(zhì)水平的提高具有重要意義；正確的名牌戰(zhàn)略還能保證企業(yè)各方面的平衡發(fā)展。

三、我國(guó)企業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)企業(yè)在實(shí)施名牌化的戰(zhàn)略過(guò)程中還存在不少問(wèn)題，具體如下：

1.我國(guó)企業(yè)的資金短缺，自主創(chuàng)新的技術(shù)較少。如今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，資本的多少之間關(guān)系著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，大企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)有更多的資本來(lái)進(jìn)行研發(fā)和技術(shù)更新，有更雄厚的資金來(lái)研發(fā)品牌產(chǎn)品，推廣品牌產(chǎn)品。相反，小企業(yè)缺乏自己的專利技術(shù)，沒(méi)有足夠的資金來(lái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，也很難有資金來(lái)進(jìn)行技術(shù)的自主創(chuàng)新和品牌的推廣。資本和技術(shù)是制約我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌化策略的根本原因，嚴(yán)重制約了我國(guó)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和國(guó)際化進(jìn)程。

2.我國(guó)企業(yè)管理體制相對(duì)落后，與國(guó)際市場(chǎng)脫軌。如今，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，表面上看企業(yè)已經(jīng)走向了規(guī)范的管理時(shí)代。然而，不少企業(yè)依然是換湯不換藥，沒(méi)有按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，還是在原來(lái)思維模式下經(jīng)營(yíng)企業(yè)。滯后的管理體制嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，在這種體制下是難以產(chǎn)生世界名牌。同時(shí)，企業(yè)對(duì)國(guó)際規(guī)則不熟悉，企業(yè)的法律意識(shí)不夠強(qiáng)，在打擊假冒偽劣商品上還存在無(wú)法可依、有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究，以及地方保護(hù)主義等行為，名牌產(chǎn)品的利益得不到合理的保護(hù)，嚴(yán)重挫傷了企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性。

3.我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不規(guī)范，嚴(yán)重束縛了名牌產(chǎn)品的發(fā)展。我國(guó)目前的財(cái)政制度，在一定程度上使得地方政府產(chǎn)生地方保護(hù)主義。地方政府為地方政府的財(cái)政收入，就會(huì)鼓勵(lì)本地區(qū)品牌的發(fā)展，對(duì)其他地區(qū)的品牌進(jìn)行打壓，限制其他地區(qū)品牌在本地區(qū)的發(fā)展。當(dāng)?shù)卣贫朔N種政策，支持本地品牌的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品加大推薦，進(jìn)入市場(chǎng)不受限制，而對(duì)外地的名牌產(chǎn)品百般刁難。這會(huì)阻礙名牌事業(yè)發(fā)展，還美其名曰是保護(hù)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)利益。我國(guó)的很多企業(yè)是自己人搞跨的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中互相拆臺(tái)，在困難面前缺乏團(tuán)結(jié)精神，總想獨(dú)占市場(chǎng)。因此“價(jià)格戰(zhàn)”在我國(guó)是最常見(jiàn)的現(xiàn)象。這種不計(jì)成本的價(jià)格戰(zhàn)，拖跨了中小企業(yè)，拖傷了大企業(yè)，但并沒(méi)有產(chǎn)生世界名牌。因此當(dāng)務(wù)之急是強(qiáng)化市場(chǎng)建設(shè)，規(guī)范無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

4.國(guó)外品牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)及我國(guó)市場(chǎng)采取限制我國(guó)品牌發(fā)展的策略。國(guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的策略通常是低成本策略占領(lǐng)我國(guó)的市場(chǎng)，以此來(lái)?yè)艨鍑?guó)內(nèi)的品牌，隨后采取提升品牌產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)獲得超額的利潤(rùn)。同時(shí)，國(guó)外品牌對(duì)其本土市場(chǎng)采取策略迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)放棄進(jìn)占國(guó)外市場(chǎng)。外國(guó)名牌企業(yè)往往有著雄厚的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，且他們熟悉本行業(yè)的游戲規(guī)則，必然會(huì)千方百計(jì)地阻礙我國(guó)的名牌走向世界，這些企業(yè)會(huì)利用專利技術(shù)、行業(yè)法規(guī)，甚至政治力量向我國(guó)企業(yè)施加壓力，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品要想成為世界名牌產(chǎn)品必須要過(guò)這道坎。

四、推動(dòng)我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策

結(jié)合上述問(wèn)題，本文認(rèn)為我們可以采取以下對(duì)策來(lái)解決上述問(wèn)題，具體如下：

1.樹立品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。我國(guó)的企業(yè)要在思想上認(rèn)識(shí)到，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是擴(kuò)大開放，參與競(jìng)爭(zhēng)，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)的需要，是促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)，振興地方經(jīng)濟(jì)，提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑.。同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到名牌不是“炒”出來(lái)的，而是消費(fèi)者“選”出來(lái)的，要確立“民牌”意識(shí)。眾所周知，名牌的基石是質(zhì)量，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，也是人們衡量名牌的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們的企業(yè)生產(chǎn)的商品要嚴(yán)格按國(guó)標(biāo)和部標(biāo)組織生產(chǎn)，并積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；要深化企業(yè)全面質(zhì)量管理；三是要狠抓現(xiàn)場(chǎng)管理，強(qiáng)化工藝質(zhì)量，嚴(yán)格工藝紀(jì)律，提高工藝水平；四是要廣泛開展關(guān)鍵工序一次合格率和廢品減半活動(dòng)，節(jié)能降耗，降低成本，靠?jī)r(jià)廉物美贏得用戶。

2.加大技術(shù)創(chuàng)新力度，加大對(duì)自主品牌的研發(fā)投入。依靠科技進(jìn)步，開發(fā)品種新、高附加值的產(chǎn)品。所謂高附加值，通常是指“投入產(chǎn)出比”較高的產(chǎn)品，其技術(shù)含量、知識(shí)密集度、魅力價(jià)值等比一般產(chǎn)品要高出許多，因而市場(chǎng)升值幅度大、獲利高。開發(fā)高附加值產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造高生產(chǎn)效率和高經(jīng)濟(jì)效益的一條捷徑。技術(shù)改造要以開發(fā)名牌產(chǎn)品為導(dǎo)向來(lái)安排技改項(xiàng)目，要加大投資力度，提高貸款比重，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高科技、高市場(chǎng)占有率的原則，推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，真正實(shí)現(xiàn)名牌產(chǎn)品上規(guī)模、上水平、上檔次、上質(zhì)量、上效益。

3.加大政府的支持力度，破除地方政府的地方保護(hù)主義。政府在企業(yè)產(chǎn)品走向國(guó)際化的道路上有著至關(guān)重要的作用，政府能為企業(yè)提供資金、政策上的支持，同時(shí)還能為企業(yè)提供必要的信息和技術(shù)支持。而且要保護(hù)名牌企業(yè)合法權(quán)益，進(jìn)一步完善和規(guī)范市場(chǎng)。同時(shí)政府應(yīng)加大打擊力度，嚴(yán)厲打擊假冒名牌，從而確保名牌企業(yè)的合法權(quán)益。還應(yīng)進(jìn)一步完善和規(guī)范市場(chǎng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)投機(jī)倒把，努力消除價(jià)格聯(lián)盟、無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)和地方保護(hù)主義等現(xiàn)象。國(guó)家要進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)，使企業(yè)在一個(gè)公平，規(guī)范的市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展。

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