[摘要]根據(jù)當(dāng)今人們以“文化消費”為主的變革，結(jié)合實際分析7企業(yè)以文化促營銷的客觀必要性，著重從多個方面論述了以文化促營銷的實施策略。

[關(guān)鍵詞]消費 文化 以文化促營銷

在當(dāng)今的市場競爭中，營銷的競爭表現(xiàn)得尤為激烈，企業(yè)間模仿和借鑒的速度越來越快，想以此建立起企業(yè)長久的競爭優(yōu)勢越來越不可能。筆者認(rèn)為；現(xiàn)代的競爭將越來越傾向于以文化促營銷。

一、以文化促營銷的內(nèi)涵

所謂以文化促營銷，就是把企業(yè)文化的內(nèi)含融入營銷活中，內(nèi)塑營銷的文化理念，外塑營銷的文化形象，從而形成的一種文化營銷模式。文化營銷通過有意識地構(gòu)建價值觀，尋求為顧客所接受的某種價值觀或者價值觀的集合作為營銷之本，從而促進企業(yè)更好地營銷。