[摘要] 隨著體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的興起，高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸走入人們的視野。目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但其發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出來(lái)，加之國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。然而作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必將面臨一些問(wèn)題，高校在探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)看清其發(fā)展現(xiàn)狀，充分重視其發(fā)展中存在的問(wèn)題，抓住有利條件，找到解決問(wèn)題的途徑，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁向新的臺(tái)階。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)問(wèn)題對(duì)策高校

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。以前，體育被認(rèn)為是能滿(mǎn)足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，體育開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)化，其價(jià)值主要表現(xiàn)在它給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)在觀念上也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。體育事業(yè)是具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的社會(huì)公益事業(yè)，它既有發(fā)展體育增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的功能，又有可以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的功能。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的有利條件

(1)高校擁有高素質(zhì)的體育人才。高校匯集了各類(lèi)體育專(zhuān)門(mén)人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢(shì)。我國(guó)高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷、高職稱(chēng)的知識(shí)密集型的專(zhuān)業(yè)的體育教師和科研人員，有研究生導(dǎo)師、健身運(yùn)動(dòng)處方研究的專(zhuān)家和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者等，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者，掌握先進(jìn)的理論方法、專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，能研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競(jìng)賽設(shè)施、裝備。他們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)時(shí)，有著知識(shí)結(jié)構(gòu)廣而深，思維能力強(qiáng)而快的優(yōu)點(diǎn)，能有效的將體育科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮龍頭的作用，為我國(guó)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)做出較大的貢獻(xiàn)。

(2)高校擁有相對(duì)完善的體育設(shè)備。高等教育在我國(guó)教育體系中占有重要的地位，國(guó)家給予高等學(xué)校的建設(shè)相當(dāng)大的財(cái)政支持，包括對(duì)高校體育設(shè)施建設(shè)的支持。當(dāng)前，大部分高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，而社會(huì)上的體育健身器材已不能滿(mǎn)足人們的需求，高校在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對(duì)外開(kāi)放高校的體育場(chǎng)館，吸引社會(huì)人員到高校來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，不僅能滿(mǎn)足人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，而且會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

(3)高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長(zhǎng)越來(lái)越快，體育消費(fèi)人口呈上升趨勢(shì)，高校體育消費(fèi)市場(chǎng)顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對(duì)穩(wěn)定、有余暇時(shí)間的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣，是體育消費(fèi)不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費(fèi)的主體，他們有較強(qiáng)的體育意識(shí)，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢(qián)買(mǎi)健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費(fèi)意識(shí)。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

(1)思想保守，認(rèn)識(shí)滯后，不能與市場(chǎng)接軌。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，高校體育事業(yè)被單純地作為公共福利性質(zhì)對(duì)待，否定了其產(chǎn)業(yè)性和商品性，至今其發(fā)展在思想認(rèn)識(shí)上仍然受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開(kāi)拓進(jìn)取的精神，使其不能充分與市場(chǎng)接軌。一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束不夠開(kāi)放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，使得高校體育資源的功能單一化，學(xué)校體育設(shè)施閑置，未得以充分利用。另一方面整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，大部分學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景認(rèn)識(shí)不足，高校擁有眾多優(yōu)勢(shì)資源，雖然一些高校已經(jīng)將校內(nèi)體育場(chǎng)館對(duì)外進(jìn)行有償開(kāi)放，獲取有限的資金回報(bào)，但經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，規(guī)模較小，其發(fā)展和開(kāi)放程度還不能滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。

(2)缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才和完善的管理機(jī)制。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱(chēng)的一流體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。這些經(jīng)營(yíng)管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備開(kāi)拓和經(jīng)營(yíng)管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。我國(guó)高?，F(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體制使體育經(jīng)營(yíng)管理人才緊缺，此類(lèi)人才數(shù)量少而且素質(zhì)偏低，他們?nèi)狈ο冗M(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)決策的靈活性和應(yīng)變性較差，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理水平低，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，不能有效地開(kāi)拓市場(chǎng)，使得高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。高校體育產(chǎn)業(yè)在還沒(méi)有引起充分重視的條件下，管理體制還很不健全，這些都是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來(lái)有了飛速發(fā)展，但由于受過(guò)去長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和全國(guó)體制的影響，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場(chǎng)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于運(yùn)作資金的投入，有賴(lài)于市場(chǎng)的培育和發(fā)展。而目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于國(guó)家投資建成的體育場(chǎng)館設(shè)施的出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段，涉及的對(duì)象也只是在校師生和少數(shù)市民，如此單一的資金投入和服務(wù)對(duì)象對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有得到政府長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持，整個(gè)社會(huì)也沒(méi)有形成規(guī)模性的體育消費(fèi)群體，很多居民缺乏積極的體育消費(fèi)的觀念，這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

4.居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)薄弱，致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)狹小

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于巨大的體育需求，依賴(lài)于居民積極的體育消費(fèi)行為，沒(méi)有穩(wěn)定體育消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周?chē)用耋w育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)。然而，現(xiàn)在許多高校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有引起充分重視，在校師生雖有比較強(qiáng)的體育鍛煉意識(shí)，但沒(méi)有積極的體育消費(fèi)觀念。一些在校師生及學(xué)校周?chē)用裾J(rèn)為體育鍛煉沒(méi)必要到健身場(chǎng)館去，覺(jué)得把錢(qián)投到那里很冤枉，寧愿到家門(mén)口的空地或附近的公園去跑步或晨練；一部分在校學(xué)生和周?chē)用耠m有體育消費(fèi)的意識(shí)，但對(duì)體育消費(fèi)的資金投入可能會(huì)受其經(jīng)濟(jì)條件的制約。

三、促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

我國(guó)高校具有綜合學(xué)科優(yōu)勢(shì)，各類(lèi)人才云集薈萃，不僅擁有先進(jìn)的現(xiàn)代化的科學(xué)理論知識(shí)和技術(shù)，而且大部分高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，一些體育院?；蝮w育系，擁有一支數(shù)量多、水平高的教師、科研人員、教練、管理人員，他們可以培養(yǎng)和提供優(yōu)秀競(jìng)技人才及優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)。再者，各高校師生則是一支固定的體育消費(fèi)群體，這些高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，決定了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有極大的優(yōu)勢(shì)。因此，高校管理者應(yīng)解放思想，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，看到它的市場(chǎng)價(jià)值，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。如能充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用并開(kāi)發(fā)這些優(yōu)勢(shì)，則對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2.完善管理機(jī)制，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)管理人才

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須嚴(yán)格遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，融入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和環(huán)境，配套相應(yīng)的管理制度，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。高校在發(fā)展自身體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要理順管理體制，明確發(fā)展政策，避免體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，保證經(jīng)營(yíng)主體的合法權(quán)益。運(yùn)用法律和行政手段加強(qiáng)對(duì)高校體育市場(chǎng)的規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序。此外，高校還應(yīng)該大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的管理人才，加強(qiáng)高校體育經(jīng)營(yíng)管理者的培養(yǎng)與素質(zhì)提高，用體育管理和體育經(jīng)濟(jì)的科學(xué)理論來(lái)武裝體育產(chǎn)業(yè)管理干部，使他們懂得體育職能、體育發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，能適時(shí)地抓住機(jī)遇，增強(qiáng)體育市場(chǎng)的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，從復(fù)雜的體育市場(chǎng)現(xiàn)象中洞察市場(chǎng)消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識(shí)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)人力、物力、財(cái)力和信息資源的優(yōu)化配置，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。

3.高校在國(guó)家政策支持下創(chuàng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

隨著社會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)即將在我國(guó)召開(kāi)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供很好的契機(jī)。近年來(lái)，國(guó)家政策積極支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對(duì)體育消費(fèi)的熱情也隨著奧運(yùn)的到來(lái)不斷升溫，市場(chǎng)上的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)將得以全面開(kāi)發(fā)，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷(xiāo)等，將會(huì)帶動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，高校必將面臨越來(lái)越多的體育商機(jī)。高校應(yīng)抓住千載難逢的機(jī)會(huì)，充分調(diào)整好自己的心態(tài)，積極解決學(xué)校體育發(fā)展中出現(xiàn)的各種難題，直接面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的挑戰(zhàn)，接受消費(fèi)者對(duì)自己的挑選，在走向產(chǎn)業(yè)化道路的實(shí)踐中不斷提高自身的綜合實(shí)力，使高校體育產(chǎn)業(yè)化逐步走向正軌。

4.宣傳體育文化，增強(qiáng)人們的體育消費(fèi)意識(shí)，積極開(kāi)拓體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同時(shí)要拓展高校體育文化含量，利用圖片、板報(bào)、校報(bào)、廣播臺(tái)、校電視臺(tái)、校園網(wǎng)站及社會(huì)媒體作好高校的體育文化宣傳，大力開(kāi)展“健康第一”、“健康體育”的教育和宣傳活動(dòng)，開(kāi)發(fā)健身娛樂(lè)和體育競(jìng)賽市場(chǎng)，為廣大師生員工提供方便舒適、價(jià)格便宜的健身娛樂(lè)場(chǎng)所，并輻射到校園周邊地區(qū)和社會(huì)，使高體育消費(fèi)的主要群體從在在校師生向廣大社會(huì)居民擴(kuò)展。高校應(yīng)充分利用自身的信息資源優(yōu)勢(shì)，使大量的優(yōu)秀體育教師能夠參與到指導(dǎo)全民科學(xué)健身的行列中來(lái)，倡導(dǎo)和扶持社區(qū)體育活動(dòng)，面向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的有償服務(wù)，為大眾體育消費(fèi)提供科學(xué)的指導(dǎo)，使人們培養(yǎng)良好的生活方式，提升生活質(zhì)量；同時(shí)糾正人們狹隘的體育消費(fèi)意識(shí)，培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣不僅有利于促進(jìn)群眾健身運(yùn)動(dòng)科學(xué)、規(guī)范發(fā)展，讓參與型體育消費(fèi)成為帶動(dòng)整個(gè)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)的主流，使高校體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者雙贏的目標(biāo)下不斷發(fā)展壯大。

四、結(jié)束語(yǔ)

高校體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，它將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會(huì)體育資源。高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)自我發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，形成高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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