[摘要] 本文介紹了新型網絡多媒體播放終端的基本原理，它具有聯(lián)網功能，能夠播放多種格式的多媒體文件，可以遠程控制，其應用系統(tǒng)由管理中心、中心服務器、分中心服務器和播放終端組成。該應用系統(tǒng)成本低、效果好，有利于促進銷售、提升品牌，隨著中國賣場超市的高速發(fā)展和整合，這一網絡控制的媒體播放系統(tǒng)發(fā)揮的作用將越來越大。

[關鍵詞] 網絡多媒體播放終端多媒體廣告多媒體聯(lián)播網連鎖超市

一、引言

多媒體技術和網絡技術的發(fā)展為商業(yè)企業(yè)的廣告提供了新的技術手段，新型的網絡多媒體播放終端可以播放圖片、音樂、視頻、文字，為顧客提供精彩生動的廣告節(jié)目，有效地激活了顧客購買需求，促進了品牌銷售額的增長。

二、網絡多媒體播放終端的基本原理

新一代網絡多媒體播放終端具有網絡控制功能，管理中心可以遠程控制終端定時自動開關機、定時自動下載播放文件、定時播放指定的媒體廣告文件。播放文件格式多樣，包括MPEG-1/2/4、WMV9、H.263、DivX、XVID、MP3、WMA、WAV、ASF、AVI和JPEG等，播放質量達到了DVD級畫質及音質要求。管理中心還可以隨時監(jiān)控各區(qū)域播放工作狀態(tài)，并可遠程升級播放終端應用軟件。在具體使用上還設計了遙控器與控制按鈕雙向設計，適合用戶雙重操作；有SLIDE SHOW幻燈片式自動循環(huán)播放功能；可遠程調整音量大小，調取播放日志報告；可傳送實時的滾動文字訊息；支持中文、繁體中文、英文、韓文；支持 PAL、NTSC等各種制式；實現(xiàn)重大促銷活動的實時播放；可與電視和VGA接口直接連接；顯示方式靈活多樣：能單獨控制每臺顯示屏的內容，畫面能上下滾動、左右滾動，可在畫面上疊加文字信息。

本文介紹一種作者自己研制的、采用AMD公司的Alchemy Au1200作為多媒體處理器的播放終端，其主要特點是:功耗低（<400mW @ 400MHz）;DVD 視頻質量(720×480);支持多種視頻格式，可以擴展到大型顯示屏(1024×768);集成化媒體加速引擎;具有疊加和混合功能的LCD控制器;攝像頭接口和網絡接口;USB2.0接口;AES-128 硬件資料加密/解密;支持Windows CE和Linux操作系統(tǒng)。

播放終端硬件結構如圖1所示，它包含多個不同的模塊，主要由處理器、內存、啟動ROM、硬盤、LCD屏、外圍擴展接口等部分構成。

系統(tǒng)的軟件由三部分組成:嵌入式Linux移植、驅動和應用程序編寫。嵌入式Linux操作系統(tǒng)是用戶控制系統(tǒng)的平臺，系統(tǒng)驅動程序采用模塊化形式，向上為用戶層的解碼應用程序提供API函數，向下通過系統(tǒng)硬件API函數控制系統(tǒng)硬件。嵌入式Linux有3個層次:引導裝載程序、Linux內核和圖形系統(tǒng)。

三、在大型連鎖超市的應用方案

新型的網絡多媒體播放終端主要應用于網絡播放系統(tǒng)，系統(tǒng)由四部分組成：播放終端、連鎖商場分中心服務器、總公司中心服務器和管理中心，系統(tǒng)網絡結構如圖2所示。

在現(xiàn)場放置的顯示屏一般可以選用17寸LCD、30寸LCD；42寸PDP等，尺寸應與空間相協(xié)調，揚聲器功率一般要幾十瓦以上，擴音距離超過3M以外。

安裝位置要全程覆蓋消費者的購物過程，可以布置在超市門外、入口通道、貨架通道、結賬處、特別柜臺等醒目的地方。

播放時間可以跟隨超市營業(yè)時間，每天循環(huán)播放，由于新型的終端可以隨時插播本超市的各種信息（如特制節(jié)目、天氣預報和新聞等），有利于及時發(fā)布最新消息和通知。

因系統(tǒng)是基于互聯(lián)網建設的，覆蓋范圍可以達到全國各大城市的大中小型超市和便利店，對于大型連鎖商業(yè)企業(yè)，效益是非常明顯的。

四、應用效益分析

1.傳播成本低

從媒體的成本/接觸度角度分析可以得出媒體廣告的成本，表1是上海地區(qū)的幾個電視頻道的成本/接觸度比較。

從表1可以看出，傳播成本大大低于普通家庭電視。

2.提升品牌

經過對500人的抽樣調查，有62.9%的人經常看多媒體廣告，廣告效果明顯，使得品牌知名度提升10.8%，產品認知度提升18.8%，好感度提升11.4%，具體數據如表2所示。

3.促進銷售

據調查，消費者在超市中，臨時決定購買某商品和某品牌的有29%，事先決定購買某商品但臨時決定購買某品牌的有13%，事先決定購買某商品和某品牌但臨時購買其他品牌的有10%，故臨時決定購買某品牌總和是52%。在這52%的人群中，有50%的人是由于看了超市內的液晶多媒體廣告之后決定購買某品牌的。

4.美國和英國市場數據分析

在美國，每周有超過一半的人光顧賣場和超市，沃爾瑪的購物者通常一個月要至少光顧三次。在英國，99%的人每周光顧賣場和超市2次～3次，平均每個消費者會在店內逗留47分鐘。同時，70%～75%的消費者的購買決定是在購買現(xiàn)場做出的。在Sighstorey的媒體網絡調查中，有將近90%的受訪者表示他們喜歡播放的內容；85%的人認為播放的信息很有用;86%的人認為這是一種了解新產品的好途徑;有80%的人認為內容很有趣。

最新的一份TNS對沃爾瑪多媒體聯(lián)播網的效果進行調查后顯示，這種廣告形式對品牌形象提升及購買率的提升均有良好的效果。根據這份調查，在沃爾瑪里的消費者，觀看到了商品廣告之后，認可該品牌的占61%;而沒有觀看到廣告的認可率為40%；觀看到商品廣告之后立刻購買該商品的占15%，而沒有觀看到廣告的購買率為4%;觀看到商品廣告之后，未來有購買該商品計劃的占85%，而沒有觀看廣告的未來購買率為62%。

很明顯，這種形式的媒體具有兩方面作用:一是大大提高廣告產品的銷量;二是明顯提高了超市店鋪的整體營業(yè)額。

五、應用現(xiàn)狀和趨勢

目前，我國已有26家連鎖零售企業(yè)下屬的超過600家的大型超市安裝了多媒體廣告播放系統(tǒng)，累計服務的各類知名消費品牌達200多個;在傳播技術上，通過總部管理中心，可以遠程控制全國所有門店的廣告播放并能輕松實現(xiàn)分區(qū)域播放的系統(tǒng)正逐步取代單機人工每周換卡的初始模式。 預計在未來幾年內，隨著我國居民消費水平的不斷提高，這一廣告網絡將覆蓋全國所有省會城市和經濟發(fā)達城市，并且隨著中國賣場超市的高速發(fā)展和整合，這一網絡媒體在提高產品銷量和品牌知名度上的作用將會越來越明顯。

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