[摘要] 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的特征，如強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高彈性和帶動效應(yīng)；從社會角度，體育產(chǎn)業(yè)是無煙、無污染產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要意義。本文在分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性的基礎(chǔ)上分析了河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出了相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)問題對策河南省

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，以及體育活動在社會生活中地位的增強(qiáng)，體育消費(fèi)進(jìn)一步興起，體育市場逐步繁榮，體育產(chǎn)業(yè)也有了較快發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)起到了積極的作用，對社會生活的各方面都帶來了巨大推動作用。一方面體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的拉動輻射作用，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其輻射作用有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。根據(jù)浙江省2000年投入產(chǎn)出模型測算，每增加1萬元體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出可以帶動國民經(jīng)濟(jì)各部門總產(chǎn)出2.71萬元，表明體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和乘數(shù)效應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)也易于和其他產(chǎn)業(yè)組合形成體育旅游業(yè)、體育傳媒業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)具有較高的收入彈性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)將有較快的發(fā)展和較大的發(fā)展空間，其彈性值大于1，這反映在體育產(chǎn)業(yè)的增長速度與整個經(jīng)濟(jì)增長速度的關(guān)系上，顯然其速度大于GDP的增長速度。從體育的消費(fèi)需求看，其對收入和消費(fèi)水平的變化非常敏感，是一種近似奢侈品的需求，這種高彈性使得經(jīng)濟(jì)的每一步發(fā)展都會給體育產(chǎn)業(yè)帶來較快的發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)成為一個具有較大潛力的朝陽行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)能源消耗低，環(huán)境污染小，與其他產(chǎn)業(yè)相比屬于典型的無煙產(chǎn)業(yè)。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)框架基本形成，但與歐美等發(fā)達(dá)國家相比仍存在相當(dāng)大的差距，體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展中還存在諸如產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小、商業(yè)化運(yùn)作水平低、在國民經(jīng)濟(jì)中占的比重小等問題。而河南地處中原，屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省份，體育產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展時間短，探討河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，尋求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑尤為必要。

一、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.體育消費(fèi)意識滯后，對體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不足

河南省是一個內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)省份，又是一個以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的人口大省，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對較為滯后。據(jù)資料顯示，1999年河南省第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占河南省GDP的30.20%，河南省體育產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)總值的0.37%，僅占省GDP的0.11%;1999年農(nóng)業(yè)人口與非農(nóng)業(yè)人口各占總?cè)藬?shù)的82.1%和17.9%，較多的農(nóng)業(yè)人口使得該省居民在人均收入、消費(fèi)支出以及對體育消費(fèi)的認(rèn)識等方面都較落后，影響了該省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)值的增加。另外，長期以來該省體育事業(yè)按照福利事業(yè)的模式運(yùn)作，體育事業(yè)的管理多采用行政手段，缺乏經(jīng)濟(jì)手段，政府對院校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小，投入渠道單一，缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)確定位，否認(rèn)它具有創(chuàng)造價值的經(jīng)濟(jì)屬性，造成對體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的滯后。

2.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)落后

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而目前，河南省還沒有專門從事培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)類人才的院校，雖然個別院校開設(shè)了與體育經(jīng)濟(jì)相近的專業(yè)，但遠(yuǎn)不能滿足市場上對大量實踐型體育經(jīng)濟(jì)、管理類人才的需要。而我省高?？倲?shù)偏少、高等教育投資不足更加劇了體育經(jīng)濟(jì)、體育管理類人才的欠缺程度。目前，我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合型專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)構(gòu)成已成為制約我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3.體育市場體系不完善

由于體育消費(fèi)觀的滯后和對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不足，必然忽視體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)一部分這一重要思想，勢必忽視體育產(chǎn)業(yè)的市場化，生產(chǎn)體育產(chǎn)品的廠家不注重體育產(chǎn)品的宣傳、以及對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)等工作，未能對體育的功能和效用做有效宣傳，導(dǎo)致最終的經(jīng)營失敗。消費(fèi)者對體育投入未能達(dá)到預(yù)期期望，因此對體育消費(fèi)的欲望下降，這種經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的信息不流暢、閉塞的狀態(tài)嚴(yán)重影響體育市場體系的形成，從而限制了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.缺乏河南省自己的品牌

通過對河南省主要城市的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從大型體育器械到一般的體育服裝用品，沒有一家河南省的知名品牌，到處所見的不是國外的耐克、阿迪達(dá)斯，就是國內(nèi)其他省市的李寧、英派斯、澳瑞特等著名品牌產(chǎn)品。省內(nèi)多是一些機(jī)械制造廠或一般服裝廠組織一些來料加工，或模仿名牌生產(chǎn)一些低附加值的體育用品，且售量很有限，很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)銷售量很難掌握，影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.積極培育體育市場，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

減少和消除影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制和政策障礙，改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭能力。重點(diǎn)發(fā)展體育健身休閑市場、體育競賽表演市場，加快培養(yǎng)體育人才、技術(shù)、信息等要素市場，大力扶持體育用品市場，積極帶動體育旅游、體育廣告和廣播電視、新聞出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。逐步建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。

積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，培育體育市場。大力倡導(dǎo)健康的體育消費(fèi)，引導(dǎo)群眾樹立“社會要小康，身體要健康”的新觀念。完善體育服務(wù)結(jié)構(gòu)，滿足居民多種體育需求。鼓勵和引導(dǎo)社會各行業(yè)的單位和個人參與體育市場開發(fā)，投資體育產(chǎn)業(yè)。有商業(yè)價值和市場需求的運(yùn)動項目，積極探索職業(yè)化道路，有計劃、有步驟地進(jìn)行規(guī)范的職業(yè)化運(yùn)作。加快推進(jìn)適宜產(chǎn)業(yè)化的單項協(xié)會、職業(yè)俱樂部法人實體化步伐，理順管理體制，健全內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，實行法人治理制度。

探索體育場館經(jīng)營管理的新模式，提高利用率，增強(qiáng)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。合理開發(fā)使用現(xiàn)有體育場館及其所有的土地等資源，完善體育場館必要的相關(guān)設(shè)施和功能，發(fā)揮其競技比賽和健身休閑等方面的綜合作用。充分吸納民營資本，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，積極進(jìn)行市場運(yùn)作，努力把體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

2.實施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在人才。最根本的一條是要確立以人為本的戰(zhàn)略思想，切實做好體育產(chǎn)業(yè)人才選拔和培養(yǎng)工作。我們要根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗和河南省的實際情況，提出相應(yīng)的人才培養(yǎng)途徑:一是充分利用體育院系，有目的地在相關(guān)專業(yè)中開設(shè)工商管理類、旅游類課程;二是有目的地在經(jīng)濟(jì)院系開設(shè)體育管理類課程;通過以上兩種途徑培養(yǎng)體育經(jīng)營、體育管理、體育旅游業(yè)等復(fù)合型人才，為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供足夠的后備力量;三是開辦培訓(xùn)班，對現(xiàn)有體育經(jīng)營管理、體育旅游經(jīng)營人才進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、管理、體育旅游知識的培訓(xùn)，不斷提高他們的經(jīng)營管理水平，也可吸納一批經(jīng)濟(jì)類管理人才進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，充分利用省內(nèi)現(xiàn)有的人才資源。

3.挖掘河南傳統(tǒng)體育資源，推動體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

河南省地處中原，地勢平坦，交通便利，利于組織大型體育賽事。另外，中原人民自古以來就喜文善舞，田徑、球類、武術(shù)等項目是我省的傳統(tǒng)體育項目，此外我省旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映，承載著華夏五千年文明史，又是少林拳和太極拳的發(fā)源地，這些都是體育特色旅游難得的資源，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮河南省的傳統(tǒng)體育優(yōu)勢和資源，使少林寺引發(fā)的體育旅游和少林武術(shù)引發(fā)的體育培訓(xùn)更好地結(jié)合發(fā)展，并針對我省的傳統(tǒng)體育項目進(jìn)行市場開發(fā)，實現(xiàn)其社會價值和經(jīng)濟(jì)價值，抓好少林武術(shù)和太極拳的培訓(xùn)和競賽工作，以登封少林寺和焦作陳家溝為依托，創(chuàng)造體育旅游品牌效應(yīng)，同時定期開展大型表演競賽活動，繼續(xù)辦好鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、焦作國際太極拳交流大賽、安陽林州國際滑翔傘比賽、信陽龍舟賽、濟(jì)源籃球賽、等具有河南特色、具備一定影響力的群眾體育活動，建成一批群眾體育活動的“精品工程”。加大體育旅游的宣傳，盡快塑造一個充滿活力、安全可信的河南體育休閑、娛樂旅游新形象，讓更多的人走進(jìn)河南，以體育旅游產(chǎn)業(yè)為突破口，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動全省體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平。

4.大力發(fā)展學(xué)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，使其成為社區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

學(xué)區(qū)體育是為適應(yīng)學(xué)校體育設(shè)施對外開放的要求而專門組織的一種新型社區(qū)體育形式，它以一所或幾所相對集中的學(xué)校為中心劃分地區(qū)范圍（可跨行政區(qū)域），以學(xué)校為主要活動場所，以居民為對象(包括學(xué)生），通過有效利用學(xué)校設(shè)施開展社區(qū)體育活動。這一實現(xiàn)學(xué)校與社區(qū)互動發(fā)展的新模式，其硬件建設(shè)、改造和實施的各個階段，以及學(xué)區(qū)體育開展活動時的諸如俱樂部、會員制等形式，都可以成為社區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；此外，一個擁有齊全、完美學(xué)區(qū)體育設(shè)施的社區(qū)，提升了社區(qū)品質(zhì)，優(yōu)化了社區(qū)環(huán)境，可以促進(jìn)招商引資；學(xué)區(qū)體育以其特定的地理區(qū)域和文化內(nèi)涵，在整個社會中凸現(xiàn)，通過學(xué)區(qū)體育的發(fā)展可以逐步形成穩(wěn)定的體育消費(fèi)群體，從而增加社會體育人口，提高社會體育消費(fèi)總量。因此我省要大力發(fā)展學(xué)區(qū)體育模式，使其成為社區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供巨大的體育消費(fèi)市場。

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