[摘要]綠色營銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷活動(dòng)的新趨勢。企業(yè)只有在對綠色營銷進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，才能尋求相應(yīng)的對策，獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]綠色營銷 可持續(xù)發(fā)展 對策

綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)者需求、爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時(shí)，在營銷活動(dòng)中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源等角度出發(fā)，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)，銷售、售后服務(wù)等全過程中采取相應(yīng)措施，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)和維護(hù)人類社會(huì)長遠(yuǎn)利益及長遠(yuǎn)發(fā)展的一種新型營銷觀念和活動(dòng)。

綠色時(shí)尚與環(huán)保要求已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)必須迎接綠色時(shí)代的挑戰(zhàn)。在這一過程中，企業(yè)既是實(shí)施綠色營銷的主體也是綠色營銷的直接受益者。尤其是中國加八世貿(mào)組織后，面對全球化的市場競爭，實(shí)施綠色營銷對于全面提升企業(yè)綜合實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力具有十分重要的作用。